談地方文化與旅游產業融合發展的必要性及策略

王勇 趙禹萌

（廣元市利州區文化旅游和體育局,四川 廣元 628017）

在當前的地方建設、發展中，我們應當將文化與旅游產業的融合發展作為一個關鍵課題，積極加強研究、探討與實踐，既要客觀、深入認識到地方文化與旅游產業融合發展的必要性，更要采取科學、合理的融合發展策略，使其二者有機組合起來，發揮出相互推動、相互促進的作用，在壯大旅游產業的同時，實現對地方文化的傳承與保護。

一、強化政府職能，加強統籌規劃

地方文化與旅游產業的融合發展，首先是需要得到政府的高度關注與重視，將其作為一項地方的戰略性發展任務來抓。以強化政府職能，對地方的旅游產業和文化產業進行統籌，并做出科學、合理的融合發展規劃。例如，各地方政府應當對地方的旅游資源、文化資源進行全面的調查，掌握具體的旅游、文化資源情況，以便實現其二者之間的有機調和，使文化產業與旅游產業能夠真正實現相互依賴、共同發展，形成一種地方旅游、文化的協同發展機制，發揮出其二者之間的相互促進作用，讓文化為旅游增彩，讓旅游保護文化傳承。

二、挖掘地方文化特色，助力地方旅游品牌建設

在當前的社會與市場環境條件下，“品牌”的影響力是巨大的，是極富經濟價值的。為此，在地方旅游的發展中，應當通過對地方文化特色的挖掘與利用，來助力地方旅游品牌建設，以提高地方旅游在市場中的影響力、吸引力，產生更加理想的品牌效應。我國地貌廣闊，地方文化豐富，不一而足，各個地方都有自身的歷史、人文、風情、習俗，這都是地方文化的重要組成部分，只要在地方旅游產業的建設中，能夠將這些內容凝練、提取出來，作為品牌的構成，就能使得品牌更加的鮮明，更加具有指向性，從而吸引到更多的游客，增進游客對地方文化的認識與了解[3]。

三、積極踐行“文旅+”發展理念，推動文旅產業有機發展

文化與旅游產業的發展，并不是完全獨立，也不可能完全獨立，其需要其他基礎設施及服務的支撐，它們相互之間其實是一種有機的促進、共生作用。因此，應當積極踐行“文旅+”發展理念，將文旅產業的建設，與其他相關產業整合起來，這一方面是可以豐富文旅產業的內涵和服務內容，提升旅游服務品質，同時還可以帶動和促進其他產業的發展。如在文旅產業的建設發展中，應當配套性的建設好接待、導游、景點站、餐飲、住宿，基于“文旅+”形成一整條完整的產業經濟鏈，再者還需要建設好夜間經濟市場，夜市、飲食、娛樂等，都需要有機的納入文旅產業體系，從而讓游客能夠欣賞和感受到自然，又要能夠在行、住、食、玩等方面，感到便捷、舒適，使服務更加的體貼和人性化，讓游客能夠享受到更加高品質的服務，帶動地方經濟整體向上。

四、實現對地方文化的有機整合，豐富旅游產品及內涵

“旅游”的定義是非常廣泛的，不僅僅是到達不同的地方、欣賞不同的景色，其更為深層次的內涵是感受不同的文化、人文、風情，了解不同的地方歷史。自然景色歸根結底千篇一律，而地方文化卻各具特色，因此在地方旅游的發展中，必須要實現對地方文化的有機整合，以豐富旅游產品及內涵，使游客能夠獲得更多的體驗和認知。如各個地方旅游景點，可以嘗試以地方特有文化作為裝飾元素，突出地方文化氛圍，同時還要對地方文化進行解析，從食物、衣著、節慶到建筑、裝飾、藝術等當中進行提煉和應用，全方位對游客進行文化熏陶，使其能夠感受到地方文化的獨特魅力和深度。

五、對地方文化進行商業化開發，進一步促進旅游經濟增長

實現地方經濟的增長與提升，是發展旅游產業的主要目標之一，傳統的旅游經濟收入多來自于景觀門票、交通、食宿，結構較為單一，而且對傳統文化的傳播無促進作用。為此，在地方文化與旅游產業的融合發展中，應當對地方文化進行商業化開發，進一步促進旅游經濟增長。如地方的各種民間工藝文化、藝術文化，都可以作為文化商業創意的核心，通過對這些文化的選擇、設計和利用，便能夠成為具有文化底蘊的旅游消費產品，如各種地方性的工藝產品、地方服飾、彰顯地方文化特色的商品包裝，以及地方藝術文化短期學習班等等，這些都很好實現了地方文化與旅游商業的融合。出于對地方文化的喜愛與好奇，在地方文化的滲透下，游客的消費欲望會大大增加，從而顯著帶動地方旅游經濟的提升。另外，還有非常有利的一點是，對地方文化進行商業化開發，使各類商品承載著地方文化流向世界各處，可以有效傳播地方文化，使地方文化得到全國、乃至全球人民的了解、認可與喜愛。

六、突出地方生態文化，加強旅游環境及文化保護

最后，在地方旅游的建設、發展中，還應當突出地方生態文化，從地方環境生態、文化生態保護的角度出發，保障文化與旅游產業的長遠發展。例如，對自然環境以及傳統建筑等，都需要執行嚴格的保護制度，防止在旅游的發展中，對環境生態造成污染與破壞。再者是對于地方文化的開發，一定要避免流俗，要保證地方文化的原汁原味，具有較高的文化與審美格調。

在如今的地方旅游建設發展中，一定要加強對地方文化的挖掘、利用，實現二者的融合發展，發揮出它們相互之間的促進作用，在壯大旅游產業、提升旅游經濟的同時，使地方文化也可以得到更好的傳承、發展。