傳統媒體介入新聞短視頻策略分析

（吉林廣播電視臺，吉林 長春 130021）

引言：隨著新媒體的發展，對傳統媒體造成一定的沖擊。因此，傳統媒體在發展的過程中，要加強對短視頻的融入，探求自身的轉型，有利于使得短視頻應用效果得到提升。因此，要明確新聞報道與短視頻結合的發展方向，在傳媒行業競爭過程中，獲取全新的思路，找好轉型的轉折點，積極發揮短視頻新聞的特點，對視頻內容進行深度開發，有利于對短視頻新聞進行有效采集網絡的完善。除此之外，要對理念進行轉變，從受眾的角度，對話語模式進行轉化，借助社群來對媒體品牌進行樹立，加強社群的有效傳播。

一、傳統媒體引入“短視頻”產業的具體態勢分析

在當前的短視頻發展過程中，要充分與傳統媒體進行融入，制作短視頻的成本較低，同時，傳統媒體具有一定的專業化背景，充分利用短視頻的優勢，借助發布短視頻的平臺來對商業運作模式進行優化，利于使得新聞的傳播得到有效地優化，獲取網友的認可，使得積極引入挑戰。另一方面，對原因進行剖析，將新媒體與傳統媒體之間所存在的問題進行解決，要對媒介的角色進行重點關注，培養忠實的粉絲。在利用短視頻進行生產傳播的過程中，要考慮人員、技術、設備專業化等不同的層面，加強互聯網思維的應用，推動傳統媒體的不斷發展[1]。

二、短視頻新聞的發展優勢

短視頻具有非常突出的特點：首先，其所錄制的時間較短，更加方便人們觀看，將新聞資訊以短視頻的方式進行呈現，可以迎合大眾對信息接受的習慣，同時，互聯網的發展，移動客戶端的增加，對短視頻進行錄制可以不斷降低成本，獲取大眾的喜愛。同時，互聯網的不斷發展，人們借助移動終端獲取信息，短視頻滿足受眾的需求，為短視頻新聞的發展創造良好的受眾基礎[2]。其次，短視頻有利于受眾利用碎片化時間，對信息進行接收。因此，傳統媒體要對新聞生產與傳播的策略進行有效的變革，適應短視頻的發展模式，結合短視頻的自身特點，滿足人們最碎片化時間內所獲取的新聞需求，更受到受眾的喜愛。

三、傳統媒體介入短視頻傳播的具體策略

（一）加強對理念的轉變

在新媒體與傳統媒體對比的過程中，不僅僅是時間的長短，更是理念上的差異短視頻，具有一定的個性化特點，對所播放的內容產生一定的共鳴，不僅僅是信息的簡單傳遞。因此，傳統媒體在發展的過程中對信息進行傳遞，要借助短視頻對理念進行轉變，所涉及到的內容要有一定的趣味性和個性化。比如，在短視頻制作的過程中，要對原有的素材進行創新，加強對新聞的加工，既要體現新聞的完整性，同時，又能夠激發觀眾的共鳴。又比如，新華社與新浪在短視頻方面開展合作，對新華社的官方賬號進行優化，建立在新浪的媒體平臺上，通過短視頻內容的播放，使得在多端進行內容推薦、傳播，促進對新聞的有效影響力拓展。

（二）從受眾視角進行傳播策略探討

相比于傳統媒體網絡媒體能夠對信息進行自由的分享和傳播，加強在市場中的流動。因此，對短視頻進行加工，有利于突破傳統媒體的束縛，引起人民群眾的關注，形成有效的互動，使受眾能夠在平臺上進行自我觀點的表述，獲取人們的有效反饋，有利于進行趨勢的預測。除此之外，站在觀眾的角度上，對戰略進行探討，要明確傳播的具體路徑，促進傳統媒體發展。

（三）加強社群傳播，提高忠實用戶數量

媒體在介入短視頻中，要對新媒體中的優勢進行學習，同時，傳統媒體具有一定的地域性，要將地方特色事件進行新聞錄制，取得良好的社會效果。比如，在南方有“網傳會”活動，這種民間的習俗具有一定的感染力，在利用短視頻進行視頻剪輯時，圍繞民俗節目制造一系列的短視頻進行播放，可以形成熱潮，從而引導人們進行話題議論深入地進行探究，充分利用社交媒體樹立短視頻的品牌，獲取忠實粉絲，進一步提高自身的關注度與影響力[3]。

（四）充分利用優化技術，樹立品牌優勢

在當前的媒體發展過程中，對傳統媒體的優點進行保留，同時，要加強技術的應用，選取優質的內容來進行媒體品牌的樹立，引入短視頻模式后，傳統媒體具有更大的發展空間。比如，利用多地域的聯播直播技術應用到短視頻中，對視頻進行優化采集，選取不同技術的交叉，有利于提高短視頻的影響力，同時，具有突出的優勢。比如，新華社在進行短視頻介入時，利用現場新聞的主題為受眾提供信息，同時，拓寬采集信息的渠道，用戶通過認證后可以發起現場視頻等多媒體直播，經過審核后可以進行播放參與短視頻的報道，并進一步加工為新聞產品。

四、結束語

綜上所述，在當前的互聯網技術發展過程中，更為傳統的媒體進行有效的轉型和加強新聞短視頻的融入，提高媒體的收視率，要對相應的發展戰略進行轉變，所以，對產業態勢進行分析，要從理念、傳播技術、受眾等不同的層面來進行具體策略的探討，形成新媒體平臺的基礎。要不斷地突破思維的束縛，發揮傳統媒體的優勢，提高電視媒體的魅力，從而在互聯網時代下能夠獲得更多的關注度，進一步對新聞的完整性進行闡述，引發公眾的共鳴，推動傳統媒體與短視頻的有效融合。