"莞電初心"宣傳教育矩陣建設探索與實踐

陳盛燃

當前，南方電網公司正處于建設具有全球競爭力的世界一流企業的關鍵時期，廣東電網有限責任公司東莞供電局作為南方電網下屬的特大型供電企業，近年來堅持以習近平新時代中國特色社會主義思想為引領，以堅實的思想政治基礎作保障，通過探索“莞電初心”宣傳教育矩陣建設，統籌管理企業本土文化資源，綜合運用現場體驗、情感沉浸、交流互動等宣傳教育方式，將價值觀培育、企業文化管理、品牌活動運營、新媒體傳播等工作深度融合，高標準、高質量開展思想宣傳教育和理想信念培育，為企業改革發展更好地凝聚共識、匯聚力量。

目標定位

建設具有本土特色的宣教矩陣體系，提高感染力。以強化黨員黨性錘煉、深化全員理想信念教育為主旨，以東莞本土紅色資源和文化資源為依托，圍繞員工最熟悉的生產生活場景，豐富宣傳教育內容，分門別類打造各具特色的宣傳教育路線，加深員工對愛國主義、時代精神和企業文化的理解和認同，激發員工情感共鳴，提高宣傳教育感染力。

打造守正創新的宣教內容載體，增強傳播力。針對受眾主體的不同特點及需求，在傳統宣傳教育展示手法的基礎上，創新應用現場實景、模擬沙盤、人屏互動、VR（虛擬現實）體驗、新媒體等技術手段，配以現場體驗、競賽、直播、慕課等多樣文化活動，發揮多種宣傳教育載體在不同情景下的作用，受眾作為學習者的同時還能變成宣傳教育者，以增強宣傳教育的傳播效果。

形成長效運營的宣傳教育管控機制，提升管控力。一是實現陣地建設標準化，建立“4+N”建設模式，即每個陣地配備一塊標示牌、一張導覽圖、一套導覽路標、一套電教設備和若干個特色展品，統一規范宣傳教育陣地的空間布置。二是實現陣地運營規范化，深挖宣傳教育資源價值內涵，根據電網業務實際和宣傳教育需求，打造一系列精品宣傳教育活動并進行項目化管理，形成活動主題策劃、場地物料布置、人員組織安排、活動品牌傳播、活動反饋評價等全過程閉環管理。

擴展內外聯通的宣教輻射范圍，擴大影響力。不斷擴展“莞電初心”宣傳教育輻射范圍，除了面向員工，還根據功能定位輻射廣大客戶、市民、學生、媒體、意見領袖等群體，以內外部聯動宣傳教育的方式擴大電網品牌影響力，對內提高員工對企業的歸屬感、認同感，培育共同理想信念；對外建設完善“電莞家”社會責任示范基地，面向公眾做電力科普、能源革命、國企擔當等公益宣傳，展現新時代國企形象，向社會傳播正能量。

工作思路

以“打造特色宣傳教育矩陣，創建宣傳教育標桿”為主線，圍繞“提高感染力、增強傳播力、提升管控力、擴大影響力”四大目標，以陣地、內容、載體三個方面為抓手，圍繞“初心鑄魂、追夢復興、文化交融、責任擔當”四大主題，打造“4×3”宣傳教育矩陣；以三大管控機制為基礎，確保宣傳教育矩陣的長效運營。打造對內強化黨性、凝聚員工價值共識，對外履行責任擔當、展示一流企業形象的宣傳教育品牌。

具體實踐

細化主題內涵，打造特色路線。采用“文化之旅”的形式，尊崇功能性、互動性、特色性、效益性原則，提煉各宣傳教育陣地特色內涵，圍繞四大主題打造特色宣傳教育路線。

“初心鑄魂”宣傳教育路線，其功能定位是錘煉黨性。以局屬各級黨員之家、黨建培訓教育基地為主體，串聯大嶺山東縱博物館、虎門林則徐紀念館、海戰博物館等東莞本土紅色教育資源，同時深挖本單位干部員工展現理想信念的真實案例，將紅色基因融入血脈，凝聚人心，激發廣大黨員和全體員工的理想信念行動力。

“追夢復興”宣傳教育路線，其功能定位是展現改革成效，激勵干事創業熱情。以打造國際一流電力營商環境、建設南方電網服務粵港澳大灣區最高水平智能電網為目標，以東莞松山湖智慧能源體驗中心以及配套相關國家級重點科技項目為代表，打造電網高科技宣傳教育路線，以科技創新成果展現企業改革發展、創新創業精神，鼓勵員工勇挑重擔、攻堅克難，積極投身世界一流企業建設。

“文化交融”宣傳教育路線，其功能定位是展現文化特色，凝聚價值共識。在南方電網公司企業文化的大框架下，積極拓展各業務領域安全、服務、廉潔、法治等專業文化和管理文化，推動文化送基層、文化下班組，以專業文化及班組文化建設示范點為主陣地，讓員工深刻領會企業價值追求及文化內涵，促進企業與員工價值觀融合，提高企業向心力和凝聚力。

“責任擔當”宣傳教育路線，其功能定位是展現責任擔當。以“電莞家”社會責任展示基地以及東莞供電局結對幫扶示范點為陣地，展現本企業在推進電網智能化、服務增值化、打贏脫貧攻堅戰、踐行“人民電業為人民”宗旨等成效成果，激發全社會對“萬家燈火 南網情深”的品牌共鳴。

匯編《東莞電力文化微景觀》，薈萃企業文化菁華。《東莞電力文化微景觀》涵蓋莞電文化發展里程、“莞電初心”宣傳教育矩陣路線圖、東莞電力30景等內容，以大量豐富詳實的第一手資料、圖文并茂的方式，帶領受眾一起回顧東莞百年電力史、企業文化建設歷程、不同年代先進人物事跡，鮮活呈現了電力人的各種工作場景以及投身改革發展的奮斗精神，將講歷史與講故事、講理想與講擔當充分融合，強化了受眾對莞電文化的理解與認同。

開展“走進電網”沉浸體驗，打造電網與公眾互動平臺

由于電網企業具有社會公共服務屬性，針對近年來公眾關注度較高、社會反響較大的話題，比如：電磁輻射、用電安全、供電可靠性、節能環保等，東莞供電局以“莞電初心”宣傳教育路線為主陣地，每年舉辦不同主題的“走進電網”活動，通過現場的“沉浸式”體驗，增進公眾對電力事業和電網品牌的理解與認同。比如：邀請地方政府部門、人大、政協、媒體等意見領袖，參與體驗變電站及電力線路巡視，了解電力設施外力破壞對電網安全可靠性的巨大影響，并成功推動《東莞市電力設施保護管理辦法》出臺。邀請大客戶、高校學生參觀東莞松山湖智慧能源體驗中心，體驗電力系統現代化的運行與控制模式，參觀易事特直流混合國家重點示范工程等重大項目，感受能源革命、技術革命上的突破與創新，增強對新能源、新技術應用的理解與認同。