5G時代的數字化媒介市場分析

思特沃克軟件技術（北京）有限公司，北京 102200

一、生產力決定趨勢，5G技術何以驅動變革

長久以來，傳媒行業的內容產出形式都與當時社會廣泛采用的信息傳播技術息息相關，僅就網絡傳播這一領域，2G、3G時代與當下人們喜聞樂見的傳播方式已有較大差異，前者以圖片、文字為主，而當下人們更愿意在網絡上看到內容更加豐富、制作更加精良的音視頻內容。

5G作為最新通信技術，具有4G望塵莫及的優勢與特點。首先，它的頻段更加豐富、能夠提供更高的帶寬，讓用戶在短時間內獲取到自己想要的任何形式的資訊。其次，它具有更高的場景適應性，能夠進行靈活的組網，使這一過程更加智能化。最后，它能夠從技術上實現大規模天線。總而言之，5G的到來為傳媒行業提供了更多可能。

二、音視頻乃傳媒必爭之地，平臺競爭日趨激烈

當網絡走進尋常百姓家，每個人都可以通過一臺電腦或一部手機觸達網絡世界后，傳統電視臺的堡壘便開始逐漸失守，年輕一代更傾向于在網絡上自由選擇視頻節目，而不是被動的接收電視臺播放的內容。在這一背景下，流媒體快速擴張，視頻平臺的競爭日趨激烈。如Amazon Prime，Net flix以及國內的愛奇藝、騰訊視頻等平臺都開始推出自己的獨播劇集，試圖搶占這一蛋糕。

與此同時，技術的發展也進一步降低了內容生產的門檻，Vlog、短視頻的遍地開花讓視頻大廠意識到，他們的競爭者不僅僅是同量級的傳媒大戶，更有來自于全球各地的“草根”。就拿Vlog來說，自2012年開始在YouTube上出現，于2018年開始在全球各地呈爆發趨勢，2019年更是一路高歌猛進，成為移動互聯網用戶、特別是年輕用戶用來記錄生活、彰顯個性的重要方式。

在5G時代，用戶可以更加方便快捷的播放網絡視頻，對視頻內容、數量的需求也會進一步增加。面對海量的內容與爆炸的信息，用戶開始收緊自己的選擇，在這一背景下要想獲得更多用戶的喜愛，就需要借助人工智能與算法的手段，對用戶的喜好進行搜集，并在此基礎上進行內容制作。正如之前大火的美劇《紙牌屋》，正是利用機器去挖掘電影愛好者的評價標簽，來對劇情進行進一步迭代和演繹。渠道方面，電視行業將進一步在“融合”這一方向上縱深發展，傳統電視與網絡視頻通過智能電視結合在一起，在不影響觀影體驗的基礎上提供給受眾更多的選擇。目前智能電視在當代家庭中的滲透率越來越高也為這一猜想提供了支撐。

與之類似的還有音頻內容，解放雙手、雙眼的音頻內容也將在5G時代迎來新的爆發。現代人生活節奏快、工作生活緊張，常常無法騰出專門的時間來閱讀、觀看內容，這時音頻就成了很好的選擇，可以穿插在通勤、做家務等事情的空隙進行。近年來，各大互聯網廠商都推出了自己的智能音箱和語音助手，盡管人們還沒有習慣在日常生活中高頻使用這些產品，但是隨著這類產品的迭代和市場占有率的不斷提高，基于產品本身的音頻內容也將擁有更多的受眾。據凱度在2019年底推出的報告來看，目前美國有四分之一的成年人會在日常生活中使用智能音箱，這一比例還在持續攀升，盡管目前智能音箱的使用率還未到達主流臨界點，但筆者仍然看好它的發展。

