廣播電視臺融媒體建設中的問題與對策

劉明

【摘 要】新媒體技術的發展和應用，促進了廣播電視行業融媒體的建設和發展。廣播電視行業中新型融媒體形式的發展和應用，改變了傳統廣播電視媒體模式，促進了廣播電視行業的融媒體發展和應用。本文對廣播電視臺融媒體建設的意義進行分析，對廣播電視臺融媒體建設中存在的問題及原因進行研究，結合新媒體時代廣播電視臺融媒體建設發展的現狀提出對策。

【關鍵詞】新媒體時代? ?廣播電視臺? ?融媒體建設? ?對策優化? ?創新模式

新媒體技術的應用，推動了媒體傳播途徑的多元化發展，同時廣播電視臺融媒體建設也受到相應的影響。因此，針對廣播電視臺融媒體建設問題及原因進行分析，并提出相應的對策，有利于保證廣播電視臺融媒體建設的穩定發展。

一、融媒體建設意義

隨著廣播電視信息技術的應用和發展，融媒體成為廣播電視臺信息化發展的重要標志。互聯網等新媒體技術給廣播電視臺媒體傳播帶來了技術性變革，微信和微博等媒體軟件的應用，促進了傳統媒體和新媒體的融合。融媒體建設已經成為廣播電視臺媒體傳播的重要發展方向，尤其在大數據時代，新媒體技術應用于廣播電視臺融媒體建設中，促進了多種媒體模式的形成。從傳統的電視機到現在的電腦和智能手機，都給人們獲取新聞資訊提供了很大的便利，廣播電視媒體用戶的減少，降低了廣播電視收視率和經濟效益，因此廣播電視媒體依托新興的媒體模式，對節目信息傳播模式進行創新，真正發揮廣播電視臺融媒體的作用，才能提高廣播電視臺在市場中的競爭力。傳統媒體和新興的媒體技術相結合，利用各個媒體的優勢來滿足融媒體時代的基本需要，才可以提高廣播電視臺的節目知名度和收視率，提升廣播電視臺的經濟效益。

二、廣播電視臺融媒體建設中存在的問題及原因

1.廣播電視臺缺乏正確的融媒體建設定位

由于廣播電視臺所處的地區不同，受到地域限制，很多廣播電視臺的融媒體建設沒有準確定位。廣播電視臺的節目定位很重要，決定融媒體平臺的發展方向。如果廣播電視臺對融媒體建設不能進行準確定位，那么很難制作出優秀的節目，在市場競爭中就會缺乏競爭力。

2.融媒體建設缺乏完善的基礎設施

融媒體建設需要基礎設施作為保障，完善的基礎設施是融媒體建設的基本硬件條件。在新媒體時代，信息技術得到了廣泛應用和發展，廣播電視臺基礎設施也要進行科技創新，更新基礎設施。

制作出好的節目作品，先進科技設備是非常必要的，但是由于資金的原因，基礎設施更新受到影響。如果沒有先進基礎設備作為保障，就會嚴重影響廣播電視臺融媒體建設的穩定發展。

三、廣播電視臺融媒體建設優化策略

1.構建時代需要的新媒體模式

在新媒體時代，新媒體技術在廣播電視行業得到了快速應用和發展，廣播電視行業要樹立先進思想理念，和新媒體技術有效融合，適應時代發展的需要，這樣才能構建信息化的融媒體模式。廣播電視臺要結合自身媒體傳播的特點和優勢，更新媒體創新理念，建立數字化的媒體傳播平臺，把先進的數字化信息技術、大數據技術和云平臺技術都融入到媒體建設中，采用科學方式調整傳統媒體模式結構，促進各部門之間的合作交流，結合自己媒體的資源優勢，制作出優秀的電視節目，提高廣播電視臺的收視質量和效果。構建科學有效的融媒體建設流程，對傳統的媒體工作模式進行改造和創新，明確電視臺工作人員的崗位責任，激發廣大新聞工作者的工作熱情，建立符合時代要求的融媒體模式。

2.對融媒體電視節目內容進行創新

在新媒體時代，廣播電視媒體傳播受到了很大的挑戰，節目內容的創新迫在眉睫，要對融媒體發展模式進行不斷的探索和細致的分析，這樣才能創作出符合自身實際的融媒體建設模式。廣播電視臺節目內容面對的是廣大公眾，因此融媒體建設要立足于人民群眾對新聞資訊的實際需要，通過節目內容的編輯創新，來提高節目的收視率。政府部門要加大對廣播電視臺融媒體建設的資金投入力度和政策扶持力度，提高電視節目創新能力，把新媒體技術應用到節目內容創新中，適應融媒體建設的實際需要，保證廣播電視臺融媒體建設穩定發展。

3.提高節目的互動性和關注度

融媒體建設以廣播電視為基礎，把各個媒體優勢和電視媒體融合在一起，構建科學高效的融媒體信息平臺，因此提高節目的互動性和關注度是非常重要的。廣播電視臺通過UGC模式對多種資源進行整合，為觀眾提供新聞資訊等信息的下載平臺，確保了信息的互動性，這樣可以促進觀眾和電視媒體之間的互動交流，并提高了觀眾對節目的關注度，真正發揮融媒體的價值和作用。廣播電視媒體可以借鑒網絡平臺的優勢和特點，根據自身媒體管理和建設的實際情況，加強媒體和觀眾之間的互動。在融媒體建設中，創新媒體信息互動的模式，建立專業化融媒體平臺。

4.培養專業型媒體人才

廣播電視臺融媒體建設需要專業型人才，融媒體建設中人才的引進和培養是融媒體未來建設和發展的核心。引進專業型人才，對新型媒體人才進行培養，發揮人才優勢來推動融媒體建設和發展。廣播電視行業要加大對專業型人才的引進，解決融媒體建設中人才缺失的問題，構建科學合理的人才激勵體制，給年輕人更大的發展空間，提升專業型媒體人才的工作空間。媒體工作人員要定期進行培訓和學習，來提升自己的專業技術水平，多學習先進的新媒體技術。

四、總結

廣播電視臺融媒體建設要立足于實際情況，以媒體可持續性發展為導向，通過運用新媒體信息化技術，結合觀眾對廣播電視媒體節目內容的實際需要，對媒體模式進行創新，構建科學合理的廣播電視臺融媒體模式。

（作者單位：鞍山廣播電視臺）

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