試析如何在新聞宣傳中有效利用新媒體

孫乙力

（四川傳媒學院有聲語言藝術學院，四川 成都 611730）

新媒體技術的出現對整個媒體行業(yè)都帶來了極大的沖擊，它顛覆了傳統媒體的新聞宣傳模式，從新聞的收集、制作以及傳播方式的多方面改變了我們對新聞宣傳的認知，所以，在信息時代，新聞宣傳必須要改良傳統思路，充分發(fā)揮新媒體的積極作用，不斷提升新聞宣傳的引導力和宣傳力。

一、新媒體概念

新媒體是指基于數字信息技術，通過互聯網上發(fā)布信息并提供服務，在社會公眾常用的電腦、手機及數字電視上呈現的信息傳播形態(tài)。新媒體與傳統媒體相對應，擴充了傳統媒體的宣傳渠道，擴大了信息傳播范圍，引起了媒體形態(tài)的重大變革，給人們的生活方式帶來了巨大的變化。作為新型技術的產物，它依賴于數字化、多媒體和網絡的技術支持，把傳統媒體的內容轉移到全新的傳播空間，在精英媒體、大眾媒體和個人媒體方面都有著十分廣泛的應用，極大地提高了媒體的傳播效率。

二、新媒體在新聞宣傳中的特點

基于新媒體技術本身的特性，新媒體推動了新聞宣傳的時代性發(fā)展，在新聞宣傳中具有以下特點。

（一）媒體個性化突出

利用新媒體進行新聞宣傳可以直接面向個人，受眾群體可以根據自己的喜好和關注點來選擇性接收不同的新聞宣傳內容，這與傳統媒體面向大眾無差別傳播的形式有著很大不同。

（二）社會公眾參與性增強

傳統的新聞宣傳往往是新聞媒體的單方面把新聞信息傳達給社會公眾。社會公眾作為接受者很難參與到新聞事件中，而新媒體技術的變革使每位社會大眾都可以直接參與到新聞事件中，發(fā)表個人的看法和觀點，甚至一些投票等參與形式可以直接影響新聞事件的后續(xù)發(fā)展。

（三）表現形式多樣

新媒體應用于新聞宣傳，使新聞宣傳的形式呈現多樣化。新媒體新聞宣傳可以將文字、圖片、視頻、音頻充分融合，表現形式更為豐富，表現力也同步增強。

三、如何在新聞宣傳中有效利用新媒體

（一）充分發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢，實現技術和形式的轉型

如今，新聞傳播方式呈多元化發(fā)展，社會大眾已經不滿足于傳統媒體這一渠道來了解信息，傳統的新聞宣傳形式不能有效覆蓋到最大范圍的人群，使新聞媒體在發(fā)揮引導力和宣傳力方面受到了很大阻礙。新媒體在新聞宣傳方面具有時效性、互動性和豐富性，可以有效吸引更多的受眾人群，所以新聞宣傳也需要充分發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢，實現技術和形式上的全面轉型，在保留原有電視、廣播、報刊、報紙等傳統媒體的同時，將更多的人力和精力放到互聯網新聞宣傳中來，打造主流新聞媒體，方便社會大眾隨時隨地都可以收到想要的新聞信息，真正體現新聞宣傳的價值。例如，各廣播電視臺可以建立自己的App 平臺，在廣播、電視和互聯網上同步進行新聞宣傳，或者可以憑借微信公眾平臺、微博等用戶群體眾多的平臺，擴大新聞宣傳的影響范圍。

（二）加強對新媒體的監(jiān)督和引導，使新聞宣傳平臺多元化發(fā)展

在發(fā)揮新媒體優(yōu)勢，實現傳統新聞媒體轉型的同時，還需要重視起新媒體因網絡存在隱蔽性而可能來帶了一些問題，這便需要政府部門和廣大媒體工作者在開展新聞宣傳工作時加強對新媒體的監(jiān)督和引導。一方面，對互聯網上新聞宣傳的評論區(qū)進行輿論引導和管理：新聞宣傳要真實、時效，但網絡環(huán)境的復雜多變使得難免有一些別用用心的群體惡意引導輿論，在評論中給廣大網民傳達不真實的、有悖于社會主義核心價值觀的言論。言論自由不代表可以隨意造謠，堅持正確的輿論導向，才能為社會大眾提供良好的輿論環(huán)境；另一方面，政府應成立專門的新媒體新聞宣傳監(jiān)督小組，對新聞發(fā)布方和社會公眾進行全面監(jiān)督，嚴把新聞宣傳內容，發(fā)現新媒體新聞宣傳發(fā)展過程中的不足，提供適當的改良發(fā)展辦法。

（三）全面利用互聯網新媒體，進行技術融合

“互聯網+”是我國全面進入信息時代后的第二步發(fā)展方向，現已成為經濟社會發(fā)展主流趨勢。新聞媒體在實現改革發(fā)展的過程中，要積極順應這一趨勢，全面利用互聯網新媒體，進行技術融合。首先，要實現傳統媒體和互聯網新媒體的融合，傳統媒體在長久的發(fā)展過程中有著深厚的基礎，如果摒棄傳統媒體，單純發(fā)展新媒體，這樣的新聞宣傳是空洞的。正確的方法是將新媒體技術融入傳統媒體，仍然將傳統媒體作為新聞宣傳的陣地堡壘，不斷探索融合的方式，令傳統媒體在互聯網新媒體的推動下，再現生機；其次，充分利用互聯網新媒體宣傳的時效性，保證新聞能第一時間傳達給社會大眾，發(fā)揮新聞媒體的引導作用，營造出積極的社會氛圍。

（四）學習新媒體的管理方式，加強安全管理

新媒體的高效和準確還體現在它的管理方式上。新聞宣傳媒體需要深度學習新媒體的管理方式，改善新媒體新聞宣傳的管理模式，加強新媒體平臺的安全管理，促使新聞宣傳與新媒體合而為一，令社會大眾能夠接收到更加方便、安心的新聞信息。

四、結語

科技帶動世界的發(fā)展，新聞宣傳媒體也要與時俱進，緊跟社會發(fā)展的步伐，將新媒體融入到新聞宣傳中，充分發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢，全面利用互聯網技術，并加強對新媒體的監(jiān)督、引導和安全管理，實現新媒體和新聞宣傳的完美融合，實現新聞宣傳媒體的成功轉型，發(fā)揮新聞宣傳的先驅作用。