融媒體時代下主流媒體如何引領輿論導向

王舒錫

【摘 要】隨著現代社會的發展，融媒體時代已然到來，在多種先進技術的作用下，公眾參與輿論傳播已經成為常態，這促使大眾文化素質不斷提高，同時話語權也在不斷增強，促進大眾更多地參與到輿論傳播中，這便導致網絡輿情復雜化。基于此種情況，主流媒體該如何引領輿論導向成為當下融媒體時代發展需要深入探究的問題。為此，本文首先闡述融媒體時代下主流媒體的積極作用，而后分析了融媒體時代下主流媒體的輿論引導現狀，最后提出主流媒體輿論引導能力建設的具體路徑。

【關鍵詞】融媒體時代? ?主流媒體? ?引領輿論導向? ?途徑分析

隨著我國傳播技術不斷發展，融合媒體時代的到來，為新聞傳播事業注入了新鮮血液，同時也面臨著一場前所未有的革命。那么，如何在眾多的新聞媒介里脫穎而出，發揮主流媒體正確的新聞導向作用，這是現階段新聞從業者值得深思的問題。

發揮主流媒體的輿論引導能力可以更好地展示主流媒體權威形象，提高社會公信力。從目前傳媒領域看，如果網絡中傳播出一個不實的新聞，將會引發社會各界輿論，給社會安定和諧帶來很大影響，而主流媒體在此時彰顯重要作用，可見，本文對融媒體時代下主流媒體如何引領輿論導向的研究，意義重大。

一、融媒體時代下主流媒體的積極作用

“融媒體”主要指的就是實現多種媒體功能一體化，在媒介載體作用下，在原有媒介基礎上融合新興媒介，比如廣播、電視、報紙這些傳統媒介與手機、數字電視進行融合。

在融媒體時代下，由于大量的信息傳播，導致人們對這些海量信息無法有效甄別，因此，如何獲取正確信息并形成正確輿論觀念是當下大眾的迫切需求。而主流媒體作為輿論引導與宣傳思想工作的主體，彰顯重要作用，通過正確的輿論引導，建設符合社會發展的網絡思想輿論陣地，引導正確的輿論導向。具體體現在以下幾方面：

1.融媒體時代下，主流媒體的發聲可以表達出黨和人民的意見。在眾多媒體中，主流媒體可以立足媒體潮頭主要就是因為其具有的權威性，主流媒體體現出較強的影響力，因此，其可以通過輿論引導，為廣大群眾提供正確的價值觀。

2.主流媒體可以更好地傳播社會的主流意識與價值觀。在國家建設與發展過程中，需要通過正確的價值觀與意識形態引導，為人們思想意識進步提供有力支撐。而在當今網絡化、信息化、復雜化的社會結構中，需要正確的意識形態及思想價值觀作為依托，而此時主流媒體的輿論引導作用，正好符合這一發展需求，對促進國家發展具有重要作用。

3.主流媒體在公信力方面的作用較為突出。在復雜多變的網絡信息中，主流媒體可以通過強大的公信力為大眾指引正確方向，也正因為如此，主流媒體才得以被大眾推崇。融媒體時代下，主流媒體充分發揮自身優勢，引導大眾思想觀念及價值取向，引導公眾努力奮斗，因此，發展主流媒體是大勢所趨，應當不斷升級和優化。

二、融媒體時代下主流媒體的輿論引導現狀分析

1.平臺建設力度不足。融媒體時代，主流媒體若想進一步發展，需要依托平臺，但是從目前平臺建設情況看，與其他非主流媒體相比較，優勢不夠明顯，仍然處于被動地位。目前，我國一些主流媒體都建立了網站、微博、客戶端等，雖然在整體上迎合了時代發展需求，但是并沒有獲得主動權，同時也缺乏創新優勢，這對主流媒體輿論引導能力的提高造成了嚴重阻礙。

2.傳播時效性不高。主流媒體通過電視、廣播、報紙等方式傳遞、制作信息過程中，不僅需要耗費較多的時間進行制作，同時其傳播渠道非常有限，這便導致信息傳播缺乏較強的時效性，削弱了信息對大眾的影響力，也無法形成統一的輿論引導。相比之下，新媒體信息傳播途徑廣、時效性強，符合當代大眾對信息的需求。

