文旅融合讓幸福再升級

張少義

文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。推動文化和旅游融合發展，是以習近平同志為核心的黨中央作出的重要決策，是更好滿足人民群眾美好生活新需要的重大舉措。

著眼于讓優秀文化“立”起來、“活”起來，河南省近年來深挖文化資源富礦，著力做好文旅融合大文章。尤其是在特色小鎮創建中，注重融入歷史文化與現代文明，精心打造“旅游+”系列業態，不斷推出“有溫度、有故事、有品位、有體驗”的文旅新產品新服務。

6月中旬，記者在中原大地上的一路采訪中深切感受到，一批“產業富有特色、文化獨具韻味、生態充滿魅力”的特色小鎮正在誕生，當地群眾充分享受到了旅游惠民的發展紅利，各方游客收獲了精彩紛呈的旅游新體驗和滿滿的文化獲得感。

一項技藝與千年傳承

非物質文化遺產既應保護好，也應讓其“活”起來。文化厚重的河南省在發展文化旅游時，注重對歷史文化的挖掘，推出一系列能夠使人民“享文化、樂旅途”的優質產品，用文化提升了旅游項目和旅游產業的品質內涵。

6月12日清晨，中原腹地許昌市飄起了蒙蒙細雨。記者從禹州城區西行30公里，來到了久負盛名的國家歷史文化名鎮——禹州市神垕鎮。十天前，神垕鎮入選河南省第一批省級“美麗小鎮”公示名單。而更早前，2016年10月，神垕鎮入選第一批中國特色小鎮;2018年10月，神垕鎮入選國家級經濟發達鎮。

作為“中國鈞瓷之都”，神垕的瓷文化傳承千年——早在唐代，神垕就已燒制出多彩的花瓷和鈞瓷;北宋徽宗年間，鈞瓷被定為“宮廷御用珍品”。古有“進入神垕山，七里長街觀。七十二座窯，煙火遮邊天。客商遍地走，日進斗金錢”的美譽。

在鈞窯藝術創意空間，57歲的國家級非遺項目代表性傳承人孔相卿，正在細致地指導青年學徒制作瓷胚。這位“守藝人”從事鈞瓷藝術研究40多年，帶領孔家鈞窯在窯爐、釉色、造型、工藝方面大膽創新，從“一法多器”發展到“以器定法、一器多法”，從傳承銅紅釉到研制銅系青藍釉，創燒出以《中原壺》為代表的鈞瓷系列茶具，引領了鈞瓷行業風潮。

“入窯一色，出窯萬彩。”孔相卿告訴記者，“通過鈞瓷藝術引領現代人新的生活方式，需要傳承文化元素和符號，繼承其中的優秀技藝，但不能全盤照搬”。“鈞瓷是活著的瓷種，就像窯變一樣，一直在發生著新的、神奇的變化，常變常新、再變更新。而想要變，就要從工藝和技術等方面不斷革新，創造鈞瓷藝術新的輝煌。”

想把鈞瓷技藝傳承下去的，還有神垕鎮一大批80后、90后新生代。年輕一輩的加入，正讓古老的鈞瓷藝術煥發新的活力。“95”后范玉佩經營著一家鈞瓷創意小店。接受記者采訪時，她講述了激勵自己離京返鄉創業的動力。“我想將現代美術的技巧和構思融入到鈞瓷的創作中，也在考慮通過互聯網直播等銷售途徑，將鈞瓷帶入到更多人的生活中。”

“鈞瓷是大自然的饋贈，更是神垕人慧心的體現。現如今，我們神垕鎮被越來越多的游客譽為‘活著的古鎮。”神垕古鎮管委會紀工委書記王洋告訴記者，近年來神垕鎮以鈞瓷文化為切入點，啟動一批綜合旅游開發項目，結合現代技術對神垕老街進行保護性開發。鈞瓷古都獲得新生，鏈接起了歷史與當下、藝術與生活，催生了文化與經濟發展之“雙效”價值，提升了“有品質”的社會生活新樣態、新模式。

“一路有戲”與百年記憶

文化創意是提升旅游產品質量的重要途徑，文旅項目肩負著傳統文化與時尚創意融合共贏的重任。河南省在推動文旅融合過程中，注重把文化作為一座城市的“魂”和“根”來經營，結合現代旅游需求將不同文化元素轉化為場景和故事，通過技術性藝術性的創新帶給游客感官和情感體驗，更好滿足個性化消費需求。

6月15日下午，記者來到鄭州國際文化創意產業園采訪，不期與建業電影小鎮來了一次“奇遇”，享受了一場中原文化的盛宴。這座主打“穿越感”和“沉浸感”的小鎮，自2019年9月開園以來迅速收獲人氣，成為鄭州市新晉“網紅打卡地”和夜經濟亮麗風景線。

走進小鎮，從踏上電影大道這一刻起，記者就仿佛穿越到了上世紀二三十年代風起云涌的老鄭州。豫昌百貨商行的櫥窗正在展示當季最時髦的旗袍。“號外，號外”，報童叫賣著最新的報紙，鐺鐺響的電車拐過街角。

