電視與新媒體的融合發展對策研究

董鵬程

【摘 要】如今已進入到互聯網時代，網絡技術促進了各行各業的迅速發展，也推動著傳統媒體和新媒體的融合發展。隨著新媒體的出現，傳統電視媒體正面臨著極大的挑戰和機遇，為能更好地適應大眾的需求，應當積極轉變自身的發展模式，積極借鑒新媒體的優勢來彌補自身的劣勢。本文主要探究當前全媒體時代背景下電視與新媒體的融合發展對策。

【關鍵詞】全媒體時代? ?電視? ?新媒體? ?融合發展? ?對策

近年來，互聯網技術發展迅速，網絡新媒體成為人們獲取信息的首選。新媒體作為社會進步的產物，其通過網絡技術、互聯網技術、移動技術、無線通信網等手段，以智能手機、數字電腦等為終端，為人們提供更加多元化的信息資源，而這也給傳統電視媒體帶來了極大的沖擊。在全媒體時代背景下，傳統電視媒體應積極與新媒體進行優勢互補，才能提供更加優質的信息服務。

一、電視媒體和新媒體融合的必要性

全媒體作為各種傳播媒體之間的多元化融合和創新形式，主要表現為：對信息資源進行收集、加工及傳播處理。可以說，全媒體是新時期背景下的新型傳播形式。在全媒體時代背景下，電視與新媒體融合的必要性包括：

1.電視與網絡進行互補

電視媒體仍然是傳播最為廣泛的傳統媒體，且具備較高的權威性;而互聯網媒體具有比較廣泛的傳播渠道，所受限制較小，但含有大量不真實、無意義的數據信息，很可能對人們產生負面干預。久而久之，負面網絡新聞傳播轉發量的增長，會嚴重影響到新媒體傳播的穩定發展。基于此，應有效融合電視與新媒體，兩者優勢互補，即可實現共同進步、共同可持續發展。

2.新媒體可為電視媒體提供多種渠道和傳播平臺

在全媒體時代背景下，內容傳播方式呈現出多元化與復雜化的特征，隨著當前科學技術的迅速發展，人們能夠較為輕松地獲取信息。電視媒體只有積極有效地利用新媒體的傳播途徑，才能實現自身的創新發展。

二、當前全媒體時代背景下電視與新媒體的融合發展對策

基于當前全媒體時代背景，電視與新媒體之間的融合發展主要可以從以下幾個方面入手：

1.樹立新型的融合思維

如今，新媒體技術飛速發展，社會大眾更加青睞互聯網，電視媒體只有與新媒體技術進行融合，才能實現可持續發展。當前全媒體時代背景下，電視媒體應當緊跟時代發展的步伐，不斷推進電視與新媒體的融合，促使電視媒體和新媒體能夠優勢互補。

2.創新電視網絡化體制

當前全媒體時代背景下，實現電視與新媒體的融合發展，可衍生出新的產業體制，從而更好地促進電視產業的發展，讓電視媒體更好地構建起完整的產業鏈結構，最終獲得更大化的經濟效益。然而由于受到各種因素的影響，傳統電視產業依然存在諸多問題。

基于此，電視媒體必須注重對新電視產業體制的創新，具體內容為：積極創新經營體制，有效結合當下時代背景下社會大眾的需求，進一步探究新的市場運作模式和產業經營模式;積極創新制播體制，電視媒體應針對不同內容，設置專門的部門，安排專業人員負責分發報道，從而確保電視與新媒體的有效結合，促使電視產業管理價值的市場化，最終實現電視媒體現代產業體制化的形成。

3.充分利用新媒體傳播技術

在全媒體時代背景下，電視媒體在很大程度上受到新媒體的沖擊。為能夠實現可持續發展，電視媒體必須結合實際情況，在新媒體中充分融入自身的精髓內容，通過新媒體的包裝，以新媒體傳播技術作為依托，謀求更好的發展轉型。

基于這一時代背景，電視媒體可充分利用數字電視、移動終端電視等媒介形態，挖掘電視節目的優勢，較好地規避新媒體的不足，實現對電視選題的碎片化處理和精細化加工;推行網絡直播形式，這一形式也深受社會大眾的青睞;網絡直播報道能夠在一定程度上弱化后續的材料整理，直觀清晰地將現場信息展現給社會大眾;同時，網絡直播并非僅僅是將傳統的電視直播搬到網絡上，而是促進交互報道，故而電視媒體通過利用網絡直播，可以強化電視內容的互動性與時效性，從而有效提升電視媒體的競爭力。

4.開創網絡電視產業鏈

對于電視媒體而言，電視節目是其核心的產業鏈，電視機僅是傳播節目內容的載體，而當前全媒體時代背景下的新媒體，其產業鏈核心主要是數據庫。電視媒體在與新媒體進行融合時，應當轉變自身以往的產業鏈，實現數據庫的轉型，促進電視媒體和新媒體內涵的延伸與擴展。傳統電視媒體管理者應注重將兩者的優勢加以有效利用，依據當前時代發展的需求，建立起完整的網絡化產業鏈結構。

具體內容為：實現生產平臺的網絡化，立足于當前全媒體時代背景，電視媒體要做到多方面的數據化與網絡化，摒棄以往固定化的生產平臺模式，積極轉變為數字化生產平臺;實現生產方式的定制化，基于新媒體具備的個性化、精細化、分眾化的生產方式，電視媒體應積極向新媒體靠攏，以獲得更好的收益。

三、結語

總之，當前全媒體時代背景下，電視媒體必須積極順應時代發展的需求，通過樹立新型的融合思維，進一步創新電視網絡化體制，對新媒體傳播技術加以有效利用，積極開創網絡電視產業鏈梳理，從而促使電視媒體與新媒體的良好融合發展。

（作者單位： 遼寧廣播電視集團（臺））

【參考文獻】

[1]朱興春.全媒體時代傳統媒體與新媒體的融合策略分析[J].西部廣播電視，2018（17）：46+52.

[2]陳越綺.關于全媒體環境下電視新媒體與傳統媒體融合路徑的思考[J].西部廣播電視，2019（04）：76+80.

[3]劉蓉莉.全媒體時代廣播媒體與新媒體融合發展[J].中國有線電視，2019（10）：1110-1112.

[4]高鵬飛.解讀媒介大融合新媒體時代下電視媒介發展[J].傳播力研究，2019，3（25）：88+100.

[5]羅星丹.電視媒體與新媒體融合創新發展的問題與對策[J].傳播與版權，2018（11）：115-116.

[6]郝首芳.媒體融合環境下市級電視臺發展對策分析[J].新聞研究導刊，2017，8（21）：285-286.

[7]蘇偉篇.傳統電視媒體與網絡媒體融合的發展對策研究[J].科技傳播，2017，9（02）：15-16.