在助力央企抗疫阻擊戰(zhàn)中彰顯會(huì)刊擔(dān)當(dāng)

趙欣

生命重于泰山，疫情就是命令，防控就是責(zé)任，宣傳就是擔(dān)當(dāng)。

自新冠肺炎疫情防控阻擊戰(zhàn)打響以來(lái)，《企業(yè)文明》全體人員以高度的責(zé)任感和使命感，快速反應(yīng)、積極作為、聚焦中心、合力攻堅(jiān)，圍繞央企戰(zhàn)疫主題精心策劃，以權(quán)威及時(shí)的信息發(fā)布、有力有效的輿論引導(dǎo)、立體生動(dòng)的典型報(bào)道，不失真不失語(yǔ)、不過(guò)度不失度，全面反映央企行動(dòng)，真實(shí)講好央企故事，高效傳播央企聲音，形成了助推中央企業(yè)打贏疫情防控阻擊戰(zhàn)的輿論引導(dǎo)力、影響力、傳播力、公信力。

緊急打造“傾力戰(zhàn)疫情”專(zhuān)題匯聚宣傳央企抗疫的引導(dǎo)力

胸懷大局、把握大勢(shì)、著眼大事、反映“大戰(zhàn)”，是雜志作為國(guó)務(wù)院國(guó)資委和國(guó)資委黨委對(duì)外宣傳窗口助力央企抗疫的使命擔(dān)當(dāng)。

1月26日，農(nóng)歷正月初二，國(guó)務(wù)院國(guó)資委召開(kāi)疫情防控專(zhuān)題會(huì)議。雜志社聞令而動(dòng)，社領(lǐng)導(dǎo)決定撤換下已經(jīng)定稿定版的第2期獨(dú)家策劃文章，重新打造以“央企戰(zhàn)疫”為主題的內(nèi)容，吹響了雜志社上下一心、全力做好央企戰(zhàn)疫宣傳工作的號(hào)角。全社員工迅速響應(yīng)應(yīng)急報(bào)道機(jī)制，主動(dòng)放棄春節(jié)假期，火線集結(jié)，一盤(pán)棋投入到中央企業(yè)戰(zhàn)疫宣傳工作，以刻不容緩、時(shí)不我待的戰(zhàn)斗姿態(tài)有力有序組織報(bào)道，為中央企業(yè)打贏打好疫情防控阻擊戰(zhàn)堅(jiān)定信心、鼓舞干勁、凝聚合力。

新的“獨(dú)家策劃”以“傾力戰(zhàn)疫情”為主題，共用24個(gè)版、4萬(wàn)多字的篇幅，報(bào)道了30多家央企眾志成城抗擊疫情的典型事跡。由雜志社記者撰稿的《“長(zhǎng)子”戰(zhàn)疫寫(xiě)春秋》全景式展現(xiàn)了中央企業(yè)在抗疫中踐行使命的典型案例；《國(guó)家電網(wǎng)：發(fā)揮“頂梁柱”作用保障“生命線”》展示了國(guó)家電網(wǎng)集團(tuán)在疫情期間為身處疫區(qū)的群眾接通一條條電力“生命線”的感人故事；《堅(jiān)決扛起中央醫(yī)藥企業(yè)的政治責(zé)任與社會(huì)責(zé)任》展示了國(guó)藥集團(tuán)臨危受命，保障疫區(qū)醫(yī)藥物資應(yīng)急供應(yīng)的擔(dān)當(dāng)作為……不同的企業(yè)、不同的視野、不同的形式，因?yàn)橄嗤闹黝}“走”到一起，匯聚起了共抗疫情、共克時(shí)艱的磅礴偉力。

