人物攝影在平面廣告中的應用

衷凱

（江西省健康教育與促進中心，江西 南昌 330003）

一、人物攝影及平面廣告的基本概念

“攝影”一詞最初是源于希臘語繪畫和光線的結合，主要是“以光線繪圖”。攝影則是通過物體反射的光線使感光介質曝光的過程。如今，攝影已經發展成為一門專業學科，是自然與社會學科交叉發展的重要產物，是科學與藝術最重要的結合體。攝影種類很多，如風景攝影、商業攝影以及人物攝影等。人物攝影是攝影中最主要的領域之一，人物攝影是一種以靜態或動態的人為主體，以描繪人的外貌和精神面貌為中心，直接表現人的攝影。在科學技術日新月異發展下，攝影設備不斷改進，攝影技術水平不斷提高和完善，攝影是當下真實再現的藝術表現手法，深受廣大群眾青睞。所謂的平面廣告是指從空間角度界定平面廣告，主要指平面廣告的長、寬兩個維度的形式，傳達和宣傳商品和產品的視覺信息。根據廣告的制作方式，可以分為印刷、非印刷和光電三種廣告形式。

二、在平面廣告中，合理應用人物攝影

（一）人物攝影在平面廣告中的再現與表現運用手法

眾所周知，藝術起源于生活，卻高于生活。藝術是為了捕捉和提煉生活之美而創造的。所以，藝術是一種超出生活的審美表現形式。由此可見，人物攝影不僅能夠充分展現人物的面貌和表情，使其形神俱妙，達到至高完美境界，而且還可以通過藝術的提升來展現私人藝術美學的宣傳主題。當人們將攝影應用于平面廣告設計時，不僅需要整體的人物美來體現平面廣告的藝術美，還需要精準抓住人物表情，比如人物的愉悅表情，并通過虛實結合手法來進一步加強人物的表現力，從而更好地釋放人物愉悅心情，增加攝影藝術的感染力，增強廣告效果。總之，人們對攝影技術提出了更高的標準和要求。只有高超的攝影才能完美地再現人物。最后將完美的人物攝影合理地運用到平面廣告中，從而達到平面廣告的商業目的，進而更好地呈現平面廣告的巨大藝術價值。

（二）色彩與光線的完美結合，能夠更好展現和詮釋廣告產品的靜態美

色彩是藝術攝影中不可或缺元素，換句話說，色彩是創作的靈魂，是藝術家內心的情感表達。色彩是利用視覺傳達主題的外部信息。色彩的合理組合能夠給人不一樣的視覺沖擊，抓住人心，從而達到立竿見影的廣告效果，色彩的選擇和提煉可以使攝影作品看起來更加完美無瑕，色彩設計對人們的精神面貌和生活條件起著重要的襯托作用。在人物攝影中，色彩的完美組合和設計是實現人物攝影完美效果關鍵。色彩基調能夠很好地傳達和宣傳主題信息，同時更好地傳達創作者的審美品位和創作初衷。可見，色彩的基調能夠很好地襯托虛擬情境的氛圍。比如，濃烈的色彩可以強化情境的氛圍，淺色則可以凸顯虛擬情境的優雅、祥和、寧靜的氛圍；鮮艷的色彩體現了鮮明的情境；通過不同的色彩，來有效凸顯人物攝影中主人翁的生活情境。色彩是通過平面廣告傳達人物攝影不同意境和不同信息的設計。

（三）人物攝影中的形意設計，能夠凸顯平面廣告設計中的構圖美

人物攝影既要在作品中更好地表現人物精神面貌，又要重點凸出生活主體，所以，在創作和構思時，工作人員要特別留意畫面構圖設計，合理安排設計人物姿勢，同時科學布局攝影情境，舉個簡單例子，可以結合實際情況，通過合理安排攝影場景的背景和前景，來更好地協調攝影元素之間的關系，使各個元素能夠在攝影作品中表現出和諧統一。人物攝影在進行構圖設計時，一定要注意協調環境和任務的關系，保證作品能夠很好地凸顯人物生活情境和人物肖像，從而更好地展示人物生活情境和人物肖像，完整地呈現任務精神面貌，進而更好強調攝影主題。由此可知，在平面廣告設計中，人物攝影是服務平面廣告的。所以，人物攝影應該與平面廣告的實際需求相結合，這樣才能創造出凸顯主題，達到平面廣告要求的作品，進而更好地展現人物攝影藝術美。由此可見，形與意的充分結果，才能更好地展現平面廣告的構圖之美，從而更加精準地傳遞視覺信息。形和意構成時，工作人員需要注意空白設計。留白可以使攝影作品更能突出主體地位，防止主體地位受到威脅或淡化，同時適當地提升攝影畫面的真實感和美感，留個廣大受眾更多想象空間。總之，構圖設計的形和意主要集中在以人為主體的攝影主題上。通過人物的精神面貌的表達，使攝影作品人物更具神形，從而更好地承載和傳達宣傳思想，進而取得理想的廣告效果。

三、結語

綜上所述，任何藝術表現形式都沒有固定的標準和達到，藝術的魅力就在于此。自攝影技術發明數百年來，不斷變化的攝影風格和流派給受眾帶來了不一樣的審美體驗。攝影是技術和藝術的完美融合。一方面，科學技術的發展給攝影帶來了新鮮血液和活動，使攝影創造更多可能和奇跡。另一方面，攝影師需要與時俱進，了解和學習更多領域知識，以不斷提高自身思維活躍性和攝影技術水平。對于攝影師而言，學習表現技巧的主要目的是掌握和沖出其局限性。隨著平面廣告行業的蓬勃發展，人物攝影越來越頻繁地應用在平面廣告中，更好地凸顯了平面廣告的藝術美。隨著廣告業和攝影水平的日益提高，二者相得益彰，互補作用越來越明顯。人物攝影的藝術美不斷提高，極大地促進了平面廣告行業的快速發展，同時，平面廣告的完善需要通過實踐來改進其藝術形式。