新媒體環境下交通廣播的創新發展

單亮亮

【摘 要】傳統媒體在新媒體環境下的生存現狀每況愈下，面對新媒體的強大壓力，作為傳統媒體的交通廣播如何創新發展成為當下交通廣播人研究的主要課題。本文從深入了解新媒體著手，結合交通廣播的發展現狀，找出一條新媒體環境下交通廣播的創新發展之路。

【關鍵詞】新媒體? ?交通廣播? ?融合? ?創新

如今，無人不知的新媒體已經以迅猛的速度占領了人們大部分的碎片休息時間，受眾如此喜愛它，也因它包含眾多優勢屬性標簽，如：社交軟件的日常化、社會化，新聞獲取的及時化、海量化，短視頻APP自媒體的個性展示簡易化，抖音、快手等直播平臺的才藝展示共享化，主播帶貨商業化。傳統媒體面對更大挑戰，只有創新才能發展。

一、深入了解當下大熱的新媒體

現階段受眾使用頻率最高、傳播范圍最廣的媒體就是新媒體，其優勢十分顯著。

1.微博、微信的優勢

①使用人群無年齡限制，受眾人群廣泛。無論男女老幼，只要遵守相關法律法規，開通賬號，就能使用。

②權威認證的官微和微信公眾號第一時間發布消息，受眾也在第一時間獲取所需。這種新聞獲取的即時化、海量化深深吸引著受眾的目光。

③互動性強，互動形式豐富多彩，費用低。無論是個人之間的情感溝通，還是工作中及時的互動，選擇用微信的人占大多數。微信的朋友圈功能和微博一樣具有記錄生活、展示自我、發布視頻等多種功能。只要有網絡的地方，用微信通話、發消息都是免費的。

④提供金融服務功能。微信支付、零錢、紅包等金融功能使日常消費變得簡易化、安全化。

2.抖音、快手等短視頻受到青睞的原因

①推廣做得好。大量明星、行業精英加入抖音平臺，借助名人效應，吸引大量粉絲。

②包裝草根明星。借助平臺影響力，包裝出大量網絡紅人，讓包裝出來的網紅走向更廣闊的舞臺。

③引導受眾參與互動。設計各種話題，引導粉絲參與;設計各種游戲，引導粉絲互動。例如近期話題——你如何定義精致生活？緊扣時間節點，抓住時代脈搏，既充滿趣味性、時尚感，又輸出正能量。

二、交通廣播發展現狀

1.交通廣播與聽眾之間的黏度有所下降

如今新媒體很大程度上取代了廣播。手機端APP被受眾大量使用，其收聽新聞的及時性、地圖導航使用的方便性均高于交通廣播。傳統媒體時代，人們與媒體的互動模式相對單一，很多聽眾打熱線電話、發短信參與交通節目互動，樂此不疲。

而今，受眾已經喪失了這種參與熱情，通過新媒體參與熱點新聞話題、發表觀點非常簡捷，用手指點個贊就可以。

2.交通廣播的交通服務類節目并不吃香

如今新媒體的新聞APP，既能看又能聽，既能直播又能重播。百度地圖、騰訊地圖等APP除了具有指路功能，還有路況實時提示功能，哪堵哪不堵，一目了然。這種更為直接便捷的服務，令交通廣播的交通服務類節目不再吃香。

3.交通廣播的廣告創收接連走低

很多行業的廣告客戶不再看好交通廣播的宣傳力度，而是直接把廣告投放在大熱的新媒體上。

三、借新媒體之力創新發展交通廣播

1.發揮交通廣播的傳統優勢，借新媒體之力，提高聽眾黏度

如今汽車保有量還在逐漸增加，車上廣播的收聽人群也在增加，抓住他們的耳朵就是勝利。

①可與地圖類APP合作，打造更快、更準、更有效、更全面的路況播報體系。以往，記者是依托交管大屏播報路況，如果與地圖類APP合作，會使路況信息更全面。地圖APP梳理總結后的路況，第一時間發布，這樣的路況信息網，是經過挑選、編輯、整合之后的信息網，是聽眾通過新媒體獲取不到的。服務型增強了，聽眾與交通廣播的黏性也會隨之提高。

②可借微信微博之力，增強與聽眾的互動。開設屬于交通廣播官方微信公眾號和微博，發布交通方面的信息，發布節目設置的話題和活動，讓微博和微信成為交通廣播的一部分，使這兩個新媒體的用戶也成為交通廣播的粉絲。

③可在抖音、快手等短視頻APP設立官方賬戶，在新媒體平臺大力宣傳自己，吸引粉絲。如今，很多傳統媒體在抖音、快手等平臺上全新亮相、大放異彩。其漂亮轉身的關鍵點就在于與新媒體的融合，利用傳統媒體的新聞敏感度和編輯播出能力，在新媒體平臺上緊扣時代脈搏，包裝自己，通過新媒體吸粉，這一連串的組合拳，不僅獲取了大量新粉絲，而且還把大熱的新媒體平臺打造成自己的另一片宣傳天地。

2.重新獲取聽眾收聽依賴后，融合傳統媒體和新媒體的優勢，做到節目社會效益、經濟效益雙豐收

①利用微信平臺的便利，打造新型創收類節目。2020年遼寧交通廣播創新了一個創收類節目《975原產地計劃》，好產品從原產地到聽眾的家里只有一個快遞的距離，沒有中間商，沒有庫房、銷售等一系列其他費用，該節目貫穿全天8個頻率的主要節目，占用2分鐘時間，由主持人口播帶貨，讓聽眾用低價買到好產品，利用了常規的熱線電話購物模式和微信電商的網絡購物模式，打造了一個新的創收類節目，做到了客戶和頻率的創收雙贏。

②利用抖音、快手平臺，宣傳品牌欄目。交通廣播需要借助抖音、快手等平臺優勢，快速開通自己的官方賬號，組建專門團隊，重視抖音和快手平臺的流量能力，重點打造品牌節目，推廣品牌主持人。交通廣播直播與視頻APP視頻直播的模式，使交通廣播的節目不僅可聽而且可看。這就要求廣播節目的主持人不僅要提高播音主持的專業素養，還要善于塑造整體形象。

四、結語

新媒體來勢洶洶，交通廣播要充分認識新媒體和傳統媒體的優勢劣勢，作出精準判斷，取新媒體之長、補交通廣播之短。既不受限于交通廣播的傳統媒體屬性，又能堅守交通廣播的初心;既不盲目跟從新媒體的腳步，又能借新媒體之力壯大自身力量，實現核心競爭力的提升。

（作者單位：遼寧廣播電視臺）