刊載“傾力戰(zhàn)疫情”專(zhuān)題的《企業(yè)文明》一經(jīng)推出，獲得了讀者一致好評(píng)。國(guó)資委宣傳局領(lǐng)導(dǎo)、研究會(huì)秘書(shū)處領(lǐng)導(dǎo)對(duì)雜志給予了充分肯定，及時(shí)指示在賡續(xù)的報(bào)道中，要在現(xiàn)有宣傳發(fā)動(dòng)的基礎(chǔ)上，動(dòng)員一切力量、利用一切陣地、采取一切形式，進(jìn)一步加大關(guān)于央企抗疫的宣傳力度，為抗擊疫情搖旗吶喊、擂鼓助威。雜志審讀專(zhuān)家在當(dāng)期審讀報(bào)告中說(shuō)：“時(shí)值傳統(tǒng)春節(jié)，疫情肆虐，刊物能夠及時(shí)給讀者奉獻(xiàn)這樣一組有數(shù)據(jù)、有事例的新聞性強(qiáng)的文章，不難看出，員工們是一支有水平的特別能戰(zhàn)斗的隊(duì)伍。”

精心策劃“央企擔(dān)當(dāng)”特刊擴(kuò)大宣傳央企抗疫的影響力

因勢(shì)而謀，應(yīng)勢(shì)而動(dòng)，順勢(shì)而為，是雜志作為中央企業(yè)黨建思想政治工作研究會(huì)會(huì)刊助力央企抗疫的行動(dòng)方略。

《企業(yè)文明》人是一支召之即來(lái)、來(lái)之能戰(zhàn)、戰(zhàn)之能勝的隊(duì)伍。根據(jù)宣傳局領(lǐng)導(dǎo)的相關(guān)要求，全社同志協(xié)同攻堅(jiān)，全力打造第3期特刊，加大力度宣傳中央企業(yè)抗疫工作。從2月7日起，經(jīng)過(guò)一個(gè)多月的精心籌備制作，雜志社推出了央企戰(zhàn)疫宣傳特刊——《央企擔(dān)當(dāng)》。特刊宣傳范圍輻射40多家中央企業(yè)，由7個(gè)欄目、近90版、15萬(wàn)余字組成，以通訊報(bào)道、精彩評(píng)論和文學(xué)創(chuàng)作等形式，集中反映中央企業(yè)不辱使命、眾志成城戰(zhàn)疫情的決策部署、先進(jìn)事跡和典型經(jīng)驗(yàn)。特刊是《企業(yè)文明》為宣傳央企戰(zhàn)疫打造的拳頭產(chǎn)品，也是《企業(yè)文明》踐行會(huì)刊使命擔(dān)當(dāng)、切實(shí)履職盡責(zé)的集中體現(xiàn)，更是《企業(yè)文明》遵循時(shí)代要求，努力提高輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力的生動(dòng)實(shí)踐。

精心研究特刊命名。新冠肺炎疫情防控中，中央企業(yè)表現(xiàn)出了巨大的擔(dān)當(dāng)和實(shí)力。2月7日，在社領(lǐng)導(dǎo)確定特刊以“發(fā)掘央企抗疫亮點(diǎn)，彰顯新時(shí)代長(zhǎng)子擔(dān)當(dāng)”為主題后，全社同志對(duì)題目進(jìn)行了熱烈討論，一致決定將特刊名字確定為“央企擔(dān)當(dāng)”，名字雖然簡(jiǎn)短，但最能體現(xiàn)央企“頂梁柱頂?shù)米　钡奶刭|(zhì)，也最能概括特刊內(nèi)容。

精心策劃特刊欄目。雜志社經(jīng)過(guò)多次研究，最終設(shè)置了7大欄目：守土盡責(zé)——報(bào)道疫情防控中央企守土盡責(zé)的典型做法與經(jīng)驗(yàn)；共克時(shí)艱——報(bào)道疫情防控中央企召即至、至能戰(zhàn)、戰(zhàn)必勝的典型做法與經(jīng)驗(yàn)；鏖戰(zhàn)荊楚——報(bào)道疫情防控中央企在湖北（武漢）眾志成城無(wú)所畏懼全力以赴的典型做法與經(jīng)驗(yàn)；戰(zhàn)疫先鋒——報(bào)道疫情防控中央企干部員工的感人事跡；復(fù)工復(fù)產(chǎn)——報(bào)道央企精準(zhǔn)穩(wěn)妥復(fù)工復(fù)產(chǎn)，迎接大考的典型做法與經(jīng)驗(yàn)；抗疫時(shí)評(píng)——針對(duì)疫情防控中的某事某觀點(diǎn)某現(xiàn)象進(jìn)行評(píng)論；致敬時(shí)代——以疫情防控、復(fù)工復(fù)產(chǎn)為題材的文學(xué)藝術(shù)作品。七大欄目多形態(tài)全景式反映了中央企業(yè)防控抗疫的積極作為，堅(jiān)毅擔(dān)當(dāng)。

