論新時期博物館線上開放的策略

（古田縣博物館，福建 古田 352200）

新時期的到來，互聯網已經飛入尋常百姓家，得到了廣泛普及，新的自媒體平臺也如雨后春筍般涌現，購物、影像、聊天等網絡功能多樣性，占去了人們大多數的業余時間和娛樂時間。同時，在信息化的社會中，人們生活節奏的不斷加快，生活壓力加大，很難再騰出較長的時間靜下心來去參觀博物館。所以，博物館要突破傳統思維，因勢而為，利用網絡信息優勢，探索如何順應時代發展、提升自己的傳播能力，實現博物館的現代化傳播。

一、傳統博物館的發展現狀及線上開放的必要性與可能性

（一）許多傳統博物館雖然有豐富的館藏文物，但由于場館展廳面積有限和展廳策劃的需要，許多館藏文物無法得到展示，而且在對展品進行說明時，多數情況下只是簡單羅列有關名稱、年代方面的信息，或者增添有關出土時間或地點等方面的內容，至于其他方面的信息則難以得到體現。特別是許多偏遠地區博物館，雖然有很深的文化底蘊或承載著本地區特色的文化遺產，因其展覽內容和形式單調傳統、展品乏善可陳、布展生硬死板、圖解說教味濃重及知名度低，許多觀眾無法實地參觀，一定程度上阻礙了文化的傳承和傳播。

（二）博物館中的所有文物都是需要保護的，館藏品必須進行輪展，如果頻繁的展示和使用，必定增加損耗，甚至破壞藏品。同時，有些文物因為其材質以及年代久遠等原因是需要被隔離的，近距離參觀無法實現。隨著通信、互聯網、視頻等技術的發展，線上博物館的虛擬展品已經完全能夠重現現實實物，讓展品進行無限“復制”，這樣既延長了其壽命，減少了被破壞、丟失的可能性，也讓這些文物能近距離地、真實地展現在更多觀眾面前。同時結合情景展示，通過技術性手段處理，采取線上開放方式，形成一個脈絡清晰的觀展過程，讓更多的人熟知其中的文化，使人們對展品的豐富精神內涵或者思想內涵獲得最大的理解與感受，大大提高參觀者的參觀體驗。

二、新時期博物館如何線上開放

（一）利用自媒體平臺助推線上開放

自2016 年起，自媒體平臺由原來的文字為主轉化為現如今的短視頻為主，形式多種多樣。許多自媒體平臺的博主所獲得的影響力有幾萬、幾十萬或者幾百萬，他們在各自擅長的領域制作和發布視頻，通過吸引感興趣的人來獲得影響力。博物館在線開放，可以利用現有的自媒體平臺。首先可以找到一些擅長分享旅行知識以及各種博物館知識的博主，或者一些對博物館的知識非常感興趣的博主，為他們進行博物館知識講解，通過他們的鏡頭和語言，向大家分享和展示博物館的展物以及展物背后所蘊含的知識和歷史。這樣通過已經有知名度的博主來宣傳，一方面更為大眾所接受，另外一方面可以提高博物館的知名度，以及人們對博物館中所蘊含的知識文化內涵的了解。微信公眾號就是其中的一種平臺，其主要用文字和圖片來分享。近年來，全國各地博物館相繼開通了自己的微信公眾號，在公眾號上分享本地博物館所擁有的藏品以及其中所蘊含的內涵。比如，寧德市屏南縣博物館一期內容為網上送展系列之屏南契約展覽——婚約之美、田地之契，通過對不同時期的紙質契約進行展覽，讓人們體會其中的內涵，以及不同時期的文化；霞浦縣博物館通過舉辦“線上展廳”，開設“歷代珍藏展廳”“歷史遺風展廳”“歷史綜合展廳”等等，把各個展廳真實地展現在人們面前。再如，由國家文物局指導的“在家云游博物館”活動，利用抖音App 全景直播，讓來自全國各地的觀眾足不出戶就能欣賞到珍貴文物與精彩展覽，豐富了人民群眾的精神文化生活。利用自媒體平臺進行傳播不失為一種良好的傳播手段。

