新媒體時(shí)代廣電新聞節(jié)目創(chuàng)新策略探究

（肥東縣融媒體中心，安徽 合肥 231600）

一、新媒體時(shí)代電視新聞節(jié)目的意義

（一）滿足部分群體的需求

雖然現(xiàn)在已經(jīng)是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，我們的生活中處處都有網(wǎng)絡(luò)的身影。但是我們不得不承認(rèn)，對(duì)于一些老年人來(lái)講，他們更喜歡用電視來(lái)接觸新聞?lì)惞?jié)目，一個(gè)原因是他們不愿意再學(xué)習(xí)怎樣使用網(wǎng)絡(luò)，接受新事物的積極性不是特別高。另一個(gè)原因是老年人更喜歡屏幕大一點(diǎn)的電視，而不是屏幕較小的手機(jī)觀看節(jié)目[1]。對(duì)于老年人群體，他們是電視新聞?lì)惞?jié)目的堅(jiān)實(shí)擁護(hù)者，所以我們不能放棄電視這一媒介，只要有觀眾需求，我們就有市場(chǎng)，就需要考慮這些觀眾的想法。

（二）增加了人們相互交流的機(jī)會(huì)

新媒體時(shí)代帶給了我們更多接觸新聞資源的機(jī)會(huì)，但同時(shí)一些媒介也會(huì)讓我們與家人或者朋友的距離變得疏遠(yuǎn)。比如在日常生活中，許多的年輕人都是通過(guò)手機(jī)，電腦等電子產(chǎn)品來(lái)接觸新聞，這些電子產(chǎn)品雖然比較方便，但是更具有私密性，高頻度的使用電子產(chǎn)品會(huì)使得我們與他人的距離變得疏遠(yuǎn)。想象一下，當(dāng)你自己一個(gè)人拿著手機(jī)在看新聞時(shí)可能會(huì)感覺(jué)有點(diǎn)無(wú)聊，但是如果說(shuō)和家人或者朋友在一起，彼此之間再進(jìn)行討論，這樣的話你會(huì)有一種不同自己?jiǎn)为?dú)看手機(jī)的感受。同時(shí)在和他人進(jìn)行交流的過(guò)程中，你還會(huì)得到許多新的觀點(diǎn)和看法，這樣的交流既能增加人們之間的感情亦能拓展自己的視野和知識(shí)水平。

二、新媒體時(shí)代廣播電視新聞節(jié)目面臨的問(wèn)題

（一）傳播主導(dǎo)地位被撼動(dòng)

在新媒體技術(shù)飛速發(fā)展的過(guò)程中，只要用戶擁有一部手機(jī)，就能傳播或閱覽新聞信息。在自媒體平臺(tái)數(shù)量日漸增多的情況下，廣播電視的發(fā)展受到阻礙，其傳播主導(dǎo)地位受到新媒體平臺(tái)的挑戰(zhàn)。如果不對(duì)理念和工作方法進(jìn)行優(yōu)化革新，勢(shì)必會(huì)影響自身發(fā)展。

（二）傳播速度及范圍受限

新媒體技術(shù)能夠擺脫時(shí)間與空間的限制，傳播速度快且傳播范圍廣。而這正是廣播電視等媒體所不具備的。其一，就新聞傳播范圍來(lái)講，廣播電視傳播平臺(tái)的受眾群體基數(shù)較大，但在新聞傳播的時(shí)效性方面有諸多不足，使用手機(jī)進(jìn)行信息閱讀的用戶分布在世界各地，其覆蓋范圍比廣播電視新聞節(jié)目更為廣泛。其二，在互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)支持下，新媒體的傳播速度要高于傳統(tǒng)媒介傳播方式，新聞傳播過(guò)程中的采集、編輯、傳播等工作內(nèi)容，通常可以在幾分鐘之內(nèi)完成，極大地縮短了時(shí)間；廣播電視新聞為保障新聞信息的真實(shí)性與準(zhǔn)確性，會(huì)對(duì)新聞素材進(jìn)行多次審核，其時(shí)效性弱于新媒體[2]。

三、新媒體時(shí)代廣播電視新聞節(jié)目創(chuàng)新策略

（一）以大數(shù)據(jù)技術(shù)為支撐，深化技術(shù)發(fā)展

現(xiàn)階段，互聯(lián)網(wǎng)信息的發(fā)展特點(diǎn)是視頻化、移動(dòng)化。在大數(shù)據(jù)技術(shù)的引領(lǐng)下，信息內(nèi)容能夠獲得有效檢索與傳播。在這樣的環(huán)境下，廣播電視行業(yè)想要有所發(fā)展，獲取更多的用戶，就必須全面強(qiáng)化自身建設(shè)，應(yīng)用大數(shù)據(jù)技術(shù)來(lái)深化自身發(fā)展。大數(shù)據(jù)技術(shù)滲透到各行各業(yè)，傳媒行業(yè)也不例外，信息的實(shí)質(zhì)已經(jīng)不再是簡(jiǎn)單的文本內(nèi)容，而是成為大量的數(shù)據(jù)內(nèi)容。這就要求媒體貼合信息傳播方式，利用多種形態(tài)進(jìn)行信息傳播，分析解讀各種數(shù)據(jù)，尋找能夠切實(shí)有效貼合用戶的信息形式，獲取更多的用戶。

