短視頻如何傳播中國優(yōu)秀文化

（河南省信陽市浉河區(qū)新聞中心，河南 信陽 464000）

快手、梨視頻、抖音等短視頻平臺，很多的是草根的自我表現(xiàn)和沉溺。從短視頻的信息傳播威力和它可以被“馴化”的各種途徑來觀察，短視頻的文化認(rèn)同價(jià)值非常不容忽視。本文探索“用短視頻來傳播中國優(yōu)秀文化”的必要性、可能性和傳播方法。

一、短視頻傳播中國優(yōu)秀文化的必要性

（一）中國優(yōu)秀文化現(xiàn)代傳播的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

2014 年10 月15 日，總書記在主持召開文藝工作座談會(huì)時(shí)指出：“要結(jié)合新的時(shí)代條件傳承和弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化”。可見，中國優(yōu)秀文化發(fā)展成為我國非常重要的一項(xiàng)基本國策，積極探索中國優(yōu)秀文化傳播途徑，需要結(jié)合當(dāng)代傳播條件。

中國優(yōu)秀文化源遠(yuǎn)流長、博大豐富。中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳也印發(fā)了《關(guān)于實(shí)施中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程的意見》，指出文化傳承發(fā)展的主要內(nèi)容：“傳承發(fā)展中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，就要大力弘揚(yáng)自強(qiáng)不息、敬業(yè)樂群、扶危濟(jì)困、見義勇為、孝老愛親等中華傳統(tǒng)美德。”這些美德是中國優(yōu)秀文化的主要內(nèi)容。在當(dāng)代，中國優(yōu)秀文化傳播面臨很多挑戰(zhàn)，同時(shí)面臨機(jī)遇。

（二）短視頻缺乏優(yōu)質(zhì)內(nèi)容

短視頻，可以是幾秒到幾分鐘。它是近年來隨著無線網(wǎng)絡(luò)、智能手機(jī)等的廣泛使用和社交軟件的普及，使短視頻迅速崛起。短視頻在當(dāng)下移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代如魚得水。它使人們隨時(shí)隨地利用碎片化時(shí)間閱讀，迎合了人們快餐化需求，滿足了人們迅速獲取信息的需要。所以，它成為當(dāng)下傳播的利器，無論是從短視頻平臺，還是普通百姓微信、微博，政府公眾號，再到國外社交軟件，都顯示出短視頻非常大傳播力和作用。然而，我們也發(fā)現(xiàn)，短視頻是一把雙刃劍。2019 年“火山小視頻”“快手”直播短視頻平臺傳播涉低俗媚俗信息，被國家網(wǎng)信辦要求整改。短視頻這一傳播陣地，缺少優(yōu)秀內(nèi)容，就會(huì)被一些低俗庸俗媚俗的內(nèi)容所占。因此，把這把傳播雙刃劍短視頻用好，是亟需解決的問題。

（三）“用短視頻來傳播中國優(yōu)秀文化”是可行的

雖然，一些視頻平臺和網(wǎng)站有違背社會(huì)道德的信息，但不應(yīng)該完全否定短視頻傳播中國優(yōu)秀文化的適用性和必要性。雖然有人用短視頻傳播暴力、低俗、有害、血腥內(nèi)容，但是也要看到，精品的短視頻令人賞心悅目，使人們樂在其中，給人們帶來了快樂。作為新時(shí)代有效傳播載體，短視頻關(guān)鍵看其如何承載以及承載什么內(nèi)容，研究如何用短視頻傳播中國優(yōu)秀文化顯得非常緊迫和必要。

二、“短視頻傳播中國優(yōu)秀文化”的傳播主體和方式

“短視頻傳播中國優(yōu)秀文化”應(yīng)由政府主導(dǎo)，立足利益點(diǎn)，運(yùn)用市場手段和互聯(lián)網(wǎng)思維，驅(qū)動(dòng)力不斷發(fā)揮，來推進(jìn)短視頻傳播中國優(yōu)秀文化。

（一）政府來傳播

政府部門主要推動(dòng)傳播中國優(yōu)秀文化，應(yīng)出臺鼓勵(lì)其他傳播主體更為積極措施倡導(dǎo)，整合傳播中國優(yōu)秀文化。如建立合作關(guān)系，和短視頻投融資機(jī)構(gòu)、短視頻平臺、傳統(tǒng)媒體，建立鼓勵(lì)機(jī)制，增加中國優(yōu)秀文化短視頻資源和采集渠道積極拓展，鼓勵(lì)媒體對涉及中國優(yōu)秀文化內(nèi)容或者對碎片化的內(nèi)容進(jìn)行再加工，以更高水平和專業(yè)的方式呈現(xiàn)，滿足大眾需求。

