“回形針”創始人吳松磊：打造視頻版的“十萬個為什么”

浦東

【適用話題】科技與創新 趣味 留心生活

中國人為什么愛嗑瓜子？如何拯救禿頭？無骨雞爪是如何脫骨的？……生于1994年的吳松磊，每天都在研究這些成年人的“十萬個為什么”。

三年前，他創立了知識類短視頻節目《回形針PaperClip》，用三到五分鐘，解答一個個令人好奇卻又時刻都在身邊發生的小問題。吳松磊認為有好奇心是人類的共性，而他想做的，就是當代生活的百科全書。

吳松磊畢業于江西師范大學，大學期間，他最想做的職業是產品經理，一直在研究APP設計之類的東西。不過等到2015年畢業的時候，吳松磊找到了一個新的風口——短視頻內容的興起，于是他果斷換了方向。

他嘗試著做了一期《魯本斯為何要畫三顆星》，講的是畫家魯本斯在代表作《農神食其子》中一個有趣的細節常常被人忽略——畫面頂部的三顆星。吳松磊就解釋給大家聽，魯本斯為何要畫這三顆星。

沒想到這種以有趣的角度來講嚴肅知識的節目受到很多觀眾的歡迎，大象公會公司邀請他到北京做類似的內容。

吳松磊發現，在中國，知識類視頻大致分為兩類。一類趨向于給小朋友看的科學故事，另一類，是學者或專家直面鏡頭，干巴巴講解知識。吳松磊決定和團隊做不一樣的知識類視頻：深度、硬核、有趣，用高密度的可視化信息呈現這個世界運轉的原理。

2017年11月30日，他的團隊推出了《回形針PaperClip》這檔節目，當天發布了第一期內容——《攝像頭如何監控13億人》，研究的是中國的監控攝像頭。過去十年，中國是監控攝像頭增長最快的國家。根據咨詢公司IHSMarkit 2016年的數據，中國共裝有1.76億個監控攝像頭。其中由公安系統掌握的，有2000萬個。這些看似晦澀難懂又難獲取的資料，其實并不難獲取。吳松磊找到了像平安城市或者天網工程招標的文件，研究了攝像頭拍攝的視頻數據應該怎么樣傳輸、硬盤需要多大的容量、攝像頭的布點和設計，等等。節目播出后，“回形針”的微信公眾號就積累了一萬的關注用戶。這也讓吳松磊堅定了信心。

兩年多的時間里，吳松磊和團隊做了近百期的視頻。很有意思的是，每到年底，吳松磊都會出一期特別節目《“回形針”如何賺錢的》，詳細列出了一年的收支，以及對公司未來的規劃，據說是不想讓粉絲們擔心他們活不下去。現在，通過創意化的品牌廣告植入，“回形針”每年有上百萬元的盈利，很滋潤。

2020年2月2日，“回形針”在官方微博平臺和B站中上傳了科普視頻《關于新冠肺炎的一切》。短短不到24小時，這個視頻播放量破億。嚴肅專業的知識類視頻內容能獲得如此高的傳播量和討論度，并不多見。

吳松磊說：“當你弄清楚生活中這些事情的時候，你會掌握一種主動感，免去你因為陌生而產生的恐懼，從而感到某種平靜，會有一種釋然。”

（小林摘自《風流一代·青春》2020年第6期）

【觀點速用·創新】如吳松磊一般，以科普為基，融創新之華，在遵循科學規律的基礎上進行創新，利用流行的短視頻，運用淺白的語言來讓我們走進生活，你就可以免除科技帶給你的陌生和恐懼，讓生活得到釋然與平靜。

（特約教師 黃傳福）