抖音短視頻對高校宣傳工作的策略研究

蔣松霖

（湖南醫藥學院醫學人文與管理學院，湖南 懷化 418000）

引言

作為高校工作的重要組成部分，宣傳工作為打造學校發展軟環境發揮了積極影響作用。高校宣傳工作是一項內外結合的工作，向內面向學生傳播新時代中國特色社會主義思想、引領社會主義核心價值觀、培樹優秀學習典型，是對學生進行思想政治引領的重要渠道；向外面向社會公眾傳遞高校教學科研等工作信息，是打造高校良好品牌形象有效途徑。隨著傳播媒介變革發展，高校宣傳工作有了更多可供選擇的媒介平臺，能夠采用文字、圖片、視頻等多種形式傳播學校信息，傳統媒體與新媒體相結合，形成了高校宣傳工作新的媒體矩陣，其中的新媒體傳播渠道就包括了抖音短視頻。

一、抖音短視頻在高校宣傳工作中發揮的作用

（一）在信息傳播方面

抖音依托網絡信息技術發展以及手機媒體的普及，實現了傳播主體的多元化，增加了高校宣傳信息內容，提高了信息傳播時效性，擴大了信息傳播覆蓋面。一些高校舉辦運動會時，會出現比較新穎的開幕式表演內容，學生們會即刻拍攝發布抖音短視頻，通過抖音平臺廣泛傳播。抖音短視頻不僅可以發布生活化的信息內容，也可以發布與高校工作相關的新聞信息，以鮮活生動的新聞發布形式吸引學生關注，提高新聞信息的關注度。

（二）在價值引領方面

抖音短視頻使用人群以年輕人為主，35 歲以下人群占到了80%多，這其中不乏廣大大學生群體。抖音也可以成為高校進行大學生思想政治引領的重要平臺，進行思想政治教育、社會主義核心價值觀引領良好興趣愛好的培養等，做好思想政治工作，

二、高校運用抖音短視頻做好宣傳工作的策略

（一）打造融媒體矩陣

發揮抖音短視頻在高校宣傳工作中的作用，就要有計劃、有重點地通過抖音進行宣傳。高校宣傳工作所使用的媒介平臺既包括了校內廣播、校報等傳統方式，也包括了官方網站、校園論壇、微博賬號、微信公眾號等新媒體方式，高校在創新開拓抖音短視頻宣傳途徑時，要注重整合現有媒介平臺打造融媒體矩陣，實現相關信息的共享傳播，形成全方位宣傳格局。

（二）創新宣傳策劃

抖音短視頻發布的即時性特點，決定了高校在進行宣傳策劃時要注重實效性，注重把握特殊時間節點進行及時宣傳。在進行宣傳策劃時，要格外注重規避炒作、過度解讀等誤區，適時適量進行宣傳。對于高校而言，有幾個比較特殊的時間節點，如五四青年節、教師節、校慶日等，除此之外的傳統節日、國家法定假期等，都可以成為高校策劃相應短視頻內容的素材。

（三）充實宣傳工作人員

不同于微博、微信公眾號等新媒體平臺，以及廣播、報紙等傳統媒體，抖音所呈現的是視頻內容，只有認真策劃、精心制作、嚴格把關的短視頻內容，才能為高校宣傳工作增添助力。一方面，由于高校宣傳工作人員數量有限，可以依托校園記者群體，鼓勵他們拍攝制作校園學習生活短視頻，經過審核把關后，通過高校官方抖音號發布；另一方面，高校要注重對參與抖音短視頻制作的人員進行相關業務能力培訓，如拍攝方法、拍攝技巧，組織開展座談會，交流討論拍攝經驗、確定短視頻主題等，提升業務能力。此外，最為重要的是要面向高校宣傳工作人員開展思想政治理論教育，學習最新的國家政策規定，夯實理論素養基礎，為抖音短視頻的正確性保駕護航。

（四）樹立風險防范意識

正如前文所述，抖音短視頻讓每個學生都成為高校信息發布的傳播主體，這也就帶來了信息數量和內容的龐雜，多數學生所分享的不外乎是日常學習生活的有趣經歷，但是也不排除學生在遇到難以解決的敏感問題，通過抖音進行發布，已獲得更多關注來獲得問題的解決，或是轉發發布一些有關于學校的虛假謠言，這些都會對高校形象產生力量影響。正如習近平總書記所指出的黨員干部要樹立風險防范意識，高校宣傳工作人員以及校領導也要樹立風險防范意識，及時應對處理可能引發輿論關注的問題，制定輿情應對方案，將這項系統性工程也應用到抖音短視頻的發布傳播中，做好監督處理工作。

三、結語

抖音短視頻是高校宣傳工作面臨的時代機遇，但也是一項巨大挑戰，高校宣傳部門要搶抓時代機遇，跟隨時代發展趨勢，有效應對媒介發展和社會環境變化帶來的挑戰，打造高校宣傳全媒體矩陣，創新短視頻宣傳策劃，充實短視頻制作人員，樹立信息發布風險防患意識，為高校發展營造和諧穩定校內環境和社會環境發揮積極作用。