3.獲取權威信息效率低下。主流媒體自身具備權威性，其發聲可以代表黨和人民，能夠形成良好的輿論引導能力。但是在融媒體時代，新媒體的應用同樣發揮了其優勢，新媒體也可以在政府與百姓之間建立溝通橋梁。而與此同時，主流媒體信息發布效率低下，在此環境下，已經很難在第一時間起到輿論引導作用，導致輿論引導能力被弱化。

三、融媒體時代下主流媒體輿論引導能力建設的途徑

下文主要以央視頻24小時實時直播火神山醫院建設為例，具體分析了融媒體時代下主流媒體輿論引導能力建設的途徑。

1.增強新聞可視化，提高真實體驗。在融媒體時代，新聞的傳播形態改變了，由以往圖像、文字、音頻的單一傳播形式，逐步向可視化傳播方向發展。

在“火神山醫院云監工”新聞事件中，火神山醫院的建設過程通過更加直觀的方式呈現給大眾。除了可以在央視頻APP觀看直播，還可以通過微博上的相關鏈接，直接連線到建設現場，在網絡空間中進行“云監工”。

諸如此類新聞報道，極大豐富了報道形式，直播、視頻等方式已經成為新聞傳播的主流趨勢。通過可視化手段可以引發人們思考，提供了浸入式的新聞體驗。例如，報道災難性新聞時，通過現場直播、視頻等方式可以進一步讓大眾感受到一線救援人員的直接感受，通過真實的畫面喚起大眾情感共鳴。在可視化技術作用下，不僅可以提高主流媒體傳播速度，而且構建了一種“身臨其境”的氛圍，有利于發揮主流媒體輿論引導作用。

2.聚焦情感能力，提高共情能力。在社會不斷發展的背景下，大眾期待社會長久穩定的同時也對精神需求提高了要求，公平感、安全感、正義感等成為大眾追求的情感能量。

故此，主流媒體在提高輿論引導能力過程中，需要將人作為根本，以人為核心開展相關工作，實施有效的思想引導，從用戶心理出發，在具體事件中注意輿論的正確引導。

在輿論引導中情緒引導發揮關鍵作用。因此，在融媒體時代下，主流媒體需要“以人為本”，利用大眾的情緒觸點，在相關報道中引導人們發生共情，進而進一步發揮主流媒體輿情的正確引導作用，為構建和諧社會做好鋪墊。

3.挖掘主流媒體的意見領袖，引導正確輿論。在融合媒介作用下，報紙、電視、廣播已經不是唯一的發表觀點陣地，微博、微信、B站等新媒體平臺已經成為主流媒體傳播信息、進行思想引導的主要陣地。但由于這些平臺入門并沒有很高的要求，所以不乏一些別有用心的用戶會利用輿情散布謠言等不健康、不正當言論，造成民眾恐慌，激起人們憤怒情緒。此時，主流媒體要發揮出輿論引導作用。

在新時期，主流媒體需要充分利用新媒體平臺，引導其中優秀的意見領袖發揮出自身的正確引導作用，利用社交網站、微博、微信等途徑，起到積極的帶頭作用，同時，如果發生對社會穩定造成不良影響的輿情事件時，這些意見領袖需要通過正當言論，引導大眾思想價值觀念，維護社會穩定。

4.把握好輿論引導話語方式，端正姿態。從輿論引導的角度看，如果采用強硬的方式進行說服性傳播，非常不利于傳播效果的提升，甚至還會引發受眾的集體不滿、排斥。故此，主流媒體的輿論引導需要在引導過程中改變話語方式，敘事時要適當加入“軟”藝術，改變一貫的僅是傳播式的姿態，利用更加“接地氣”的方式樹立公信力。但這并不意味著要刻意去迎合大眾，因此，主流媒體在“接地氣”的同時也需要掌握好“度”。

四、結語

總之，基于融媒體時代，主流媒體要發揮出自身的輿論引導能力。本文提出具體措施，有效解決主流媒體存在的平臺單一化、傳播時效性差、權威信息獲取效率低等問題，通過進一步的創新與改革，不斷增強輿論引導能力。

（作者單位：廈門廣播電視集團新聞中心）

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