國有企業新聞宣傳工作對企業文化建設的作用

（中鐵電氣化局集團第一工程有限公司，北京 100070）

一、國有企業新聞宣傳工作的內涵

新聞傳播的目的是讓受眾了解一些當前發生的事情，這個目標達成，新聞的任務就完成了，所以新聞沒有特別的目的。而宣傳是運用各種符號和文字通過各種載體傳播一定的觀點，以期影響人們的態度，控制人們行為的一種社會傳播活動。它具有特定目的，目的在于傳播觀點。將新聞和宣傳結合起來，就構成了新聞宣傳，其任務在于通過讓受眾了解一些新聞來影響受眾態度，利用新聞來傳播觀點。這種新聞帶有明顯的傾向性，注重傳播有利于宣傳者的觀點和態度。國有企業的新聞宣傳指的是國有企業通過各種新聞媒體發布與自身相關的新聞事件、突發消息、典型故事、現金事跡等等。它有助于全體社會了解本企業的正面價值，自身員工對當前重點工作、未來發展規劃、文化現設目標、成熟技術經驗等。此外，新聞宣傳還是國有企業進行思想教育工作的重要方式。因此，加強新聞宣傳，可以收攏企業凝聚力、傳承精華文化、傳遞社會正能量、弘揚社會主旋律，營造企業積極創業干事的良好氛圍，這些工作最終都會回歸于企業核心競爭力，幫助企業做大做強。

二、國有企業新聞宣傳對文化建設的作用

（一）新聞宣傳工作對企業文化的作用

①國有企業新聞宣傳工作對企業發展和企業文化建設具有促進作用。第一，企業的新聞宣傳工作，對職工來說，有統一思想和鼓舞士氣的作用。第二，企業文化是企業經營理念、行為規范、價值觀念等的融合，這會對職工產生一種潛移默化的影響，蘊藏著巨大的精神力量。能調動起職工的主觀能動性，讓其對企業的發展方向和目標任務貢獻力量。第三，企業精神是一個企業企業文化的核心，新聞宣傳工作的完善會引導企業文化的發展和完善。而企業文化也會對職工的思想和精神產生潛移默化的改變。②企業的新聞宣傳工作是企業文化建設的主要手段。企業的新聞宣傳工作可以讓職工能全面地了解企業的發展情況，也能通過宣傳工作把職工的向心力凝聚起來。同時，企業的新聞宣傳工作也具有企業文化的教育功能，對促進企業文化建設有著重要的影響力和感召力，是企業文化建設的重要載體和有效途徑。

（二）營造良好氛圍，提升企業凝聚力

企業內部氛圍對于企業生產力和精神面貌有著不可估量的作用。內部氛圍融洽的企業，員工創造力強、心往一處想，力往一處使，五指攥成拳頭可以打出巨大的力量。而氛圍不融洽的企業，員工離心離德，內部相互傾軋、相互掣肘，發展必定舉步維艱。企業上下一心的程度稱為企業凝聚力。新聞宣傳正是提升企業凝聚力的重要手段。凝聚力強的企業可以得到全體員工認可、社會廣泛關注，生產力和競爭力都強。而國有企業的新聞宣傳工作正是提示凝聚力的重要手段，它承擔企業于員工、社會大眾的溝通橋梁和組織紐帶的作用。對外選手經營理念，對內增加員工歸屬感和榮譽感。

三、發揮國有企業新聞宣傳作用的措施

（一）提升策劃水平

做宣傳工作之前，公司要對宣傳的事項做詳細的規劃、策劃、計劃。對宣傳進行策劃時，需確立目標，明確宣傳的重點、難點，弄明白企業宣傳的目的是什么，想要傳達的理念是什么。因此，與宣傳材料創作人溝通好，收集內外環境的信息，這樣宣傳的目的就比較容易實現。要想做好宣傳工作，企業相關人員要進入市場調研，充分了解宣傳的目的和主題，這樣才能寫出一份好的宣傳報告，從而實現宣傳目的，創造企業文化品牌。

（二）做好企業的新聞宣傳工作要暢通信息溝通渠道

首先，要定期舉辦一些新聞宣傳工作的培訓會，定期組織工作人員下到基層去多看看，多采集一些新聞素材，以此來掌握企業各個部門的新動向，這是寫好新聞稿件的必要步驟。其次，要組織通訊員工作交流會，讓通訊員之間可以交流各自的工作經驗，對于在工作中遇到的一些問題，也可以探討一下解決方法，共同分享宣傳工作先進經驗，進一步做好宣傳工作。

