淺論新農村戶外廣告發展方向

吳超群 欒金利

（山東現代學院人文學院，山東 濟南 250000）

一、新農村戶外廣告發展方向研究背景

（一）國內現狀

我國的戶外廣告研究時至今日只有幾十年的短暫歷史，建國初期，萬象更新，我國的綜合國力落后于西方發達國家，戶外廣告亦是如此。隨著黨和國家的領導，我國綜合國力也有了顯著性提高。李文國的《戶外廣告設計與制作》即闡述了戶外廣告的歷史[1]。自改革開放以來，戶外廣告在城市中被大量使用，戶外廣告的價格優勢、宣傳優勢都為廣告商、企業以及個體工商戶帶來了豐厚的利潤。近幾年隨著廣告市場的飽和，以及我國對農村宅基地政策的頒布，農村戶外廣告的重要性逐漸突顯出來。

（二）國外現狀

國外的戶外廣告發展較早，有關戶外廣告的科學研究也相對較為豐富。戶外廣告最先興起與歐洲國家，他們發展較快，早期其綜合國力，軍事，經濟也領先于世界。人們的生活水平與質量也領先于我國，近年隨著人們休閑活動的增多，戶外活動成為新趨勢在我國的論著中，我國的朱瑞波《戶外廣告設計》[2]一書中論述了戶外廣告的性質與功能、戶外廣告的演進與發展態勢等內容。揭示了歐美國家的戶外廣告非常發達，在專業研究以及商業價值都走在了我們前面，我國戶外廣告的研究與之相較仍有所差距。

二、新農村戶外廣告發展方向的轉變

（一）內容轉變

農村戶外廣告傳播中存在許多不足，在虛假廣告宣傳外還存在廣告內容低俗無趣的問題，主要表現在:

1.戶外廣告未經審核通過，私自出版。受廣告從業人員自身素質認知能力等因素的影響，以及為了逃避工商機關的依法監管，致使農村地區存在大量未經工商部門審核登記備案而擅自發布的廣告。最直接的受害者便是農村居民，受不法戶外廣告的熏陶，針對老一輩文化程度相對較低的農村居民，其心智更容易被這些戶外廣告的花言巧語所蠱惑，造成不可估量的嚴重后果。

2.戶外廣告內容低俗，有違社會主義核心價值觀基本內涵。部分廣告經營者為了吸引人們的眼球，在推出的戶外廣告中，含有大量封建迷信色彩、黃色信息等有違公序良俗的內容，這與社會主義精神文明建設的要求格格不入。有違社會主義核心價值觀的根本要求，容易形成不良的社會風氣，坑害百姓。

針對以上問內容，應當予以轉變：

1.針對農村戶外廣告，突出監管的側重點，加大對其監測力度。特別是在重要節假日的前后，對農村地區發布的食品、藥品、保健品、農作物產品、化妝品等類別廣告，以及群眾舉報投訴較為集中的廣告，實行具有側重點的實時監測，對其他戶外廣告實行非重點監測。同時，根據實時監測的結果及時果斷客觀的向社會發布監察信息，做到信息公開、透明。

2.應當加大宣傳力度，增強農村居民的自律意識。利用廣播、電視、宣傳活動等媒介，深入貫徹落實對農村地區加大對法律意識的重視成都。引得廣告主、廣告經營者知法、守法，不斷增強其自律意識，切實規范戶外廣告發布行為。

（二）形式轉變

2020 年1 月1 日新出臺的《土地管理法》[3]明確指出，對農村宅基地問題也做出了相應調整。一是六不確權：一戶多宅、小產權房、宅基地證明資料不全、更改土地用途、非法出售或轉讓的宅基地、繼承手續不明確。二是三收回：荒廢閑置兩年以上的宅基地、非法占地、宅基地超出面積。根據國家政策，農村住房將有新的改觀，在保證家家有房住的基礎上，居民房子的建設也會更加規范化、人性化，隨意圖畫的戶外廣告逐漸消失，居民更加重視住房的外觀，使得未經審查的戶外廣告沒有了可乘之機，農村戶外廣告的形式也會更加規范，整個農村戶外廣告的大環境也會發生很大的變化，農村人民居住環境逐漸提高，更好的闡述了社會主義核心價值觀的內涵。

三、新農村戶外廣告發展方向的分析

首先墻體廣告仍是新農村戶外廣告的發展的主要方向。其成本低、覆蓋面廣、受眾的范圍廣等優點致使其的地位牢不可破。根據國家新出臺的“宅基地”政策，土地仍是農村居民生活的一個重要組成部分，首先有關土地種植的戶外廣告會出現，但不會占據主導地位，農村居民的生活水平也越來越好，家家戶戶都有車，其次，車身廣告也占據一大部分。如今城鄉結合，交通便利，車身廣告也是城鄉關系紐帶的其中一份子。隨之而來的農村居民的生活方式、生產方式、居住方式也會隨之改變。城市與鄉村聯系會愈發密切，伴隨著農村企業的增多，農村地區也會產生廣告公司，城鄉一體化的目標也會更快的達到。城市戶外廣告中的諸多形式也會成為新農村戶外廣告的借鑒來源。原本以墻體廣告為主導的戶外廣告也會朝著多元化發展。例如：海報、電子顯示屏、互聯網廣告、多功能站牌等等。顯然，城市戶外廣告也有諸多不足，但這不能否定戶外廣告對社會帶來的經濟效益、政治效益、文化效益等。隨著社會的進步與時代的發展，城市與農村各個方面的差距也會隨之減小，最終實現城鄉一體化的奮斗目標。

四、結語

新農村戶外廣告城鎮化、密集化發展是必然的，這符合社會發展的規律。國家發展城市，也在大力發展農村，實現城鄉一體化的奮斗目標指日可待。城市戶外廣告的發展為新農村戶外廣告的發展奠定了堅實的基礎，也創造了良好的條件，這對新農村戶外廣告的發展方向是錦上添花的。