精心征選特刊內(nèi)容。欄目確定后，雜志社以最快速度擬制了“央企擔(dān)當(dāng)”專(zhuān)題征稿啟事。在宣傳局領(lǐng)導(dǎo)的大力支持下，征稿啟事通過(guò)微信群、公眾號(hào)等方式迅速發(fā)送到全國(guó)各中央企業(yè)，又通過(guò)各上級(jí)企業(yè)轉(zhuǎn)發(fā)到各基層單位，雜志社全體人員也點(diǎn)對(duì)點(diǎn)征稿約稿，僅用15天，就收到了大量稿件。通過(guò)對(duì)稿件亮點(diǎn)、欄目設(shè)置、整體效果等方面進(jìn)行綜合考量，最終確定50多篇稿件進(jìn)入特刊編輯程序。

精心編排特刊版面。特刊內(nèi)容確定后，雜志社除了對(duì)稿件文字進(jìn)行了嚴(yán)格四審四校，在版式設(shè)計(jì)上也下足了功夫。一是封面主圖部分選擇中國(guó)南航的一位乘務(wù)員在客艙插上國(guó)旗的照片，色系柔和溫馨，讓人感到積極溫暖；二是目錄頁(yè)圖片導(dǎo)讀部分展示了大唐集團(tuán)、中鐵一局等5家央企在抗疫中的工作場(chǎng)景，讓畫(huà)面更具系統(tǒng)性和沖擊力；三是內(nèi)文部分除了要求內(nèi)頁(yè)色調(diào)與整體相呼應(yīng)，在圖片選擇上也盡量選用場(chǎng)景和人物特寫(xiě)，讓讀者在視覺(jué)上更聚焦。文字上的精編，版式上的精排，不僅使特刊延續(xù)了《企業(yè)文明》一貫的圖文并茂、大氣現(xiàn)代風(fēng)格，也充分考慮了讀者的閱讀感受。

特刊《央企擔(dān)當(dāng)》用一篇篇文字報(bào)道、一幅幅現(xiàn)場(chǎng)圖片，生動(dòng)講述中央企業(yè)在防疫抗疫中的感人事跡，展現(xiàn)了中央企業(yè)的擔(dān)當(dāng)和實(shí)力，詮釋了央企人的家國(guó)情懷，顯示了一方有難八方支援的人間大愛(ài)，為萬(wàn)眾一心抗擊疫情提供了精神動(dòng)力，營(yíng)造了濃厚氛圍。特刊推出后在企業(yè)中獲得了較大反響，雜志一度出現(xiàn)“一本難求”的情況。2020年9月，經(jīng)中國(guó)期刊協(xié)會(huì)組織評(píng)選，特刊《央企擔(dān)當(dāng)》入選BIBF“2020中國(guó)精品期刊展”，在第27屆北京國(guó)際圖書(shū)博覽會(huì)上展出。

打造融媒體傳播矩陣增強(qiáng)宣傳央企抗疫的傳播力

資源通融、內(nèi)容兼容、宣傳互融，是雜志為中央企業(yè)搭建立體化宣傳平臺(tái)的實(shí)踐路徑。

特刊籌備之初，宣傳局領(lǐng)導(dǎo)就對(duì)《企業(yè)文明》宣傳工作提出明確要求，要利用多媒體手段積極開(kāi)展宣傳，形成立體化呈現(xiàn)的宣傳聲勢(shì)，為央企抗疫營(yíng)造濃厚的輿論氛圍。在整個(gè)關(guān)于央企抗疫的宣傳報(bào)道中，雜志社始終堅(jiān)持傳統(tǒng)媒體與新媒體相結(jié)合的方式，線上線下同頻共振、齊頭并進(jìn)、融合互補(bǔ)，為央企防疫抗疫構(gòu)建起了立體化全媒體大宣傳格局。