（二）通過綜藝節目助力線上開放

前一段時間大火的《上新了·故宮》這一綜藝節目，就是通過綜藝節目的手段，聘請當下影響力較大且文化素質水平較高的明星，為這些明星講解故宮展館和展物所蘊含的文化內涵和歷史知識，并跨界同其他行業的設計師聯合創造文化創意衍生品。如今故宮文創已經是火遍大江南北，由起初的文具發展之后來的日常生活用品，甚至到現在的化妝品。不同的文創產品有不同的特點，但他們都融合了故宮的文化元素，讓博物館不再離大家遙遠，而是鑲嵌進生活中的點點滴滴，讓人們隨手拿起就可以體會博物館所帶來的文化氣息。《上新了·故宮》上映以來，獲得了較高的收視率，并且獲得了觀眾的一致好評。讓觀眾不僅足不出戶就了解了有關故宮的知識，并通過明星對綜藝的駕馭感，使得節目呈現出完美的效果，不會讓人覺得枯燥乏味。同時，故宮博物院衍生出的文創產品，使其商業價值不斷提升。除了綜藝節目，還有紀錄片。通過紀錄片分成不同部分對博物館進行講解，利用鏡頭藝術和語言藝術來向大家展示博物館，讓館藏文物活起來，既普及宣傳了文物知識，又滿足了觀眾對文創產品的消費需求，密切了觀眾與博物館的感情，把文物資源衍生的文創產品打造成新的經濟增長點，讓博物館成為不斷“上新”、好戲連臺的大舞臺。

（三）采取科技手段實現線上開放

互聯網時代下科技不斷發展，閩東革命紀念館推出了360°全景網上看展覽，閩東紅色主題陳列第一次全景式呈現。全景技術不斷成熟，讓人們通過網絡就可以看到閩東的全景。近期剛上線的新華云展，是新華社客戶端主辦的數字文博展示輕應用，運用先進的數字化、可視化、AI 技術構建的優秀文化傳播展示平臺。新華云展不僅有全景故宮，還為大家提供了國家博物館的歸來--意大利返還中國流失文物展、秦漢文明，以及瓷之源--景德鎮傳統村落、南通博物苑、長三角航海非物質文化遺產展、紅色中國革命文物數字展等十個展覽章節，內容豐富。同時，3D 技術的成熟，也對博物館的線上開放上提供了有力的幫助，給人更加真實的感覺。通過3D 打印技術，還可以制作出博物館的模型或者相關的文創產品，促進人們對博物館的新認知，貼近了人們的生活。無論是全景技術還是3D 技術、“云展覽”，都讓受眾如同置身在博物館中，全方位、多角度地欣賞展廳和展品。全景技術適用于所有景點以及博物館線上展覽，在博物館的線上開放策略上應用，一方面可以匯聚更多優質的數字展覽內容，為博物館打造永不落幕的“云展覽”，同時也讓海內外觀眾足不出戶即可身臨其境暢游數字文化“新視界”。科技發展，縱然會淘汰舊事物，但是博物館所保留的是某一時代的精華，人們應該從博物館的文化中取其精華去其糟粕。通過新的科技，實現了博物館的線上開放，架起了通往文明的新橋梁。

（四）強化教育功能促進線上開放

博物館所承載的是一個時代的文化和歷史，其主要意義并不只是承載，比承載歷史更重要的是讓人們對這段歷史文化的學習和記憶，所以博物館應該強化自己教育功能。在博物館經常會看到教師帶領學生前往參觀，或者學習制作手工展物。此時如果能利用線上開放就能為學生的教育提供便利。教師可以對博物館進行直播，或者由專業的講解員為學生講解。同時對博物館進行全景觀看，讓學生待在教室就可以游覽博物館，獲得專業精準的知識。強化博物館的教育功能，呼吁越來越多的學生參與到博物館的學習行列，博物館的知名度也會因此提升。博物館的線上開放也更容易被學生這一群體所接受，并且容易在這一群體中受到歡迎。線上開放促進博物館教育功能的增大，強化博物館的教育功能，也是促進線上開放的便捷手段之一。

結束語：新時期互聯網不斷發展，雖然帶給傳統博物館的影響沖擊很大。但是只要選對方法，實施線上開放，讓更多的人了解、走進博物館。無論是線上還是線下，博物館所承擔的責任始終是傳播文化知識，傳播歷史知識，讓人們通過展物觸摸當時的歷史。線上開放是時代所驅的大形勢下必然的開放手段，只有這樣才能夠讓傳統博物館獲得更好的發展。