（三）發掘新聞宣傳內容，創新新聞宣傳形式

對于國有企而言，其可選擇的宣傳方法和形式多樣，內容涵蓋員工所關注的問題，突出工作重點和亮點，使新聞宣傳和當前社會形勢相融合，將企業目標和建設理念傳播到每一位員工心里。在宣傳方式上面，要注重創新成果的開發和運用。當前火熱的新媒體已經被許多國企運用到了實際，也產生了良好的效果。新媒體的快捷及時、短小精悍，對于傳播企業好故事，具有強大的沖擊力，要用活用好。新媒體的受眾主要存在于青少年，國企新媒體官方號的正能量宣傳不僅有助于青少年成長，也有助于年青一代了解國企，為國企未來人才建設打下鋪墊，永葆企業長青。

（四）加強新聞宣傳隊伍建設

要把新聞宣傳工作的人才培養作為黨委工作的一項重要工作進行同謀劃、同推進、同落實、同考核。各級黨組織要明確具體負責抓好本單位新聞宣傳工作的專或兼職人員，逐步形成覆蓋各個專業系統、各個領域的專兼職相結合的新聞宣傳工作網絡體系。各級新聞宣傳工作者要不斷掌握新知識、熟悉新領域、開拓新視野，不斷增強腳力、眼力、腦力、筆力，努力打造一支政治過硬、本領高強、求實創新、能打勝仗的新聞宣傳工作隊伍。

（五）實現轉作風改文風

要把握正確輿論導向，提高新聞宣傳工作傳播力、引導力、影響力、公信力，鞏固壯大主流思想輿論。新聞宣傳工作者要走出辦公室，到生產現場去、到產線去，與職工交朋友，錘煉對著鏡頭能講、拿起話筒能說、舉起相機能拍的本領和能力，多采寫沾泥土、帶露珠、冒熱氣的新聞稿件，形成一次采訪、多種生成、多端傳播的工作新局面，切實增強新聞宣傳的吸引力和感染力。

（六）做足宣傳文章，服務企業發展

一方面要把握企業改革發展主線突出成就宣傳，從企業經營管理、生產建設、民生生活、節能降耗、安全質量、新工藝產品等多角度入手，突出新思路、新舉措、新成效，精心策劃新聞選題，全面展示企業取得的實實在在的成績。另一方面要突出主題宣傳和典型宣傳，大力營造愛黨、愛國、愛企、愛家的濃厚氛圍；宣傳在企業生產建設中涌現出的先進典型和勞動模范，激發企業廣大干部職工干事創業的熱情。此外，要結合企業實際，每年組織企業新聞工作者下基層采風、創作等活動，使其經過親身體驗、認真觀察、深入挖掘，精心推出一系列質量高、分量重、影響大的新聞報道。

（七）推動企業新聞宣傳工作的改革

創新一是從內容上創新，不斷了解和掌握新聞改革進程，更新觀念，把握大局，深化主題，圍繞新聞線索，使稿件內容與時代主題相扣。二是從角度上創新，大處著眼，小處入手，要學會用基層職工的眼光來看企業、看發展、看成就，從社會發展角度審視企業的發展。要善于用數字說話，把抽象的事物變活，變成大眾看得見、摸得著、感覺得到的東西。要學會和善于利用身邊的采訪工具，成為多面手。三是從形式上創新，提倡用簡潔生動、群眾喜聞樂見的文字和語言表現形式，與媒體建立良好的合作關系，拓寬與媒體的接觸面，適當利用媒體的優勢開辟專欄，形成合力。最后，要更加注重新聞宣傳工作的實際效果，把新聞宣傳工作是否推動了企業生產經營、是否調動了職工的積極性、是否擴大了企業的影響力等作為衡量工作成效的重要標準。要在充分發揮好傳統媒體輿論平臺作用的同時，加強新興媒體的監督和管控，形成360 度全覆蓋的新聞宣傳網絡體系，使新聞宣傳工作在推動公司全局工作中發揮更加管用、有效的作用。加強新時代新聞宣傳工作任重而道遠，各級黨組織、黨員領導干部和新聞宣傳工作者要切實履行好新聞宣傳工作肩負的使命與職責，牢牢把握正確政治方向，把新時代中國特色社會主義思想和黨的十九大精神宣傳好，把集團重大決策部署解讀好，把公司各項任務目標闡釋好，把廣大職工生產經營的實踐和精神風貌展示好，凝聚起推動企業創新發展、綠色發展、高質量發展的巨大動能，為建設最具競爭力鋼鐵企業作出新聞宣傳工作新的更大貢獻。

結束語

要做好國有企業的新聞宣傳工作，就需要牢牢樹立正確的宣傳理念，不斷探索宣傳工作的新模式、新常態，在確保擁有高素質的通訊員隊伍的基礎上，不斷加強新聞寫作指導培訓，培養通訊員的宣傳超前意識，增強通訊員新聞敏感性，保證暢通信息溝通渠道，把宣傳工作與企業發展相融合，努力提升宣傳質量，擴大公司知名度和影響力，不斷為公司穩定發展注入新的活力！