傳統(tǒng)媒體持續(xù)發(fā)力。前兩期策劃贏得的良好反應(yīng)，并沒(méi)有讓雜志停下宣傳央企抗疫、彰顯會(huì)刊責(zé)任的腳步。從2020年4期開(kāi)始，雜志在顯著位置設(shè)置“戰(zhàn)疫看央企”專(zhuān)欄，持續(xù)聚集中央企業(yè)在疫情防控和復(fù)工復(fù)產(chǎn)“兩個(gè)大考”中的典型做法和感人事跡。截至2020年8月，共刊發(fā)了30多篇文章，計(jì)60多版、10多萬(wàn)字，內(nèi)容覆蓋近40家中央企業(yè)。同時(shí)，雜志針對(duì)居家抗疫期間出現(xiàn)的不良生活習(xí)慣、形成的負(fù)面心理情緒，可能對(duì)全面開(kāi)始復(fù)工復(fù)產(chǎn)造成影響，先后刊發(fā)《疫情期間，你自律了嗎？》《中國(guó)石化：加強(qiáng)疫情時(shí)期員工心理疏導(dǎo)》等文章，為企業(yè)員工保持良好的職業(yè)精神和職業(yè)習(xí)慣，為中央企業(yè)確保員工隊(duì)伍和諧穩(wěn)定、保障企業(yè)生產(chǎn)建設(shè)安全提供了思想指引和實(shí)踐參考。

新媒體齊頭并進(jìn)。雜志社充分發(fā)揮公眾號(hào)與用戶(hù)社交關(guān)系緊密的優(yōu)勢(shì)，直擊社會(huì)共情點(diǎn)、共鳴點(diǎn)、共振點(diǎn)，每天將反映央企戰(zhàn)疫的通訊報(bào)道、攝影書(shū)畫(huà)作品、詩(shī)歌散文等通過(guò)企業(yè)文明公眾號(hào)推向社會(huì)。截至目前，公眾號(hào)陸續(xù)發(fā)布抗疫專(zhuān)題6個(gè)、抗疫宣傳文章近300篇，內(nèi)容涉及100多家中央企業(yè)，不僅滿(mǎn)足了受眾對(duì)信息的精度、深度、寬度要求，也讓抗疫宣傳“活”了起來(lái)、新聞報(bào)道“傳”了起來(lái)，輿論影響“廣”了起來(lái)。

“物有甘苦，嘗之者識(shí)；道有夷險(xiǎn)，履之者知。”面對(duì)波瀾壯闊的抗疫斗爭(zhēng)，履行社會(huì)責(zé)任是媒體的義務(wù)，更是媒體的價(jià)值體現(xiàn)和優(yōu)勢(shì)所在。回想2004年，《企業(yè)文明》成為中央企業(yè)黨建政研會(huì)會(huì)刊之初，社內(nèi)每個(gè)人都是斗志昂揚(yáng)。轉(zhuǎn)眼16年過(guò)去，從抗震救災(zāi)到精準(zhǔn)扶貧、從建強(qiáng)國(guó)企黨支部到弘揚(yáng)工匠精神、從生態(tài)文明建設(shè)到國(guó)企人才培養(yǎng)、從傳承紅色基因到央企防疫抗疫……一次次策劃報(bào)道，讓我們?cè)絹?lái)越深刻感受到“會(huì)刊”二字的份量，越來(lái)越深刻體會(huì)到“會(huì)刊”二字背后的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。面向未來(lái)，《企業(yè)文明》必將牢記使命、立足本職，緊緊圍繞國(guó)資委中心工作，結(jié)合國(guó)企黨建工作新要求和改革發(fā)展新形勢(shì)，抓緊抓住關(guān)于國(guó)資國(guó)企的大事要事，發(fā)布有深度、有亮度、有溫度的宣傳報(bào)道和主題策劃，讓正能量更強(qiáng)勁、主旋律更高昂。