從三個維度培育高質量品牌

祝合良

首都經濟貿易大學中國品牌研究中心主任

從今年政府工作報告中來看，品牌發展要特別注重三大領域：

維護國家品牌形象

政府工作報告當中提出：這次新冠肺炎疫情，是新中國成立以來我國遭遇的傳播速度最快、感染范圍最廣、防控難度最大的公共衛生事件。這突如其來的新冠疫情，使得中國乃至全世界面對前所未有的挑戰。在這至暗時刻，不僅考驗著中國品牌自身的應變能力，也考驗著中國品牌的國際形象。在黨中央的堅強領導下，全國各族人民通過共同努力，取得了疫情防控的重大戰略成果。我國品牌企業及時關注疫情變化，創新品牌營銷與傳播策略，開展一系列數字化營銷品牌活動，提高品牌在社交媒介中的活躍度，通過網絡直播、電子商務等方式和渠道，滿足顧客的需要。有條件的品牌企業及時抓住疫情防控對于相關必需品的迫切需求，及時實現轉產，為社會提供防疫物資，保障了人民基本生活。特別是面對疫情在國外迅速蔓延的形勢，中國品牌企業及時出手，為國際社會提供防疫服務與物資供給，樹立良好的中國品牌形象，為未來中國品牌國際化打下堅實的基礎。

重視品牌供應鏈建設

政府工作報告當中提出：這次受全球疫情沖擊，世界經濟嚴重衰退，產業鏈供應鏈循環受阻。這對品牌企業是個嚴峻的考驗。在世界經濟全球化不斷深化的今天，全球產業鏈不斷融合，供應鏈上合作的企業越來越多。品牌的競爭早已演變成為產業鏈與供應鏈的競爭。在全球供應網絡結構下，疫情導致供應鏈的局部中斷會迅速發酵，牽一發而動全身，產生“漣漪效應”。這就要求品牌企業要更加注重供應鏈建設，不能像過去那樣只考慮供應鏈的質量和效率，同時還要考慮供應鏈抗風險的能力，構建能夠快速響應的彈性供應鏈體系以維護品牌的正常運營。

加強高質量品牌培育

政府工作報告當中提出：進出口促穩提質，國際收支基本平衡。從全球貿易來看，國際市場競爭也早已從產品競爭進入到品牌競爭階段。面對國際國內形勢的深刻變化，為了推進我國貿易高質量發展，2019年11月19日，中共中央、國務院共同發布了《關于推進貿易高質量發展的指導意見》，該意見中明確指出“加快品牌培育，大力培育行業性、區域性品牌……提升中國品牌影響力。”這為推動貿易高質量發展指明了方向。改革開放以來，我國對外貿易產品結構中，自主品牌產品出口額占出口總額的比重雖不斷上升，但具有國際影響力的品牌產品出口仍然偏少，同時貼牌加工產品出口額占出口總額的比重仍然在30%以上。因此，從全球貿易發展形勢來看，加快品牌培育對推進我國貿易向高質量發展具有重要意義。