（二）在節(jié)目編排和形式上的創(chuàng)新

電視新聞節(jié)目應(yīng)當(dāng)在編排和形式上進(jìn)行創(chuàng)新。首先，要在節(jié)目制作方式上進(jìn)行創(chuàng)新。現(xiàn)場(chǎng)直播就是一個(gè)非常好的方式，不僅可以客觀地了解新聞事件，同時(shí)也能節(jié)省資源。通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道，可以更大程度上滿足人們對(duì)于新聞事實(shí)的了解。在內(nèi)容和形式上，通過(guò)新聞演播室將新聞現(xiàn)場(chǎng)與新聞節(jié)目結(jié)合，然后聘請(qǐng)專業(yè)人士現(xiàn)場(chǎng)對(duì)新聞事件和新聞內(nèi)容進(jìn)行講解和分析，使觀眾對(duì)于新聞內(nèi)容的了解更加全面，吸引人們對(duì)新聞事件的關(guān)注。其次，節(jié)目編排方式上進(jìn)行創(chuàng)新。在進(jìn)行新聞事件傳播時(shí)，通過(guò)講故事的方式，以說(shuō)故事的形式向人們傳遞新聞內(nèi)容，使新聞內(nèi)容更加具有趣味性，吸引起人們的關(guān)注和好奇，當(dāng)前許多的傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目采用了這種方式。

（三）充分借鑒新媒體的優(yōu)勢(shì)

新媒體的出現(xiàn)雖然給傳統(tǒng)的媒體帶來(lái)了挑戰(zhàn)，但是同時(shí)也是一個(gè)新的發(fā)展機(jī)遇。如何運(yùn)用新媒體優(yōu)勢(shì)發(fā)展傳統(tǒng)媒體，使傳統(tǒng)媒體在內(nèi)容和形式上更加豐富。這就要對(duì)新媒體進(jìn)行充分的研究和了解，將新媒體的優(yōu)勢(shì)運(yùn)用到傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目中，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展和創(chuàng)新。同時(shí)將網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與新聞信息進(jìn)行結(jié)合，滿足人們對(duì)于新聞信息實(shí)時(shí)觀看的需求。值得注意的是，傳統(tǒng)媒體也具有一定的優(yōu)勢(shì)，所以在借鑒新媒體優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，不能丟掉傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)對(duì)新聞節(jié)目進(jìn)行嚴(yán)格的審核，給觀眾傳遞真實(shí)可靠的新聞信息。

（四）打造專題類電視新聞節(jié)目

所謂專題類的電視新聞節(jié)目，也即是針對(duì)某一新聞事件展開系列式組合，再結(jié)合新媒體技術(shù)與傳播途徑，將更多相關(guān)的新聞素材內(nèi)容集合在這一專題當(dāng)中，在后期精心剪輯編排制作中，匯聚成具有深度內(nèi)涵的新聞專題。在這樣的專題電視新聞報(bào)道下，人們對(duì)整個(gè)事件會(huì)有更全面的認(rèn)知，并對(duì)新聞事件背后的深刻意義有所反思，同樣能夠促進(jìn)電視新聞節(jié)目傳播影響力的提升[3]。

（五）全面整合電視新聞節(jié)目資源

要想提升傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目在新媒體時(shí)代下的傳播影響力，一定要對(duì)現(xiàn)有的電視新聞節(jié)目資源進(jìn)行全面整合。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展以及信息技術(shù)水平的提升，人們對(duì)于新聞信息的獲取更傾向于碎片化與快餐化趨勢(shì)，很多人對(duì)于較長(zhǎng)時(shí)間的新聞節(jié)目沒(méi)有耐心，只會(huì)關(guān)注自己感興趣的幾分鐘。再加上現(xiàn)代人生活工作都處在快節(jié)奏中，所以對(duì)新聞節(jié)目信息會(huì)以更快的速度瀏覽。所以，通過(guò)對(duì)電視新聞節(jié)目進(jìn)行資源整合，選取其中最關(guān)鍵的部分去整理傳播，能夠迎合受眾的觀看習(xí)慣，從而有效提升電視新聞節(jié)目的傳播影響力。

結(jié)束語(yǔ)

新媒體時(shí)代是社會(huì)發(fā)展的必然趨勢(shì)，為了有效解決新媒體所帶來(lái)的影響，避免被市場(chǎng)所淘汰，廣播電視新聞要貼合時(shí)代發(fā)展，堅(jiān)持黨性原則，要利用各種新技術(shù)，為用戶提供更具特色的信息內(nèi)容。只有這樣，才能保證廣播電視新聞行業(yè)健康發(fā)展。