融媒體時代媒體融合的發(fā)展路徑探析

成萌

【摘 要】隨著信息技術不斷發(fā)展，融媒體時代得以誕生和發(fā)展，傳統(tǒng)媒體手段和網(wǎng)絡媒體手段正在走向深度層面的融合，從一開始技術方面的融合到后來機制方面的融合再到如今內(nèi)容、形式等多方面的融合。這就使得如今媒體的重大事件整合報道能力及技術手段得到大幅加強，這些都是融媒體時代媒體融合帶來的益處。

【關鍵詞】融媒體時代? ?融合? ?發(fā)展? ?網(wǎng)絡新媒體

隨著網(wǎng)絡新媒體的不斷發(fā)展，融媒體時代已經(jīng)到來。報紙、電視、廣播等傳統(tǒng)媒體技術同如今的網(wǎng)絡媒體加以融合，成為媒體發(fā)展的方向，這樣不僅可以打破傳統(tǒng)媒體刻板單一的固有模式，也在人力、平臺、資源等各個方面進行了互補整合，從而使傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡媒體的優(yōu)點發(fā)揮到最大限度，形成資源共享、利益互聯(lián)的媒體新時代。

一、融媒體時代重大題材整合報道能力得以提升

跨越不同媒體、不同平臺，是新媒體報道獨有的特點，學者彭蘭認為：全媒體是一種業(yè)務運作的整體模式與策略，即運用所有媒體手段和平臺來構建大的報道體系。融媒體“多種形式、關注重大事件、多層次、全方位”的優(yōu)勢在2020年年初疫情報道中尤為凸顯，其跨媒介、多媒體的特點淋漓盡致地體現(xiàn)出來。在各網(wǎng)絡平臺板塊中，實時報道國內(nèi)外疫情數(shù)據(jù)，報紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體以新聞報道為主，通過對旗下網(wǎng)站頁面內(nèi)容的排版剪輯，將最新資訊傳播給廣大受眾。融媒體通過H5、短視頻、VR直播秀及圖文報道等多種形式實現(xiàn)了媒體技術的多樣融合，并形成了一個完整的全方位報道。這就給受眾帶來立體式的視聽體驗，這是對傳統(tǒng)單一媒體報道技術手段的突破。

二、新時代下的融媒體

1.多種非線性報道方式。在融媒體時代，各種新媒體不再使用傳統(tǒng)的線性報道方式，在敘事上多以非線性的方式進行，通過新型技術手段為受眾帶來了全新的視聽盛宴。

融媒體不同于報紙媒體的二維平面及電視媒體的三維時空呈現(xiàn)方式，它主要是通過運用超線程、多時空、非線性等媒體報道方式對新聞進行多角度呈現(xiàn)。

2.矩陣化、多圈層傳播方式。融媒體具有矩陣化、跨媒介、多圈層等特性，融媒體分發(fā)內(nèi)容的平臺不同，在傳統(tǒng)媒體的基礎上搭建出多渠道、全覆蓋的宣傳矩陣，并帶領用戶走向網(wǎng)絡化、移動化。融媒體所帶來的媒體圈層化，將媒體中的內(nèi)容反向形式聚合起來，從而形成了更大范圍的傳播。其通過網(wǎng)絡平臺及傳統(tǒng)媒體平臺進行信息傳播，用戶可以根據(jù)自身喜好對不同屬性內(nèi)容進行瀏覽閱讀，從而提升了媒體傳播的效率和效果。

3.短視頻的崛起。 隨著信息技術的不斷提升，4G替換3G，如今5G時代來臨，都推進了短視頻這一新媒體形式的到來。5G技術背景下，信息傳播速度不斷提升，使得低網(wǎng)絡延遲得以改善，從而進一步推進了融媒體時代的前進和發(fā)展。在2018年和2019年新媒體創(chuàng)作評選活動中，短視頻獲獎比例不斷增大，同時以各種形式出現(xiàn)在各類報道中，其發(fā)展勢頭強勁。

短視頻逐漸成為新時代媒體的中堅力量，其一，移動設備成為短視頻的主要平臺，為了適應流行化的碎片化閱讀，促使視頻產(chǎn)品趨向短小、精致，時長大多是控制在十幾秒鐘之內(nèi);其二，短視頻拋開了傳統(tǒng)媒體宏觀、宏大的敘事視角，從用戶喜聞樂見的情節(jié)事件出發(fā)，注重個體的表現(xiàn)。正因為這一特性，短視頻模式正在改變著以圖文報道為主要形式的傳統(tǒng)媒體呈現(xiàn)方式，突破了傳統(tǒng)媒體單一性，使其更加立體、高效、內(nèi)容豐富。

4.新技術帶來融媒體的驅動創(chuàng)新。信息技術的發(fā)展帶來的是傳統(tǒng)媒體傳播形式和網(wǎng)絡媒體的深層次融合，這也是媒體發(fā)展在新時代的必然趨勢。

比如，“釘釘”作為一個具有辦公社交屬性的即時通信軟件被廣泛運用，很多平臺和用戶都會基于其龐大的用戶群體來進行消息推送。 如今大火的AI技術，也不斷被應用到各類網(wǎng)絡節(jié)目中，有些平臺通過數(shù)據(jù)分析，運用爬蟲技術來獲取有效信息進而制造新聞熱點和話題。通過使用智能技術，媒體的信息采集獲取方式和路徑得到了拓展，也有的通過傳感器增強融媒體的視聽感，為用戶提供傳統(tǒng)媒體所無法提供的內(nèi)容。

5.融媒體在垂直領域的發(fā)展。媒介橫向擴展，是指通過結合傳統(tǒng)的媒體方式和互聯(lián)網(wǎng)，獲得不同形式、內(nèi)容的媒體產(chǎn)品，這也是融媒體中“融”的概念。

如今互聯(lián)網(wǎng)技術正處于垂直發(fā)展領域。分眾化、垂直化是移動互聯(lián)網(wǎng)時代最具傳播價值的入口選擇。借助新的傳播介質，放大和擴展主流媒體影響力，是媒體融合的要求，也是媒體自身革命的要求。從產(chǎn)品相關內(nèi)容來看，融媒體在垂直領域的發(fā)展還有很大的空間和機遇，還可以在實時性、及時性等方面得以增強。這也要求融媒體在未來發(fā)展中，應該更加注重對垂直領域內(nèi)容的發(fā)掘和使用，同時對持續(xù)發(fā)展的事件進行縱向延伸報道;要將媒介資源、生產(chǎn)要素有效整合，將信息內(nèi)容、平臺終端、管理手段線上線下共融互通，達到分眾傳播和垂直化生產(chǎn);資訊生產(chǎn)與廣告、增值服務建立緊密協(xié)同機制，實現(xiàn)線上線下、內(nèi)容和服務互動，取得良好的社會效益和經(jīng)濟效益，以“互聯(lián)網(wǎng)+”的方式再造、重塑和疊加，打造主流媒體新形態(tài)，創(chuàng)出新品牌。

三、結語

隨著科技的發(fā)展，融媒體建設取得了不小的進步，主要表現(xiàn)在節(jié)目內(nèi)涵不斷深入、節(jié)目形式新穎程度不斷加強、融媒體管理體制不斷完善和健全、產(chǎn)品類型和題材不斷豐富，并且不斷深入到普通百姓生活中。當然目前融媒體還存在一些不足，需要一代又一代媒體人共同努力。

（作者單位：句容市融媒體中心）

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