新媒體時代傳統文化傳播的機遇與挑戰

武赟

摘要：在新媒體時代，為了有效地利用新媒體技術傳播傳統文化，有必要分析新媒體的特征，并將其與傳統文化內容相結合，促進傳統文化的傳播。該文以新媒體網絡的特征為基礎，分析新媒體時代傳統文化傳播的優劣，從而提出新文化時代傳統文化傳播策略，試圖促進和幫助傳統文化更好的得以傳播。

關鍵詞：新媒體時代，傳統文化，機遇挑戰

1.引言

作為一個有著悠久傳統文化歷史的國家，我們的祖先留下了許多寶貴的傳統文化，但在新媒體時代，傳統文化的傳播處在一個比較薄弱的地位，受眾更傾向于泛娛樂化、通俗化甚至低俗化的內容里不斷滿足自己的需求，對傳統文化表現出不重視的態度，泛娛樂化的內容充斥在各個媒介中，又因算法的精準推送，受眾在其營造的“擬態環境”中，價值觀潛移默化的受到影響。為了提升傳統文化傳播的影響力，傳遞并引導人們樹立正確的價值觀，應積極利用新技術、新的媒體形式來傳播中國傳統文化。

2.新媒體網絡的特點

開放性。互聯網時代，特別是移動互聯網高速發展的當下，人們可以擺脫時間與空間的限制，隨時隨地的瀏覽全球信息，并可以通過使用各種網絡平臺快速完成信息的發布與共享。如今，移動短視頻平臺以全新的媒體形式融入我們的生活，被大眾所接受，特別是青年人，正因其開放性的特點，大家可以在平臺任意瀏覽、推送并制作自己喜歡的內容，可以說，大眾兼具“傳者”與“受者”雙重身份。

娛樂性。互聯網為人們提供了廣闊的娛樂空間，人們可以在互聯網中獲得自己感興趣的內容。特別是在流量競爭激烈的環境下，大量的內容呈現娛樂化的趨勢，內容普遍具有無深度、淺顯化的特征，甚至很多內容為了抓住用戶的眼球，滿足用戶獵奇心理而制作大量娛樂化、同質化的內容，無形中消解了傳統文化的精髓。

表現形式多樣。隨著媒介技術的發展，媒體的表形式兼具互動性與趣味性，以實現內容表現的豐富性，更加重視視覺化的表現，如趣味字幕、互動視頻、短視頻、各種特效等體現。

3.新媒體時代傳統文化傳播利弊分析

新媒體時代對傳統文化傳播的積極影響。首先，媒介技術的進步，改變了文化傳播的模式，進一步拓寬了傳統文化傳播的范圍。新媒體的創新之處就在于“促成一種同樣深刻的文化身份轉型”，新的文化傳播模式的建立，導致文化傳播更加具有創造性和趣味性，更加貼近大眾的喜好。大眾在新媒體環境下，參與感日漸加強，激發了很多傳統文化的學者以及喜愛傳統文化的受眾利用新媒體進行文化的傳播。

其次，媒介技術豐富了傳統文化的表現形式，促進文化內容的創新。以影像視頻、動圖、動漫等形式將傳統文化重新解構與創新，在不同的傳播媒介中制作差異化的內容，極大的豐富了原本缺乏感染力或者晦澀難懂的內容，以新穎的形式吸引更多的人參與到創作中。

新媒體對傳統文化傳播的負面影響。隨著智能手機的普及，媒介技術的更迭，以操作簡單、便捷和低門檻等特點研發的各類APP吸引了大量用戶，原本制作復雜、成本較高的內容降低原有的圈層，人人都可以使用媒介來制作，大量原創內容走入大眾視野，新媒體的開放性促使內容裂變式的擴散，人們更加熱衷于消費互聯網文化，各種具有煽動性、低俗、惡搞的內容出現，極大的影響了社會價值的構建，消解了傳統文化的影響力。

當下，傳統文化無論在內容制作還是在形式表現方面良莠不齊，較多傳統文化的精髓、高雅的文化元素被重新解構，為了迎合受眾，產生了很多非理性的表達。而各類短視頻平臺迎合大眾快節奏的生活方式，制作碎片化的內容，其結果就是導致娛樂化趨勢加強。

4.新媒體時代下傳統文化傳播的策略

增強主流文化價值觀引導，創新傳統文化形式。尼爾波茲曼在《娛樂至死》中提到：“娛樂本身并不可怕，最可怕的是不應該娛樂的都娛樂了”? 。傳統文化可以積極利用新媒體的優勢，與之找到契合點的相結合，挖掘文化內涵并在重新建構，將抽象的傳統文化元素通過藝術具象化，以可視化的形式滿足受眾的審美期待，起到文化浸潤的效果，促進傳統文化的傳播，使人們能夠對中國傳統文化有更深刻的了解，同時也為傳統文化贏得了更多話語權。

重視內容審核機制，凈化網絡文化環境。隨著互聯網的深度發展，人機協同的審核機制的建立，但面對龐雜的網絡環境，“把關人”所起的作用已經微乎其微。各種網絡亞文化在網絡中廣泛傳播，有些內容對未成年人、老年人等弱勢群體造成了嚴重的傷害，甚至導致未成年人深陷網絡環境無法自拔。因此，重視內容審核，凈化網絡文化環境，確保更加優質的內容在網絡環境中廣傳播，潛移默化引導主流文化價值的建立。

新媒體時代，新的媒介以一種全新的、高效的傳播形式為傳統文化的傳播與傳承提供了更加有效的渠道，在肯定新媒介的優勢的同時，也要看到對文化傳播產生的負面影響。因此，重視傳統文化精髓的挖掘，利用新媒介技術詮釋特殊文化符號的理解，運用大眾喜聞樂見又通俗易懂的表達方式，避免文化在傳遞過程中被扭曲、誤解;借助新媒體渠道加大傳統文化的宣傳，同時，加大內容審核與監管，凈化網絡內容環境，使傳統文化更好的得以傳播。

參考文獻

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