我國文化產業經營管理者的素質構建

□唐長宏 濟寧市雜技演藝有限責任公司

一、我國文化產業經營管理者的素質

目前，中國文化產業管理者的總體特征可以概括為：從事比較專業的藝術類工作，具有豐富的知識經驗，行政人員比例過大，而管理人員比例較小；經營者和管理人員整體所具有的文化素養不足，技術水平不高，易受管理技能的影響；創新能力、營銷能力和跨文化管理能力極低，文化保護信息不足，不能合理運用現有的資源。

與國外文化產業經營管理者的員工組成相比較，中國的文化產業經營管理者具有較高職業素質的人才是比較少的，中國的文化產業管理者及從事者的整體文化產業素質有待提升。具有專業的理論知識及豐富的實踐經驗是西方文化產業管理層的重要優勢，并且員工也具有專業的服務精神和創新意識，專業素質相對較高；知識產權保護和社會“知識資源”相對完善。這些是我們中國文化產業所不具備的。

二、我國文化產業經營管理者應具備的能力

（一）較強的創新能力

每個產業都需要創新，只有通過可持續的更新，才能在競爭中立于不敗之地，創新能力是文化管理者的文化產業競爭力提升的重要組成部分。這就要求文化產業的管理者在思想上要解放和創新，不斷樹立新的文化產業意識。創新不僅指有新的認識、新的觀念、新的創造，而且是在原有文化的基礎上，通過包裝、編輯和推廣，使原有文化元素展示出的一種新的文化內涵。

（二）較強的營銷能力

文化產業的營銷不同于其他產品，這就需要管理者具備不同的營銷技能，文化產業的交易包括銷售文化產品，其除了交易后獲得了相應的資金外，還獲得了消費者的心理認同，消費者能否繼續消費更多地取決于這種認同。

文化市場取決于文化主體的功能，無論文化產品多么豐富和優質，它都不能自己進入市場，轉化為文化產品，供文化消費者使用。文化市場主要依靠文化產業的經營者，文化市場發展得越快，相應地發展水平就越高。

（三）參與國際競爭的能力

文化產業面臨著外來文化最直接、最具挑戰性的競爭，不僅是來自國內同行的競爭，來自國外的競爭影響也比較強烈，管理者的國際競爭力是文化產業所需要的。從國外的電影，到香港、上海迪士尼樂園的創建，再到外資在餐飲娛樂業中不斷被引進，甚至點擊鼠標，我們便可知曉國外的最新資訊，中國文化產業正在受到嚴峻的考驗。文化產業管理者經常面臨外來文化的挑釁，并且面對著人們日益增長的文化需求，必須加快進步，加快自我修復，以應對來自國外文化產業的挑戰。

（四）跨文化管理能力

隨著經濟全球化的逐漸演變，文化全球化的趨勢不可避免，隨著中國文化產業國際市場的不斷擴大，中國企業能力也在不斷增強，所以就需要文化管理能力更高的人才。跨境貿易管理已成為中國經濟發展的重要趨勢，這就要求我們的海外公司不僅要了解東道國或其他國家的國情，在與不同文化背景的人打交道時，靈活運用跨國經營和跨文化經營的概念。

三、影響我國文化產業經營管理者素質的相關問題

當前的中國文化體系受到了計劃經濟的嚴重影響。改革開放以來，中國政府的經濟政策迅速轉變，但文化體制改革的滯后，對文化產業的發展有一定的阻礙。在市場經濟的控制下，企業的規模、人員結構和數量按市場需求進行分配。隨著生產規模的擴大，企業內部人員也會增加。相反地，如果生產量減少，員工就會減少。這種由市場的上級主管部門直接任命，對企業沒有直接經濟效益的人事制度，已不能適應市場經濟的需要。高校對文化產業經營管理者的教育存在一定的弊端，針對文化產業經營管理者的培訓體系并不完善。并且對于文化產業經營管理的專業所培養的目標尚不明確，部分高校文化產業經營管理專業的師資力量不足，并且缺乏成熟的教材。

文化產業的管理者是文化產業中最重要的因素，由于文化產業在快速發展，管理者的職業素質成為進一步支持我國文化產業發展的重要因素。與國外一些國家進行比較，我國文化產業管理者的職業素質參差不齊。培養文化工作者必須采取有效的措施，引導社會和高校加大對文化專業人才的培養，對教育機制進行改進和完善，以促進中國文化產業更快更好地發展。