茶文化與現代茶葉包裝設計研究

王坤藝

（泉州市安溪縣唐韻茶業有限公司，福建 泉州 362400）

伴隨我國經濟的不斷發展，人們的生活水平隨著提升，對于精神文化的需求逐漸增多，越來越追求精神文化的質量。在這種條件下，人們逐漸重視其國家傳統文化事業，并探尋出傳統文化中的內涵以及價值，具有顯著的效果。茶文化作為我國悠久的傳統優秀文化，經數千年的傳承已成為民族特色文化之一，并隨著人們我國文化建設力度的加大，逐漸成為了時代發展的必然趨勢。將茶文化融入到茶葉包裝設計工作中，不僅能夠提升茶葉的價值以及品質，還能夠使茶產品逐漸形成獨具特色的品牌魅力，對于社會發展以及民族建設有著一定的促進作用。

1 設計出融合歷史文化的茶葉包裝

我國茶道具有悠長的發展歷史，其逐漸孕育出諸多和茶相關的歷史文化內容，而關于茶葉的故事以及歷史傳說更是層出不窮。這些茶葉故事以及歷史傳說內容中，不僅包含著飲茶、采茶以及種茶的諸多傳奇的故事內部，且這些具有傳奇色彩的內容故事，也蘊含著我國傳統歷史的諸多內容，并成為當代茶葉包裝設計的主要素材資料。[1]處于當前時代背景下，我國茶葉產品需要對比的不僅是其產品的質量，還包含著茶葉的包裝設計工作。而茶葉的包裝設計工作中，設計人員也需要通過包裝設計充分體現出歷史文化價值，[2]還需要表現出茶葉具有的文化藝術價值，這二者要比茶葉自身的價值高得多。現階段，大部分人飲茶的過程中，其主要就是飲茶的心情狀以及一種文化活動，而在我國茶葉包裝設計中充分融合我國的茶葉歷史文化內容，對傳承、弘揚我國歷史文化、加大人們對傳統歷史的認識具有十分重要的意義。因此，當前大部分茶葉包裝設計工作中，其主要使用的設計資料常來源于我國茶葉的故事以及傳說，像浙江紅茶的設計包裝，其主要的包裝設計工作就是將品茶、飲茶作為主要的設計素材，從而在提升茶葉外包裝美觀的同時，對人們充分傳承出茶葉的歷史文化內容。因此，想要充分體現出我國茶葉的歷史文化內容，需要重視茶葉設計工作中的包裝以及色彩。

2 現代文化給茶葉包裝設計帶來的影響

2.1 綠色設計理念

隨著我國對環境保護重視程度的不斷提升，我國開始大力發展低碳經濟，在社會發展過程中滲透綠色環保理念，以達到構建節約型社會的目的。綠色理念給各行各業的發展都帶來了較為深刻的影響，促進了綠色文化的形成，因此茶葉包裝設計也受到了影響。在茶葉包裝設計的過程中需要使用塑料作用包裝材料，塑料需要很長一段時間才能降解，容易給環境帶來嚴重的影響。很多茶葉商家為了提高銷售率，會出現過度包裝的問題，利用精美的包裝吸引消費者，這也給綠色理念的實施帶來了影響。在現代社會發展背景下，茶葉包裝在設計過程中會選擇綠色、無污染的材料，拒絕過度包裝，減少資源的浪費，這也將是茶葉包裝設計的未來發展趨勢。

2.2 個性化設計理念

茶葉包裝隨著時代的進步而進步，這也加劇了茶葉市場的競爭，商家為了提升自身的市場競爭力，會出現抄襲包裝設計的問題。越來越多的茶葉包裝出現了同質化的特點，影響了茶葉產業的健康發展，因此茶葉商家需要積極吸收現代文化的精髓，形成擁有獨具特色的個性化設計風格。在現代社會的背景之下，茶葉商家需要分析消費者群體的特點以及個性需求，設計出符合消費者審美觀念的包裝，提升茶葉的銷售量。

2.3 進一步融入具有地域特性的茶葉包裝

目前我國在茶葉種植已經具有幾干年的歷史的，而且茶葉的品種已經越來越多，特別是由于這些茶葉的產地存在差異，而且茶葉的自然生長環境也是不同的，這就導致茶葉的品質也存在比較大的差異。在對茶葉包裝進行設計的時候，也有非常大的差異。由于當前現代茶葉的整體包裝與設計也具有地域文化的特性，是在茶葉市場中相對比較顯著的特點。比如說當前對于品質比較高的綠茶，其產地主要是在華東和華北的地區，對于這類茶葉的主要包裝設計就偏向于具有保健功能的普洱茶，而且有非常大差異性。所以在進行茶葉包裝設計的時候，需要充分的考慮到地域文化方面的特性，并且采用含有當地文化特色與民族色彩的包裝作為主要的設計元素。比如說云南的普洱茶，可以在進行包裝設計的過程中，采取具備云南當地的文化元素及和當地的材料，又例如包裝設計材料方面，可以選擇干筍葉或者是竹子等，而在進行其他包裝元素的方面，可以畫一些富含云南當地民族特色的裝飾畫。

3 結語

綜上所述，在現代茶葉的包裝設計中，茶文化有著特別廣泛的應用價值。能夠切實高效的強化茶業包裝的設計品質，在茶文化有效傳承的過程中，高品質的茶葉包裝設計也在其中起著重要的積極意義。所以強化對現代茶葉與茶文化的包裝設計也有著十分重要的意義。