紅色文化視域下“海派老字號”創新設計與開發路徑研究

姚惠

（上海工程技術大學，上海 201620）

上海擁有非常豐富的紅色文化資源，老字號建成之后需要利用好上海的紅色文化資源做好傳播推進上海的紅色文化，使得紅色文化與社會主義核心價值觀相結合，來共同的打造新型的海派老字號的專業園區，通過線上線下的多種品牌宣傳，使得上海紅色文化深入人心，讓人們深刻地感受到紅色精神的力量。

一、與紅色經典作品做好捆綁宣傳

上海海派老字號在發展的過程當中，要注重自身的紅色文化底蘊，在紅色文化傳播的過程當中離不開和紅色經典的重塑，海派老字號是致力于以文化來打動人心，通過文化的傳播使得中國人民在感受紅色文化的過程當中提升自身的愛國情懷，所以在進行傳播和宣傳的過程當中，要致力于形成豐富的紅色經典作品，使得國內外人民在立體的圖像當中感受到當年的革命志士經歷過的重重困難，重溫革命精神。此外，一大批的抗日戰爭或者解放戰爭的文學作品以及影視作品等等，都需要在海派老字號當中進行展示，人民在感受這種影片過程當中，可以深刻地激發出自身的愛國情懷。這也是海派老字號在日后發展的過程當中，需要做好的紅色宣傳工作。

二、打造全新的紅色旅游品牌

老字號在進行創新開發的過程當中，要以一些舊址和革命紀念地為依據，或者名人故居等等，使得人民在參觀的過程當中能夠有據可依，老字號以文化底蘊為中心，在宣傳的過程當中，一定要保證自身的紅色基因是正確的。開展紅色旅游的過程當中旅游只是一個形式，核心的是主要突出中國的紅色文化和紅色教育。在紅色旅游品牌打造的過程當中，可以通過線上線下這種多種形式，相關的研究人員一定要深入當時的歷史背景，通過閱讀多方面的歷史材料來共同展現出當年那一輩歷史人民在抗爭以及保家衛國的過程當中所做出的貢獻。在旅游開展的過程當中，旅游的目的地以及旅游過程當中，對于旅游主題活動的舉辦是不能夠缺少的，另外上海作為我國發展較為快速的一個城市，每年會涌入大量的游客，在游客進行旅游的過程當中，一定要對游客進行紅色文化思想的宣傳和傳播，通過利用網絡平臺多種方向進行宣傳，來共同的打造海派老字號的這一紅色園區。在信息快速發展的時代，利用多種傳播方式使公眾能夠對海派老字號這一紅色經典園區做出討論，從而提高國民對于園區的興趣性。

三、將紅色文化融入建筑以及其他周邊領域

游客在感受海派老字號的過程當中首先接受的就是建筑。建筑這一形式可以有效地體現出上海的紅色文化，例如在建筑閣樓或者一些庭院時，可以與當代的歷史背景相結合，通過引入一些名人畫像，名人歷史故事或者抗戰時期所涌現出來的一批英雄人物，來體現到建筑上是游客們在進入海派老字號這一個過程當中就可以更好地感受到當代的紅色氣息。在商業廣場或者一些特色小吃路建設的過程當中，要著重的建立一些具有紅色文化內涵的文創小店，游客消費和游玩的過程當中，通過當時的歷史場景再現，可以更好地激發游客們對于當時那個歷史背景的興趣和關懷。

另外一些其他的紅色文化周邊也可以更好的凸顯出海派老字號的這一文化建筑，例如飲食文化是我國非常注重的印象文化。在飲食建筑或者飲食餐具以及飲食的名號上都要著重的滲透出上海紅色文化。這些飲食小店以及一些周邊的文創小店等等，都可以滲透出紅色上海的文化內涵，通過打造各種類型的小型產品來吸引游客們的目光，從而在購買和使用的過程當中，都可以深刻的領略到當代的上海紅色文化。

此外，海派老字號內的一些商場要進行不斷地升級和改革，在升級改造的過程當中，可以將商場內的一些產品和當時的上海紅色文化相結合，例如服飾是一項非常重要的內容。游客在進行游玩的過程當中，和商場的接觸也是十分多的，所以在日后的改革和創新過程當中，可以開設一些以當代上海為背景的服飾設計，例如中山裝或者當代上海女性所穿的一些旗袍等等都可以吸引游客的目光，從而做好以紅色上海為背景的一些服飾宣傳和文化宣傳。上海每年所涌入的游客量是十分巨大的，在發展的過程當中，海派老字號要想提升自身的發展空間，一定要從多方面滲透紅色文化，使游客在海派老字號當中能夠真切地感受到紅色文化的存在。

結束語：紅色文化這一歷史背景下老字號一定要以紅色文化為專業核心，打造海派老字號的創新集聚園區，通過多方面的品牌打造和造勢宣傳，做好紅色文化這一基礎的歷史背景，通過與多方面的創意相結合，建筑文化、飲食共同滲透。游客在海派老字號領域當中能夠更好地感受到當時的歷史背景，從而體現出自身的愛國情懷。而海派老字號的發展不僅僅是對于歷史的再現，更多的是歷史文化能夠傳承創新，發揚背后的革命精神，在日后的發展過程當中要充分的借助信息化的傳播模式，做好品牌的文化傳播與推廣，保護知識產權，使老字號品牌能夠走向更廣闊的市場。