地方黨報與新媒體融合思路構建路徑分析

張斐然

【摘 要】隨著我國互聯網技術不斷提升，媒體領域逐漸由傳統媒介過渡到新媒介，社會進入了新媒體時代。在新媒體時代中，人們對新媒體的好感度極高，傳統媒體的發展受到很大沖擊。本文主要結合地方黨報的實際情況，并對傳統紙媒與新媒體各自的特點進行闡述，提出兩者融合的相關建議。

【關鍵詞】地方黨報? ?新媒體? ?融合思路

當下正處于網絡高速發展的時代，雖然網絡為現代人的生活提供很多便利，但傳統媒體卻深受沖擊。新媒體以其獨特的優勢占據了大部分市場，而傳統媒體無論在思維還是技術上都遠不如新媒體。那么，在新時代，作為傳統媒體的地方黨報怎樣轉型才能重新贏得市場，是當下急需解決的問題。

一、地方黨報現狀

在互聯網還未廣泛應用時，傳統黨報作為權威紙媒，具有很多優勢，報道內容權威、準確、全面。但隨著網絡信息技術的發展，傳統紙媒用戶越來越少，人們更傾向于通過互聯網的方式來獲取信息。此外，地方黨報覆蓋區域有限，受眾群體也十分有限，發行量走低。但地方黨報依舊有其存在的價值，不可被新媒體所替代。

二、傳統紙媒與新媒體的對比

1.黨報優勢

第一，黨報權威性強。當發生自然災害等突發事件時，大家更愿意相信官方渠道發布的信息，用戶的信賴程度更強，這是新媒體不具備的特點。當下新媒體發展過于迅猛，以至于互聯網上的很多信息讓人無法辨別其真實性，很多編輯為了爭取更多的流量，利用夸張性的標題來吸引用戶，但里面的內容常常與實際情況不符，所以，在發生重大新聞事件時，更多的人會選擇搜索、關注官方信息。

第二，黨報更加專業。黨報會派專業的記者和攝像等工作人員深入現場對新聞事件進行最大程度的還原，而且黨報工作人員都是經過專業培訓的，無論是拍攝、采訪還是寫稿，其扎實的功底都是新媒體記者無法企及的。

2.黨報劣勢

第一，黨報的傳播速度較慢。新聞雖然重在真實性，但時效性也頗為重要。黨報一般都是在固定的時間進行新聞發布，相比互聯網來說，傳播速度較慢，此方面劣勢十分明顯。在面對突發事件時，雖然黨報的信息較為權威，但其傳播速度較慢，用戶早已從網絡媒介中了解到更多的內容，而且網絡媒介針對的人群、領域較為廣泛，能夠滿足用戶的多種需求。

第二，黨報缺乏互動。黨報與用戶互動不足，一般雙方的互動方式只有電話或郵件，聯系起來十分不方便。而新媒體可以做到跨時間、跨區域與用戶進行交流和互動，參考多方意見來完善自身的不足。

第三，黨報的形式較為固定。黨報發布的新聞都比較中規中矩，隨著信息多樣化趨勢增強，用戶更傾向于觀看新鮮有趣的信息，在此方面，新媒體要比黨報更能了解用戶的想法。

三、新媒體時代地方黨報與新媒體融合的策略

1.利用新思維創新地方黨報機制

地方黨報在新時代融合發展要勇于創新，采用新的思維，更好地適應社會變革。黨報作為紙媒的主流媒體之一，要走在發展前沿，以自身榜樣作用帶動其他紙媒的發展，進而促進傳統媒體的融合與發展，使得用戶更加信賴傳統媒體。除此之外，黨報還要不斷創新內部工作機制，為傳統媒體補充更多的新鮮力量。例如，在黨報內部建立健全激勵考核機制，培養更高素養的全能型人才，運用新思維來推動黨報工作，充分發揮員工的主觀能動性，激發出他們的工作斗志。還可以加強地方黨報與新媒體的學習和交流，商討兩者融合的思路，地方黨報要積極學習新媒體的先進思維和傳播手段，并將其應用到自身的發展中。在推進紙媒發展過程中，最重要的就是加強紙媒與互聯網媒體的交流，換句話說，也就是利用互聯網優勢來帶動傳統黨報的發展，使其彌補自身不足。這樣一來，地方黨報在信息的傳播上就大大提升了效率，而且發行的區域也更廣泛，不再受地方區域的限制。地方黨報與新媒體進行融合，主要就是結合兩者的優點，創造一個全新的信息平臺，進而達到雙贏的效果。

2.地方黨報建立網絡平臺

在以新媒體為主流的時代，黨報媒體需要探索新媒體優勢，預測其今后的發展方向。所以，在新媒體時代，應利用互聯網建立地方黨報“兩微一端”官方賬號。除此之外，也可以建立官方抖音賬號、快手賬號等，讓用戶可以隨時隨地了解黨報的相關信息。例如，《人民日報》早在2011年就已經開始了與互聯網融合的道路，在同年就注冊了雙微賬號，經過經營，積累了大量粉絲。當人們想要求證新聞信息的真實性時，最先想到的就是通過官方渠道搜索信息，進而確定新聞信息的真實性。官方渠道的網絡信息，既能保證新聞的時效性，又能保證新聞的真實性，可以幫助用戶及時辨別信息。如此一來，傳統黨報用戶就會更加信賴黨報。

3.加強溝通，創新報道方式

黨報在利用互聯網的官方賬號發布新聞時，可以引導網民登錄新聞論壇，增加與用戶的互動，隨時隨地了解用戶的想法和需求，還能根據用戶建議完善黨報編采工作，滿足用戶的需求。在了解用戶的興趣后，可以在微博或微信公眾號中適當推送用戶喜歡的內容來鞏固粉絲數量。除此之外，網絡官方賬號需要精心去運營才能出現良好的效果，所以在報道形式上也要有所創新，不能再像以往一樣采用固定的形式進行報道。在報道時，可以根據用戶的興趣調整新聞內容，以新鮮有趣為前提，增加用戶的閱讀興趣。例如，《人民日報》在運用網絡官方賬號傳播信息時，就能夠準確定位用戶需求，以生動有趣的語言來吸引用戶，實現了黨報與新媒體的融合。

四、總結

新時代，傳統紙媒的改革發展任務是非常緊迫的，所以，要抓住一切可發展的機會去創新。若無法做到與時俱進，很可能在今后發展中難以在傳媒領域占有更多的市場份額。所以，地方黨報需要不斷推動與新媒體的融合發展，借助新媒體優勢帶動傳統紙媒的進步，促進傳統媒體的改革創新，最大程度上實現兩者雙贏。

（作者單位：赤峰日報社）

【參考文獻】

[1]吳茶洪.地市級黨報與新媒體融合的路徑與實踐[J].視聽，2016.