三、打通人聯網與互聯網，構建傳媒新生態

在更高更強的技術支持下，5G將進一步推動人工智能等技術的發展，沖破物理與網絡之間的限制，打通人聯網與物聯網，最終達到萬物互聯的新生態。在這樣的大背景下，傳媒領域的媒介形式也會越來越豐富，不同媒介之間會相互打通，甚至同時出現在同一平臺上。除此之外，那些過去無法大規模推廣的、對技術要求較高的媒介形態也將迎來自己的春天，類似于AR、VR、MR等。這些技術不僅會影響到內容的呈現形式，還會成為內容生產者本身，目前機器已經被投入到需要生產領域，在足夠的數據、語料等材料的支持下，機器人能夠更快、更好的產出內容，目前新聞編輯領域已經有了機器人的身影。

目前還很難準確預計未來會出現的新媒介形態，但有如下方向可以預測：面向產業互聯網的新媒介形態將會大量出現，尤其是基于數據中臺的新數據服務將大行其道；基于物聯網的智能家居將成為新媒介渠道，并創新新媒介形態，如現在的智能音箱和智能冰箱等；有效打通人聯網與物聯網的新媒介形態。尤其需要指出的是，在既有媒介優化、激活，未來媒介不斷創新的5G時代，也必將催生出新的新聞生產方式，主要體現在設備參與資訊生產同VR、AR、MR等帶來的現實與虛擬結合的新的新聞生產方式。

四、以質取勝，用戶體驗為王

《2019年Q2移動互聯網行業數據研究報告》顯示，目前我國使用手機上網的人數已經高達11.34億，人均裝有56個APP，每天使用手機的時間接近五小時。其中占用用戶時間最長的應用分別是即時通訊類應用和購物應用，用戶留給傳媒內容本身的時間并不長。而當下又是一個信息爆炸的時代，每個傳媒從業者都在挖空心思吸引用戶的注意，用戶早已不堪其擾。

在微信公眾號剛剛起步的時代，隨便開個公眾號就會有成千上萬的關注，而如今已有兩千萬人創建了屬于自己的公眾號，想要借此發出自己的聲音，但微信公眾號的關注量和閱讀量卻在斷崖式下跌。這是用戶反抗爆炸式內容的一個縮影，相比于過去的被動接受、拿來就用，大多數用戶開始有意識的進行選擇，選擇值得關注的賬號，選擇有價值的內容。這就對傳媒從業者提出了更高的要求，不僅要謹慎輸出觀點，還要更用心的打磨內容。技術的發展是為提升用戶體驗而服務的，在更高速率、更低資費的影響下，內容生產者有望借力“萬物互聯”，為用戶提供更有沉浸感的內容，通過對用戶喜好的預測，增強其代入感，進而實現信息傳播的目的。

需要意識到的是，在對內容和渠道進行整合的過程中，必然會涉及到數據的共享，這其中存在一些道德和法律風險，稍有不慎就會碰觸到紅線。例如歐盟出臺的《通用數據保護規范》（General Data Protection Regulation，GDPR）、《中華人民共和國網絡安全法》等。相信伴隨著5G技術的普及，相關的法律法規也會日臻完善，遵守相關法律不僅是尊重用戶隱私，也是為內容生產者保駕護航。

五、結語

5G帶來了技術上的升級和變革，對傳播媒介產生了不容忽視的影響，而傳媒的根本仍然是內容，作為傳媒從業者，第一要思考的應當是在新的時代背景下，我們想要傳達怎樣的聲音以及受眾想要看到什么內容，并在這中間取得一個平衡點。正如上文中所提到的，相比于傳統的文字、圖片，音視頻將獲得進一步的發展，這并不代表我們要為消費者生產“奶頭樂”內容，恰恰相反，我們應當思考的是如何生產出受眾喜聞樂見卻并不淺薄的內容。

技術的發展能夠拓寬內容生產的邊界，提供更多可能，也讓內容的生產更有時效性。在5G時代的傳媒業，會有更多不同角色的內容生產者參與進來，人工智能也是重要的一份子，這些改變或許是機遇，也或許是挑戰，讓我們拭目以待。