基于“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下傳統(tǒng)媒體的融合與創(chuàng)新

（云南省怒江州貢山縣融媒體中心，云南 怒江 673599）

引言：客觀而言，“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代大背景下，傳統(tǒng)媒體的固化思想仍舊較為嚴(yán)重。與新興媒體的大膽實(shí)踐和勇敢創(chuàng)新相比，傳統(tǒng)媒體在信息傳播與推廣的效率與質(zhì)量上缺乏突破與新意，逐漸被新媒體拉開(kāi)一段距離[1]。尤其是新媒體時(shí)代，受眾們獲取各類信息的途徑和渠道日益增多，且新聞口味和喜好已經(jīng)呈現(xiàn)出多元化和豐富化趨勢(shì)。倘若傳統(tǒng)媒體不能夠與時(shí)俱進(jìn)的做出調(diào)整、改革與創(chuàng)新，積極借鑒新興媒介的成功之道，那么傳統(tǒng)媒體的未來(lái)發(fā)展之路必然會(huì)荊棘遍布，阻力重重。新時(shí)期，如何讓傳統(tǒng)媒體能夠?qū)崿F(xiàn)完美轉(zhuǎn)型和升級(jí)，已然成為傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員們不得不認(rèn)真思考和積極探究的一個(gè)專業(yè)新聞?wù)n題。

一、解讀“互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代”下傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合的兩大現(xiàn)狀

（一）各主流媒體面對(duì)壓力紛紛“試水”

如今我國(guó)已經(jīng)正式步入“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，在網(wǎng)絡(luò)化新聞大行其道的背景下，各大主流傳統(tǒng)媒體都在積極追求創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型[2]。舉例說(shuō)明，我國(guó)影響力極大且最重要的一份主流報(bào)紙《人民日?qǐng)?bào)》在面臨新媒體壓力時(shí)已經(jīng)做出了各項(xiàng)革新措施，從傳統(tǒng)形式的報(bào)紙推送和發(fā)行轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)代化的雜志、手機(jī)報(bào)、電子閱報(bào)屏、《人民日?qǐng)?bào)》APP客戶端以及微博、微信公眾號(hào)等多種信息推送形式，已然成為了一個(gè)現(xiàn)代化的新型主流媒體，并且在融合創(chuàng)新過(guò)程中收效甚佳、成績(jī)喜人，在某種程度上為新時(shí)期傳統(tǒng)媒體與新媒體的深度創(chuàng)新化融合提供了一個(gè)榜樣支持。此外，中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)這一傳統(tǒng)主流廣播媒體也全面開(kāi)始向綜合媒體方向進(jìn)軍，創(chuàng)建自身APP以及微信、微博推送公眾號(hào)迎合市場(chǎng)大眾對(duì)于廣播新聞的全新需求。“央視新聞”在歷經(jīng)幾年的新媒體融合之路后，其微信公眾號(hào)以及微博用戶數(shù)量已經(jīng)輕松過(guò)億，在媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展之路上，央視新聞的傳播方式更加生活化且簡(jiǎn)約化，并且始終堅(jiān)持融合發(fā)展的總體指導(dǎo)思想和方針，為各類傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型升級(jí)提供了極具借鑒價(jià)值的參考。

（二）各地域性傳統(tǒng)媒體已全面“觸網(wǎng)”

如今“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，各地域性傳統(tǒng)媒體也紛紛開(kāi)始創(chuàng)辦網(wǎng)站，拓寬自身傳播路徑與渠道，全面“觸網(wǎng)”。如今4G時(shí)代已經(jīng)將要成為歷史，5G時(shí)代悄然開(kāi)啟。各類智能移動(dòng)終端設(shè)備的全面普及應(yīng)用加上網(wǎng)絡(luò)高速化的全覆蓋率不斷提升，信息的傳播質(zhì)量和效率變得更加出色，并且更加注重時(shí)效性和快捷度。與此同時(shí)，“互聯(lián)網(wǎng)+”背景之下，出色的“交互性”已經(jīng)在信息的傳播過(guò)程中展現(xiàn)出巨大的影響力和鮮明特色。各地域性傳統(tǒng)媒體紛紛創(chuàng)建自身官方網(wǎng)站以及信息傳播APP平臺(tái)，并且與新興媒體加強(qiáng)合作與互動(dòng)，讓傳統(tǒng)媒體與新媒體之間逐漸發(fā)展成為一個(gè)“我中有你，你中有我”的融媒體大格局[3]。

二、解讀“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下傳統(tǒng)媒體融合與創(chuàng)新的發(fā)展路徑