（二）傳統(tǒng)媒體

以人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、央視、省臺等主流媒體是重要傳播主體。在轉(zhuǎn)型時(shí)中，應(yīng)把短視頻傳播放入重要業(yè)務(wù)內(nèi)容中，將成為傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的一個(gè)機(jī)遇。始終秉承“內(nèi)容為王”，利用人才優(yōu)勢、物力技術(shù)，打造一些深度的百姓喜聞樂見的優(yōu)秀短視頻精品。傳統(tǒng)媒體需要與社交平臺合作，將精品短視頻發(fā)布到各個(gè)的平臺，通過轉(zhuǎn)發(fā)共享、聯(lián)合發(fā)布，形成聯(lián)動(dòng)效應(yīng)、拓展影響力。

（三）視頻平臺

網(wǎng)易、搜狐、新浪這等門戶網(wǎng)站以及百度、騰訊互聯(lián)網(wǎng)平臺，和B 站、二更等短視頻平臺是中國優(yōu)秀文化精品短視頻傳播生產(chǎn)的主陣地。它們按照商業(yè)的規(guī)律把中國優(yōu)秀文化與其他信息結(jié)合，跨界傳播融合。將來，他們應(yīng)該利用自身資源優(yōu)勢，拓展中國優(yōu)秀文化短視頻的生產(chǎn)、傳播，積極倡導(dǎo)、積極優(yōu)化、整合，利用市場傳播規(guī)律和中國優(yōu)秀文化，做精品故事。

（四）網(wǎng)友傳播

短視頻轉(zhuǎn)發(fā)非常簡單，網(wǎng)友是接受者和傳播者，網(wǎng)友傳播親切容易接受，更有影響力。

三、“短視頻傳播中國優(yōu)秀文化”途徑

央視《中國詩詞大會(huì)》就是把中國優(yōu)秀文化與娛樂結(jié)合，詩詞經(jīng)典與舞臺背景相融合，結(jié)合現(xiàn)場觀眾互動(dòng)、專家點(diǎn)評等多手段，使人領(lǐng)略詩詞的美、深度挖掘中國優(yōu)秀文化深層內(nèi)涵和價(jià)值以及詩詞背后的文化。

（一）高科技技術(shù)傳播

央視《中國詩詞大會(huì)》播出后節(jié)目組通過微信等平臺二次傳播推廣，短視頻把中國優(yōu)秀文化表現(xiàn)美輪美奐、淋漓盡致，很好的傳播。未來，全息影像技術(shù)、3D 技術(shù)等會(huì)越來先進(jìn)和普及，從而更好額傳播中國優(yōu)秀文化。

（二）喜聞樂見的畫面和方式傳播

喜聞樂見的藝術(shù)形式之一就是動(dòng)畫。因?yàn)槎桃曨l就是短，孩子們喜愛一些經(jīng)典作品。中國優(yōu)秀文化教育必須從孩子抓起。比如我國經(jīng)典名著和書籍《弟子規(guī)》《花木蘭》《哪吒》拍成了優(yōu)秀電影、電視動(dòng)畫片，可選取其中一些經(jīng)典臺詞片段變成短視頻，深受家長和孩子們的喜愛，在他們當(dāng)中有效的進(jìn)行了傳播。

（三）新穎的藝術(shù)創(chuàng)作方式

小情景劇也是一種創(chuàng)作方式，有時(shí)候不需要外景在室內(nèi)即可完成，幾個(gè)人或一個(gè)人，有服裝道具就可完成，成本比較低，比如：《孔融讓梨》《親嘗湯藥》《二十四孝故事》等等聲情并茂地表演，制成短視頻比枯噪的文字、聲音更讓人喜歡，還吸引人，會(huì)達(dá)到良好的效果。

中國優(yōu)秀文化短視頻需要注意擺脫傳統(tǒng)的創(chuàng)作方式，作為新的影視語言，短視頻在不斷發(fā)展和突破。它的優(yōu)勢可不僅是短，而是它有著其自身特別的敘事方法、方式。

四、跨界融合

“短視頻傳播中國優(yōu)秀文化”途徑非常繁雜，需要大家各方共同聯(lián)手努力、跨界融合。如，政府部門需要積極鼓勵(lì)、門戶網(wǎng)站和(短)視頻平臺需要大力支持、主流媒體需要持續(xù)引導(dǎo)、普通百姓和大V 點(diǎn)評與轉(zhuǎn)發(fā)等。由河南省委宣傳部、河南廣播電視臺聯(lián)合制作的六集電視政論片《雄關(guān)》的傳播也是電視臺、各大門戶網(wǎng)站、視頻平臺、社交軟件等對節(jié)目播放和轉(zhuǎn)發(fā)，達(dá)到二次傳播，有效進(jìn)行跨界融合傳播。當(dāng)然我們也可以從眾多的UGC 短視頻里找到策劃靈感，創(chuàng)作精品的中國優(yōu)秀文化短視頻。

五、總結(jié)

中國優(yōu)秀文化當(dāng)然不止短視頻一種方式傳播，每一種傳播方式有利也有局限，需要多樣化的方式傳播。用新媒體方式繼承發(fā)揚(yáng)中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在當(dāng)代是我們國家的十分重要的工作，二者結(jié)合，是非常有必要和合理的，值得我們深入探討研究。