融媒體對新聞傳播的影響分析

李婉齡

【摘 要】融媒體的出現使得新媒體與傳統媒體的融合實現高度有機化，并且使兩種媒體之間形成了優勢互補的局面，大力推動了我國媒體的發展，也對新聞傳播產生了相應影響。本文圍繞融媒體對新聞傳播造成的影響進行分析。

【關鍵詞】融媒體? ?新聞傳播? ?影響

就本質上來說，融媒體是一種理念，更代表著一種開放、融合的心態，同時也是一種發展的概念。當前時代信息技術得到了長足發展，同時智能終端中AR、VR、MR等前沿技術也得到了廣泛運用，這進一步推動了融媒體時代的來臨，也使新聞傳播承受著前所未有的影響與沖擊。針對融媒體對新聞傳播的影響應辯證看待，以理性而富有建設性的視角看待融媒體的發展與影響。

一、我國融媒體發展現狀

分析融媒體對新聞傳播的影響，要對融媒體在我國的發展現狀先有一個充分的了解。新媒體受互聯網技術的發展影響，在當前呈現出一個持續壯大的態勢，而傳統媒體依然占據主流地位，兩種媒體在碰撞、交互后開始融合發展，其表現主要有以下幾方面。

1.造成各種新媒體的出現

這些新媒體會以互聯網形式將傳統媒體生產的新聞呈現在人們面前，以文字、音頻、圖片及視頻等方式向人們展現新聞信息，而智能終端與無線傳輸技術的發展也使得人們接收信息的過程變得更加快捷而高效。這些新媒體的出現，使現代人的生活出現了一定程度的改變。

2.融媒體推動傳統媒體向新媒體方向發展

得益于新媒體的發展，傳統媒體實現了與觀眾及聽眾之間的實時交流。從以往的交互形式來看，傳統媒體主要是依靠單向信息傳播的方式，觀眾或聽眾只能被動選擇收看或收聽，除電臺的熱線電話之外很少有其他切實有效的反饋渠道。新媒體的出現、發展與普及使得傳統媒體得到了與觀眾、聽眾進行高效互動的渠道，微信與微博的出現更是使得受眾能夠通過轉發的方式參與到互動過程中。

3.交互雙方的演化

融媒體的發展要歸功于網絡信息技術及智能終端的發展，而以上兩者的發展又使得交互雙方不再僅限于傳統媒體與受眾。由于網絡論壇及社交工具的出現，媒體交互雙方實現了單對單、多對多、單對多等多種交互形式，交互雙方的身份也從媒體與受眾變為受眾之間，使社會發展變得更加多元化。

二、融媒體對新聞傳播的影響

1.融媒體促使新聞傳播源愈發多元化

在當前媒體傳播方式中，受眾獲得了參與新聞傳播并評價的權利。參與新聞傳播的方式包括QQ、微信、微博、百度貼吧等，但無論哪種方式都給予人們在傳播過程中表達自身想法及看法的途徑，新聞內容本身加上不同人的不同看法，使得下一環節閱讀到新聞的人不僅了解新聞內容，對他人的意見也有了一定的了解。這就使得信息源呈現出多元化的發展趨勢，同時智能終端及無線傳輸技術的發展也使個人擁有了成為信息源的能力（將身邊的事記錄下來上傳到網絡上），致使新聞傳播者與受眾呈現出越來越明顯的一體化趨勢。

我國網民數量極為龐大，現代生活方式讓大家重視對零碎時間的支配，每天網絡上都會產生大量信息，各類文本、音視頻、圖片的數量加起來是個天文數字。在這種情況下，傳統媒體因其權威性依然在媒體行業占主導地位，但新媒體的崛起與發展壯大使得傳統媒體也不得不正視其發展，這點從各類新媒體軟件的官方號可見一斑，而這種現象也使得新聞傳播源不再僅限于傳統媒體，真正實現了多元化。

2.融媒體導致新聞接收終端一體化

融媒體概念的形成也使新聞信息接收終端的形式產生了變化，在變化過程中愈發凸顯出統一化的趨勢。當前用于接收新聞的終端常見為手機、電腦等，這些終端多為智能電子產品，且無一例外均具有聯結網絡終端的功能。為使共享新聞得以實現，各個終端之間必將建立一致的共享協議，同一新聞能在不同終端上呈現即是這一情況的具體體現，人們還可以借助包括手機在內的終端實現新聞共享，這滿足了人們對新聞的個性化需求。要使新聞接收終端實現統一化需要重視三方面，首先是接收終端硬件之間完成融合，其次是不同媒體信息資源平臺之間實現一體化，最后則是保證新聞內容能夠在各種終端（包括虛擬終端）之間實現高效傳播。

3.融媒體造成新聞傳播產權結構多樣化

融媒體的出現使得新聞傳播的產權結構呈現出多樣化特點，這是因為融媒體使得同一新聞能以不同的載體傳播，并呈現給不同人群，而這一過程必將導致新聞傳播產權多樣化的發展。由于新聞內容在不同媒體平臺之間傳播，媒體平臺的經營者可以通過收購、整編、合并等方式掌握新的產權，并實現新聞產權的重組，新聞傳播產權因此而變得多樣化。

新聞傳播產權多樣化，意味著新聞傳播的競爭愈發激烈，這使新聞內容創新加劇，在一定程度上會使新聞內容的創新成本下降，從而使新聞媒體相關企業的經濟效益得到有效提升。隨著信息技術的發展與融媒體的推動，我國傳統媒體行業逐漸轉型，結合技術能力與市場實際情況，針對已有的活動形式進行更好的創新，并通過各種方式提升規模，從而使我國媒體行業得到進一步的發展，更好地服務于群眾、社會及整個時代。

三、結語

顯而易見，融媒體的出現推動了新聞傳播的發展，使之具有傳播源多元化、接收終端一體化及傳播產權結構多樣化的特征，融媒體使新聞傳播流程得到了高效整合，也在一定程度上豐富了新聞企業的經營方式，但多元化的發展也會使輿論變得更加難以控制。因此相關從業人員應做好思想準備，對媒體市場保持高度敏銳的感知，針對出現的問題及時采取正確的處理方式，以使我國新聞行業得到長久而健康的發展。

（作者單位：重慶市江津區融媒體中心）

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