亭旁紅色旅游可持續發展探討

（寧波財經學院 人文學院 文化產業管理，浙江 寧波 315175）

一、研究背景

亭旁紅色文化資源豐富而珍貴，但是早年發展理念的偏差，在一定程度上給亭旁革命老區的環境造成了污染現象。于是，在保護好原有的的紅色文化資源的基礎上進行適度挖掘，發展可持續紅色旅游經濟是十分有必要的，如何促進景區的可持續發展，促進當地紅色旅游、經濟社會文化的提升，筆者有一些思考和建議。

二、亭旁紅色旅游發展現狀分析

（一）紅色旅游資源豐富

亭旁紅色景區位于浙江省臺州市，作為新晉的紅色旅游熱門景區，現景區內包括了亭旁“1928”紅色街區、包定烈士陵園、包定故居、包子聰大院、任家大院等主要景點。另外，該景區還有著自然風光、人文景觀等優質旅游資源，這為打造一條又一條“紅色+”的旅游線打下堅實的基礎，直接助推了紅色文化和旅游的進一步融合，讓原本落寞的紅色文化又重新傳承了起來。

（二）有一定知名度，客源豐富

亭旁鎮作為浙江省第一個蘇維埃政權的誕生地，被曾親歷三門解放戰斗的諸敏將軍譽為“浙江紅旗第一飄”，在當地的漫漫發展中占據著重要的歷史地位。亭旁鎮這片沃土涵養著影響了代代子孫的亭旁起義精神，這精神和嘉興南湖上誕生的紅船精神一脈而出，更是與延安艱苦奮斗而出的延安精神同出一脈，有其獨特且重要的歷史意義。曾經，亭旁起義精神鼓舞著一代代青年人艱苦奮斗；如今，珍貴的紅色文化占據在亭旁旅游業發展的核心位置，擁有著獨一無二的歷史價值，使得景區游客吸引量日趨上升。

（三）紅色旅游發展基礎較好

在政策及政府等單位的大力支持下，亭旁紅色旅游景區的發展情況良好，累積了不少經驗。至今，該基地已擁有“浙江省愛國主義教育基地”、“紅色旅游教育基地”等20 多個金字招牌，在對青少年的紅色精神教育中發揮著積極的作用，來此地進行紅色文化的研學旅行成為了人們考慮的選項之一。許多旅行社及時開發出了景區特色旅游專線以及一些專題展覽和氣氛演出等更是廣受游客好評。

三、亭旁紅色旅游發展中存在的問題

（一）景區基礎建設不夠完善

餐飲住宿、交通及各種文娛設施等是發展旅游業不可或缺的物質基礎，就圍繞在景區邊的餐飲、住宿而言，大部分都未達標準，這直接導致景區周邊環境質量不高。缺少規范化的游客集散中心也是游客到訪時間短暫的原因之一。相比于物質基礎，景區內相應的軟服務同樣重要，由于景區無門票，許多參觀點沒有得到規范的管理，景區從業人員大多是未經培訓的當地婦女，服務意識仍處于淺層次的水平線上。配套的講解缺乏亮點，并沒有很好地呈現出當地的紅色文化特色，很難感染到游客的情緒。

（二）景區魅力設計有限，游客參與度不高

景區的呈現方式還停留在簡單的視覺瀏覽，游客看著革命物品和圖片的展覽，聽著平白的講解詞，就走馬觀花地在景區走了一遭。進入景區的初期，部分游客會覺得很新奇，對過往的歷史懷揣著一種求知感；在景區瀏覽過程中甚至于到最后，很多游客心中會萌生出一種無趣且疲憊的感覺。對于游客而言，這實在是難以將自己真正沉浸到革命熱血的歷史氛圍中，無法吸引住游客，很難引起游客再次游覽的沖動與想法。

（三）推廣力度不足，客源結構單一

亭旁紅色旅游景區的客源結構大體是由學生群體以及知識分子群體的短程游客組成，部分游客出于工作、研究等原因來到景區，真正因景區的特色文化慕名而來的游客少之又少，甚至于有很多當地人不知曉何為“浙江紅旗第一飄”。由此可見，景區的推廣力度遠遠不夠，沒有形成特有的品牌，導致客源市場狹小，而客源結構的單一對景區的發展而言，是一個不容忽視的發展問題。僅就當地人都不甚了解這一問題，就不單單是景區未來發展的問題，這涉及到當地這份紅色文化的丟失問題，需要我們去直視并解決。

四、促進亭旁紅色旅游可持續發展的對策

（一）加強基礎建設，提高從業人員的服務質量

運用專業的科學技術，支持歷史原貌的重現，增加游客互動，將亭旁起義紀念館等地陳列出的資料、影像與現代科技VR 技術相結合，讓游客親身感受歷史的發展，展示景區紅色文化的魅力。同時，紅色旅游作為一種高效的教育手段，對景區從業人員提出了較高要求的規范標準，應制定員工相關制度，定期展開培訓，從而提高其整體素質及業務能力，讓游客有一種身臨其境的直觀感受，“沉浸式”地理解亭旁起義精神。

（二）找準景區定位，加強紅色教育

亭旁紅色旅游若想進一步發展，首先要做到的是找好自己的定位，在一眾紅色旅游項目中有自己的特色。找準定位的一個必要前提是要保護好這份厚實的紅色文化，讓它代代傳承下去，讓更多人知曉這段過往。針對許多當地人都不太熟悉“浙江紅旗第一飄”這一稱號的問題，可以采取加強紅色文化教育的手段，比如可以選擇在學校、社區等地宣傳，增強當地人對亭旁起義精神的感知及游客對紅色文化的理解。

（三）借助流行方式宣傳，吸引更多目光

亭旁紅色旅游的宣傳可以借助互聯網，將傳統單一的宣傳方式與當代多元手段相結合，將景區的宣傳做到位。比如可以邀請一些網絡紅人來景區打卡、在微博等流量平臺推薦，來增加景區的曝光度；也可以讓當地居民嘗試網絡，和外界的大眾分享景區的故事和日常。

五、總結

雖然亭旁紅色旅游初具規模，但在其發展過程中仍有些許桎梏需要去打破。本文通過分析其發展中暴露出的問題，提出了促進亭旁紅色旅游可持續發展的對策：可以通過加強紅色文化教育、加強多途徑宣傳營銷、提高從業人員的服務質量等途徑去促進紅色旅游的可持續發展。