影視藝術傳播現代化與大眾化趨勢研究

□馮 磊 重慶師范大學涉外商貿學院

一、影視藝術傳播現代化趨勢

（一）網絡化

互聯網的發展與普及，促進了新媒體的出現，也加速了傳統媒體的衰落。當下，網絡是傳媒的主要平臺，要想衡量影視作品的傳播效果，不僅要看在各個衛視平臺的收視率，還要看網絡平臺上的點擊率。相較傳統媒體的傳播，網絡環境下催生出了各種各樣的傳播方式，如某一部熱門影視劇播出期間，網友們會通過微博、微信等方式進行熱烈的討論，在網絡平臺上進行評價，發彈幕進行點評，甚至剪輯作品，實現影視作品再創作，而這些存在于網絡世界的傳播方式對于擴大影視藝術的影響也是十分重要的。

（二）快餐化

隨著社會經濟的不斷發展，生活節奏不斷加快，人們對藝術品的需求也呈現出“快餐式”的特點。影視藝術傳播為迎合大眾需要，基于微視頻、短視頻不斷地豐富傳播方式。例如近幾年來，微電影就是迎合大眾快餐式消費而形成的一種藝術形式，微電影利用短小精悍的內容，依托網絡傳播平臺，為觀眾提供更加快捷方便的藝術消費方式。此外，基于快餐式消費模式，影視藝術的創作周期也不斷壓縮，如何在短時間內“爆紅”、吸引觀眾眼球也成為一些影視制作的追求，而這樣的創作偏差也使得近幾年來影視藝術飽受詬病。

二、影視藝術傳播大眾化趨勢

（一）娛樂化

影視藝術作為流行文化的重要組成，其產生的根本目的是娛樂大眾。例如，觀眾在欣賞話劇、舞臺劇等表演藝術過程中，需要正襟危坐，接受嚴肅藝術的熏陶，而在影視藝術中，觀眾只要以最休閑、最放松的形式出現就可以，而這也是為什么電影院優化室內環境，并提供爆米花、可樂等休閑食品。在現代影視藝術發展中，這種娛樂化的傾向不斷深化，民眾想從影視藝術中獲得輕松愉悅的情感體驗的需求也越來越強烈，但是一些影視作品過度娛樂，由此拋棄了審美情趣，這種行為必然會引起大眾的集體“吐槽”。

（二）類型化

在商業化背景下，影視藝術的發展也呈現出了類型化的特點，即影視作品根據題材，以及不同的標準劃分為不同的類型，如按照時間順序有古裝、民國、都市，按照內容分為宮斗、玄幻、諜戰、冒險等，不同類型的影視劇都有著一定的觀眾基礎，而某一種類型的“大熱”必然會帶動同類型劇的不斷創作。例如，在《潛伏》的帶動下，“諜戰劇”風靡一時；在《盜墓筆記》《鬼吹燈》等作品的帶動下，盜墓題材一時間備受追捧。影視劇的類型化發展激發了創作者的創作熱情，規范同類型劇的制作，但同時也會造成“跟風”，出現大批“東施效顰”的爛劇。

（三）產業化

近年來，影視藝術行業形成了越來越多的標準化模式，而這也是實現影視產業化發展的必然趨勢。影視藝術的制作周期需要協調各方面的因素，大量的人力、物力、財力的投入需要規范化的管理體系，而某一種類型劇的“火爆”，也會吸引大量市場資源的進入，從而為產業化、規范化的發展提供更加有利的條件。

三、影視藝術傳播現代化與大眾化趨勢的反思

據數據統計，2019年中國電影總票房642.66 億元，同比增長5.4%；城市院線觀影人次17.27 億，新增銀幕9708 塊，這組數據表現出了我國影視行業發展的強勁動力；同時《都挺好》《陳情令》《親愛的熱愛的》等熱播劇的出現，也滿足了觀眾的多元化口味。但是,漂亮數據背后的影視藝術傳播中的諸多問題依然受到人們的詬病，如過度營銷使得一些影視劇未播先火，吸引了一批觀眾的注意，但同時也增加了觀眾的抵觸心理，尤其是對一些急功近利的影視作品而言，引發民眾的抱怨與“吐槽”幾乎是不可避免的；泛娛樂化發展使得影視藝術水準下降，劇情懸浮、蒼白，難以為民眾審美形成正確導向；影視類型單一，扎實而接地氣的現實題材越來越少，歷史戲說、奇幻玄幻、都市言情等題材充斥屏幕，無法滿足觀眾的多元化需要。而針對當前我國影視藝術在傳播發展中的問題，從業者應及時反思，管理部門應推動標準的完善，用藝術的審美來衡量影視作品，從而讓影視藝術不僅作為一種大眾娛樂形式而存在，也能夠使大眾得到良好的審美引導與啟發。

總之，影視藝術在現代科學技術的支持下，呈現出網絡化、快餐化的發展趨勢，其傳播速度與傳播效率得到了極大的提升。但是，在影視藝術快速傳播過程中，大眾對于藝術作品的要求也越來越高，然而目前我國影視藝術在發展中呈現的泛娛樂化，以及過度商業化等問題大大降低了影視作品的質量，鑒于此，影視藝術從業者應準確把握當前影視藝術現代化、大眾化的發展趨勢，從大眾藝術的角度出發不斷推動影視藝術創作，促進影視藝術傳播，為民眾提供更加多元、優質的影視作品。