（一）傳統(tǒng)媒體應(yīng)注重分享、交流與互動(dòng)進(jìn)而建立完美社交關(guān)系

“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代大背景下，傳統(tǒng)媒體倘若想要實(shí)現(xiàn)華美轉(zhuǎn)型，并且形成一個(gè)口碑出眾的“社交關(guān)系”。首先應(yīng)當(dāng)解決的就是自身信息傳播影響力和覆蓋面這一問(wèn)題，也就是說(shuō)如何增強(qiáng)自身用戶和受眾的總體數(shù)量。舉例說(shuō)明，阿里巴巴集團(tuán)在此前正式入股第一財(cái)經(jīng)集團(tuán)，這無(wú)疑成為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)與傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展的一個(gè)經(jīng)典案例，這次合作讓第一財(cái)經(jīng)在短期內(nèi)的用戶數(shù)量暴增，并且在客觀上提升了自身品牌價(jià)值和品牌意識(shí)。當(dāng)今時(shí)代，新媒體的迅猛發(fā)展讓整個(gè)傳媒市場(chǎng)面臨著瞬息萬(wàn)變的發(fā)展機(jī)遇和挑戰(zhàn)。“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代背景下，人人都是信息的制造者、傳播者、分享者與接收者。這就需要傳統(tǒng)媒體在某種程度上要擺正位置、放低姿態(tài)，在與新媒體的融合創(chuàng)新、互相促進(jìn)的過(guò)程中時(shí)刻保持自身信息產(chǎn)品的高質(zhì)量和影響力，要加強(qiáng)與新媒體的聯(lián)系，汲取各類優(yōu)質(zhì)新媒體發(fā)展過(guò)程中的優(yōu)點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，取其精華的提升自身信息傳播綜合水平。與此同時(shí)，還要充分借助社交媒體如微信、微博、各類短視頻優(yōu)質(zhì)平臺(tái)等拉近與受眾之間的距離，在信息傳播過(guò)程中注重受眾們的評(píng)論與意見(jiàn)，能夠及時(shí)調(diào)整策略，做好信息產(chǎn)品的各項(xiàng)包裝與推廣工作，力爭(zhēng)讓傳統(tǒng)媒體能夠在融合創(chuàng)新發(fā)展過(guò)程中立于“不敗之地”。

（二）傳統(tǒng)媒體需轉(zhuǎn)變觀念創(chuàng)建全新的市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)與運(yùn)營(yíng)體系模式

長(zhǎng)期以來(lái)，傳統(tǒng)媒體所依靠的最主流、最重要的經(jīng)營(yíng)模式就是牢牢占據(jù)信息的第一入口，通過(guò)各類信息的傳播與推廣售賣廣告區(qū)位，進(jìn)而獲取商業(yè)利潤(rùn)和實(shí)現(xiàn)自身經(jīng)濟(jì)價(jià)值。如今“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代全面到來(lái)，受制于自身傳播特點(diǎn)和渠道，傳統(tǒng)媒體的商業(yè)價(jià)值正在逐漸降低和減少，并且商業(yè)推廣力度也在不斷衰弱。而相比下，各類新媒體則憑借數(shù)量龐大的移動(dòng)客戶終端，為自身用戶準(zhǔn)備和提供了多元化的場(chǎng)景入口模式，其自身商業(yè)價(jià)值凸顯，并且獲取了巨大的經(jīng)濟(jì)回報(bào)和經(jīng)濟(jì)效益。因此，在新時(shí)代背景下，傳統(tǒng)媒體在積極與各類新媒體進(jìn)行融合互助的過(guò)程中，應(yīng)當(dāng)轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)思想觀念，積極利用自身優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)全面創(chuàng)新市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)、運(yùn)營(yíng)模式。傳統(tǒng)媒體可以借助自身社會(huì)影響力、廣泛的覆蓋面以及長(zhǎng)期積累的各種資源創(chuàng)建一個(gè)優(yōu)質(zhì)“大數(shù)據(jù)”平臺(tái)，全面推行和應(yīng)用“OTO”模式，確保場(chǎng)景入口與信息入口能夠重新構(gòu)建起完美鏈接。此外，還應(yīng)借助“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代提供的各種商業(yè)化發(fā)展機(jī)遇，重新獲取各類信息入口所具備的原有市場(chǎng)價(jià)值。比如說(shuō)傳統(tǒng)媒體和所在地的企事業(yè)單位進(jìn)行積極合作，借助互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)模式形成各種信息資源的共享與互通，爭(zhēng)取用最低的資源成本獲取最多的用戶連接，全面提升自身市場(chǎng)商業(yè)價(jià)值。結(jié)束語(yǔ)：綜上所述，“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下傳統(tǒng)媒體的融合與創(chuàng)新之路可謂“任重而道遠(yuǎn)”。傳統(tǒng)媒體在融合創(chuàng)新過(guò)程中必須要不斷探索、不斷鉆研、不斷借鑒與反思，力爭(zhēng)尋找到更為科學(xué)化、合理化的融合創(chuàng)新途徑，進(jìn)而讓自身影響力和受眾度不斷擴(kuò)展與延展，在新媒體時(shí)代的傳媒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)浪潮中繼續(xù)乘風(fēng)破浪、勇往直前。