新媒體環境下傳統紙媒的生存策略

王蕊

摘要：當下，傳統紙媒新聞從業人員對相關的新聞稿件形式推陳出新，使信息宣傳的傳播方式變得日新月異。受此影響，傳統紙媒急需進一步加大對采編人員績效考核力度，通過制定一套規范化、系統化的績效考核體系，解決媒體深度融合發展過程中出現的新情況、新問題，進而提高傳統紙媒自身價值，為在媒體融合中贏得先機、爭取主動。基于此，該文主要分析了新媒體環境下傳統紙媒的生存策略。

關鍵詞：新媒體;紙媒發展;策略

基于新媒體環境下，為確保紙媒的穩定發展，還需加大對紙媒傳播形式的創新力度，豐富信息內容，擴大受眾范圍，對紙媒優勢的擴大，針對紙媒相關問題的有效解決。同時，對新媒體與紙媒的結合與創新，可使兩者優勢充分發揮出來，為紙媒發展提供有利條件。積極引用信息化技術，創設紙媒信息化網站，注重紙媒體互動性的提升，確保紙媒整體質量，創新紙媒多樣化的發展形式，為讀者營造良好氛圍，從而促進紙媒的可持續發展。

1新媒體時代紙媒面臨的危機

紙媒與新媒缺乏互動性。紙媒與新媒之間缺乏互動性，主要是因為紙媒傳統化發展理念的固定化影響比較嚴重，媒體部門與人員對新媒體的到來缺乏一定的研究。雖然也有部分媒體領域對新媒體進行了探究，為使紙媒能夠在新媒體環境中生存、發展，也注重紙媒與新媒體的融合發展，但是在發展的過程中，依然使紙媒與新媒體的獨立發展，并未達到紙媒與新媒體融合發展的目標與要求，使兩者之間在發展過程中甚至并未出現交集，無法使新媒體對紙媒的創新發展產生積極影響。

單一化的發展形式。是媒體人員對相關媒體新聞資訊的搜集、整理，交由到媒體編輯工作人員的手中，由編輯人員對媒體新聞內容的編輯，基于新媒體背景下，目前紙媒的發展依然也采用著傳統化、單一化的發展形式，未考慮到新媒體的優勢與技術特點，影響到紙媒收視效率。再加上紙媒發展范圍的受限，無法使紙媒擴大影響范圍。并且，在現代化社會的發展中，紙媒發展形式已經無法大眾的應用需求，使紙媒無法在新媒體環境中生存、發展，使紙媒發展面臨著更多、更大的問題^[1]。

紙媒人才流失。紙媒在發展的過程中，一個重要因素就是人才。一份報紙如果有一個優質的創作團隊，那么這份報紙一定極具競爭力。曾任《重慶經濟報》副總編輯的付小渝說：“報社能否留住人才主要看兩方面：一是報社是否有一個好的領導團隊，二是報紙是否有好的財政支撐。”在新媒體的沖擊下，紙媒人才逐漸流失，而導致該現象發生的一個重要原因就是紙媒影響力的衰減。在現代社會，人們的生活理念以及觀念發生了改變，尤其是80后、90后，甚至00后，他們在進入媒體行業的時候，基本上都會選擇新媒體、新事物，并不是一股腦地擠進傳統媒體，捧著老觀念中的“鐵飯碗”。

2新媒體環境下紙媒發展對策

積極引用信息化技術，創設紙媒信息化網站。為確保紙媒在新媒體環境下穩定發展，還需紙媒加大對信息化技術的應用力度，針對紙媒發展需求與形式的全面分析，利用信息化技術創新多樣化的發展形式，打造獨特信息化網站，找準發展時機，對信息化網絡平臺的正確應用，使各項工作都在網絡平臺上實施，豐富紙媒信息內容，創新多元化的傳播原則，既可使紙媒信息內容更豐富，又可滿足人們的閱讀需求，可全面提升紙媒信息傳播質量與效率^[2]。同時，還可利用人們日常生活中常用的社交軟件，使紙媒傳播形式與信息發展到人們日常生活、工作、學習等各領域中。例如：構建微信公眾號，可選擇一些人們日常比較關心的熱點話題，讓人們針對相關話題的討論，既可為紙媒信息內容提供更多信息，又可增強紙媒互動性，引導人們積極參與，從而提升紙媒發展的高效性與時效性。

以受眾為核心，更新服務理念。傳統紙媒的服務理念與以往相比出現了革新，在媒介融合的時代背景下不斷轉變。媒介融合提倡消息傳播定制化、垂直化、互動化，拉近了新聞媒體與人民群眾的關系，弱化了新聞媒體在人們心中高高在上的姿態，讓受眾在閱讀中得到收獲。新媒體在傳播層面的小眾化、分眾化是亮點，受眾吸收信息的目的性和個性化加強，在閱讀新聞的過程中與媒體進行緊密互動，打破了傳播模式的單向性。媒體從互動中了解受眾的需求，聽取受眾對自己的建議，進而完善自身的不足，提高報道的質量，起到互利共贏的效果。

拓展盈利渠道。因為受到新媒體的沖擊，紙媒的廣告收益下降，需要不斷拓展自身的盈利渠道。第一是內容收費。通過該措施擴大紙媒的盈利空間。比如紙媒可以與合作的網絡平臺或自己的網絡欄目上設置新聞內容收費版面。第二是版權收費。這樣避免原創作品被其他媒體轉載或者抄襲，用獨家新聞、獨特評論為自身的盈利創造最大空間。

建設全媒體人才隊伍。與新媒體融合時，紙媒需要從兩個方面著手。首先，要建立一個完善的全媒體平臺。報紙媒體內部各部門之間要做到信息共享，建立全媒體平臺，實現對記者人員的統一調配。其次，要建立一支高素質全媒體人才隊伍。報紙媒體記者不僅要具有較強的采訪能力和采訪技巧，還要掌握自媒體、新媒體等相關知識，知道如何在眾多媒體中讓自己所報道的內容脫穎而出，吸引更多受眾。同時，報紙媒體記者還要了解電腦以及手機終端技術，掌握信息發布流程，及時更新客戶端以及APP上的新聞信息^[3]。

信息科技發展是一把雙刃劍，它以勢不可擋的態勢對媒體發展產生影響。紙媒不得不考慮自身的優化創新，這是媒介融合為紙媒發展帶來的契機。報道的真實性和評論的深刻性是紙媒長期發展的優勢，應該得到繼承發揚。傳統媒體中融入新媒體不應該是單純的附庸，而是要創新生產思維，嫁接好傳統媒體與新興技術之間的橋梁，為傳統媒體的順利轉型開辟出一條光明之路。

參考文獻

[1]李玲，馬玉梅.新媒體環境下紙媒發展困境及對策[J].傳播力研究，2018，22（10）：56.

[2]袁鳳云.新媒體環境下紙媒發展對策分析[J].傳播力研究，2018，14（2）：71-72.

[3]張丹.新媒體環境下紙媒發展面臨的挑戰與對策[J].新聞研究導刊，2017（5）：260+269.