街面上，一群群游客換上了心儀的旗袍、馬褂等舊時服裝，正興致勃勃地與利興面包房、瑞豐祥綢緞莊、尚金鐘脂粉店等年代老店“邂逅”。電影工坊里，不少游客欣賞著各種影視特效的神奇，體驗了武林高手行俠仗義、快意恩仇的感覺，也感受了火海逃生、漫游宇宙的刺激。

一路穿行，銀幕里的光影夢境轉化為游玩里的身臨其境。記者和一群游客無意闖入《一路有戲》夜場的繁華。時光匣子恍如一座時光長廊，見證鄭州城市記憶的百年光景。游客無論男女老幼，皆在歡聲笑語中享受著“演在故事里、玩在大片場、吃在電影中”等樂趣。

建業電影小鎮工作人員張紅超接受記者采訪時說：“電影小鎮以整理、挖掘、保護、傳承中原文化為己任，通過電影新手法講述中原老文化，引入大量非物質文化遺產項目，為傳承人提供了良好的展演平臺。在這里，每一個用心體驗的游客都可以找到另外的一個自己，分享快樂、傳遞幸福。”

如同幕布上閃亮的星，建業電影小鎮裝點著現代鄭州的文化星空，引領新業態文旅項目的發展。它一方面沉淀著城市記憶，一方面豐富著百姓生活，彰顯情懷與溫度。數據顯示，電影小鎮自立項落地以來，累計帶動地區固定資產投資20.7億元，納稅1.72億元，直接解決當地就業2000人，間接帶動國際文化創意產業園關聯從業人員10000人，為周邊商業項目、旅游項目累計帶來游客百萬人次，經濟社會帶動效應逐步顯現。

一條古街與百萬游客

別具文化底色和鄉村特色的產品和服務，是當前文化旅游業頗有吸引力、競爭力的亮點。河南省近年來注重喚醒沉睡的鄉土文化資源，打造詩意田園，開發具有濃郁風土人情的特色產品，促進鄉村文化旅游業多樣化、個性化、專業化發展。

“詩”和“遠方”的珠聯璧合，近年來在“中國詩歌之鄉”鞏義市大放異彩。依托深厚的歷史文化底蘊和優美的自然山水資源，“宜居宜業宜游”的鞏義市著力推進全域旅游，山地度假、文化體驗、鄉村休憩、旅游演藝、健康養生、戶外運動等旅游業態不斷豐富。

為了把“山水”轉變成“產業”，把“旅游”轉化成“生產力”，鞏義市竹林鎮將鄉村振興與旅游融合發展，把鄉村生態資源、人文風俗、歷史文化、特色資源等在空間上集聚，開啟了文化建設和旅游惠民新篇章。近年來，竹林鎮先后獲得“中國最美鄉村”“中國最具魅力特色風情旅游古鎮”等榮譽。

經過14年的封山育林，過去的廢棄礦山長壽山森林覆蓋率已超過90%，成為中原地區紅葉觀賞勝地和首批國家森林康養基地。2017年5月，風情古鎮在長壽山腳下拔地而起。小鎮吸納了商戶400余間，匯聚南北特色小吃500余種，同時涵蓋手工作坊、非遺展示、民宿客棧等項目。自開業以來，風情古鎮人氣持續爆棚，成為中原地區體量最大、知名度最高的美食體驗地之一。

6月16日下午，記者在古街上穿行，實地采訪游客和商戶。兩側的小吃店不斷傳出叫賣生意的吆喝聲，岐山臊子面、長沙臭豆腐、云南鮮花餅、東北醬香餅、仙桃鍋盔等應有盡有。

小吃多種多樣，街上的商戶卻基本是當地群眾。此前，竹林鎮黨委政府分批組織當地群眾到武漢、成都、西安、杭州、沙縣等地學習烹飪，同時還吸引陜西馬嵬驛、河北太行水鎮、孟津魏家坡等地餐飲商家加盟。

“以前這里是荒山溝，現在是‘聚寶盆。游客太多，俺店的生意都忙不過來。”風情古鎮的特級“網紅”——喂莊牛肉水煎包店老板王曉斌接受記者采訪時說，在自家僅有30多平方米的店鋪里，最高峰時一天賣出兩萬多個水煎包，營業收入達到4萬多元。

竹林鎮黨委副書記李鑫告訴記者，“長壽山上有景色看，山下能嘗到南北特色小吃。通過政府推行的夜生活消費活動，游客數量近來實現翻番，因疫情帶來的損失得到了很大恢復，生意越做越好。”風情古鎮建成以來吸引了數百萬游客觀光旅游，帶動上千名村民就地就業。目前，竹林鎮正在長壽山景區旁規劃建設“溫泉小鎮”和“國際汽車營地”等項目，為的就是讓游客感受到更好的文化樂趣，獲得更舒適的生活體驗。

云帆風正勁，豪唱啟新航。以文促旅、以旅彰文，新時代的文旅融合行進在廣闊天地，也必將綻放最美的幸福之花。

責任編輯：高天鼎