高校新聞宣傳工作的創新路徑探索

陳旭

【摘 要】隨著時代的發展進步，各個行業都有了非常巨大的改變，各個高校的新聞宣傳工作也有了更大的發展空間。在新媒體環境下，高校宣傳工作更加需要創新力并結合新媒體的特點進行融合發展。長久以來，高校的新聞宣傳工作都是使用紙張、海報等方式開展的，但是隨著時代的發展，這種方式顯然不再適合目前的高校宣傳現狀。目前，先進的電子設備和移動終端已經普及，高校需要借助融合新媒體的運行方式提升新聞宣傳質量，促進高校更好地發展。

【關鍵詞】新媒體環境? ? 高校新聞宣傳? ?創新路徑

在新媒體背景下，利用新媒體的先進技術和快速融合等優勢，高校新聞宣傳工作有了新的發展空間。只有堅持用學生喜聞樂見的方式進行宣傳，才能進一步提高高校新聞的傳播質量，讓學校新聞的影響力得到有效提升。

在高校新聞宣傳中，年輕學生是宣傳的主要力量，他們對新聞內容有著自己獨特的見解。高校需要從大學生的需求出發，改變新聞宣傳方式與手段。

一、新媒體環境下高校新聞宣傳存在的問題

1.受新媒體沖擊，創新力不足

我國很多高校新聞宣傳都是以促進學校發展為主要目的，哪種方式能讓學生最快了解到信息，就會使用哪種宣傳方式，但對學生興趣的關注度不足，學生對新聞宣傳工作不甚滿意。在媒體融合的進程中，想要提升高校新聞宣傳質量，就要創新高校新聞宣傳方法。新媒體能夠更加快速地向學生傳遞新聞信息，但是很多高校新聞宣傳工作沒有很好地利用新媒體平臺，高校新聞宣傳質量不斷下滑，學生不愛看，海報欄前聚集的人越來越少，學校的新媒體平臺推送新聞信息時，學生都是一滑而過，根本沒有興趣點開閱讀。新媒體時代給傳統的新聞宣傳方式帶來巨大挑戰的同時也帶來了一定的發展機會。如今，智能手機移動終端已經在學生中普及，幾乎人人都有一部手機，這樣就讓信息傳遞更加迅速。學生每天都會看各種文章推送、各種短視頻軟件，幾乎完全代替了傳統宣傳方式的海報和校園廣播。其中主要原因就是傳統宣傳方式不能及時跟上時代發展潮流，學生對這種單一呆板的新聞宣傳方式不感興趣。而且新媒體平臺上的內容創新力也不強，沒有發揮出應有的宣傳作用。

2.宣傳部門的工作理念存在一定問題

長久以來，高校宣傳部門發布的很多內容都是政策的單方面輸出，不重視學生的反饋意見，在日常工作中，更重視宣傳學校的活動和領導的發言等內容，對學生的日常生活、思想、喜好的新聞傳播方式了解不足。等新媒體在學生群體中得到大量普及時，學校才被動地迎接新媒體帶來的挑戰。學校對新媒體應用不足，宣傳部門地位逐漸邊緣化，導致高校新聞宣傳工作出現問題。

二、新媒體環境下高校新聞宣傳工作的創新路徑

1.打造現代高校宣傳體系

很多高校的宣傳體系是不完整的，宣傳缺少時效性，高校應該改變傳統的宣傳方式，完善宣傳體系，拓展宣傳途徑，增添新聞信息的趣味性，使學生樂于接收高校新聞信息，進而更好地強化高校新聞宣傳質量，提高學生了解高校新聞的積極性。總之高校的宣傳手段應該隨時代進步，宣傳思路要打開。

高校應堅持思想宣傳和教育事業發展并重，堅持導向、服務和監管并重，新聞宣傳工作堅持內容為王、人才為本、科技支撐并重，堅持規劃先行、建設投入、績效控制并重，堅持務實推動、創新推動、合力推動并重。

要全面加強能力建設。在針對高校學生的思想宣傳方面，著重增強輿論引導、公共服務、傳輸覆蓋、安全播出、監督管理等能力;在宣傳體系建設方面，著重增強規劃謀劃、學習調研、統籌協調、狠抓落實等能力。

2.創新新聞宣傳方式

高校新聞宣傳工作中，學校要積極創新和改進自己的宣傳方法，形成良好的宣傳氛圍，增強新聞互動，讓學生愿意和學校充分交流，讓學生在潛移默化中樹立正確的“三觀”。學校要在新聞宣傳中貫徹以人為本的思想。學生能夠隨時隨地使用論壇、微博等方式直接和學校領導取得聯系。而校方也可以通過新媒體平臺了解到學生的真實情況、思想變化、生活與學習上遇到的問題，進而能夠制定出符合本校學生的宣傳計劃，有針對性地開展宣傳工作。

當今網絡技術不斷發展，學生上網幾乎沒有限制，深夜、凌晨都是高校學生在網上活躍的時間，這種情況下，就需要宣傳人員能夠改變自身思想，本著無私奉獻的精神開展宣傳工作。在夜晚、凌晨時段，及時在網上回復學生的提問。

在科技飛速進步的今天，各大院校要充分利用豐富多樣的網絡信息平臺拓展學生對學校新聞的了解渠道，實現新聞宣傳的日常化、科學化。要增加不同的宣傳項目與新聞實踐活動，讓學生及時了解校園新聞，滿足學生需要，提高學校新聞信息傳播水平。如今網絡平臺眾多，極其便捷，并且互動性強，為學校新聞宣傳提供了廣闊的平臺，學校要鼓勵學生和校方進行網絡交流。在校園網中，學校要占據主導地位，開發多個軟件、小程序，多渠道傳遞信息，引導學生健康成長。

高校要加快轉變新聞宣傳方式，推動有線與無線、傳統媒體與新媒體協調發展，構建宣傳性格局，運用大數據、動畫技術等，精心打造優秀宣傳產品。大力推進高校內部宣傳媒體的數字化、信息化、融合化建設，掌握融合主動權，全面加快內部宣傳網絡的改造升級。

3.融合當下網絡熱詞，借助短視頻開展宣傳

新媒體平臺是培育學生綜合素養的重要渠道，也是宣傳工作的主要媒介，學校要注重宣傳內容的創新，讓學生在瀏覽學校新聞后，提高凝聚力。高校的新聞宣傳內涵要不斷拓展，創新形式，可以把當下熱門詞匯融合到新聞宣傳中，切實改變傳統高校新聞宣傳枯燥、單一、死板的模式，讓學生主動接收學校新聞信息，對學校新聞宣傳工作不再抱有抵觸心理。學校要分析研究學生的興趣點在哪里，有針對性地開展宣傳工作，豐富新聞內容，提高學生的綜合素養。

如今，短視頻受高校學生青睞，可以讓視頻號成為高校的另一張生動的新媒體名片，借助微信生態在青年群體中的廣泛影響力推動高校通過微信視頻號展示高校形象、發布權威資訊、促進學生交流等。高校可整合微信朋友圈、公眾號、小程序、視頻號等微信生態產品能力，對宣傳人員進行專業培訓，打造與時俱進的新媒體傳播渠道。