淺析融媒體時代的圖書出版

（黑龍江人民出版社有限公司，黑龍江 哈爾濱 150008）

隨著互聯網的快速發展，社會已步入全媒體時代，新舊媒體融合發展是信息時代背景下實現媒體行業持續發展的必然趨勢。故各媒體積極探索傳統媒體轉型之路，傳統出版行業亦是如此。

一、融媒體時代圖書出版的現狀

“融媒體”顧名思義是充分利用媒介載體，把廣播、電視、報紙等既有共同點，又存在互補性的不同媒體，在人力、內容、宣傳等方面進行全面整合，實現“資源通融、內容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體。隨著互聯網時代的到來，對圖書出版行業來說既是挑戰，也是機遇。單一的圖書出版已經無法滿足人民的閱讀需求，手機短視頻、電子書、網絡等成為我們獲取信息的主要方式，這時數字出版就應運而生。

近些年，媒體融合已上升為國家戰略，新政頻出。2014年被稱為媒體融合元年，相繼出臺了一些新的政策，表明了國家相關管理部門對推動融媒體的決心。各級財政對文化事業投入也逐年增加，中央文化產業發展專項資金累計支持新聞出版項目近千個。傳統出版社在國際政策的扶持下都在積極地探索數字出版的新途徑，并且取得了很好的成績。如人民出版社的黨員小書包APP等、中國人民大學出版社的三大學術數據庫等均以形成了品牌。渠道分銷商的加入也為傳統出版行業助力，如北大方正、掌閱科技、中文在線、龍源數媒等。傳統渠道也不甘落后，也都根據自身的情況打造自己的數字品牌，通過各種社交媒體進行立體化營銷。

融媒體環境下讀者閱讀呈現出新的需求和特點，傳統出版社正在進行數字化轉型進入融合出版新階段。

二、融媒體對圖書出版的影響

隨著互聯網的發展，人們更傾向于利用手機、電腦等獲取信息，傳統出版物以文字為主、紙為媒介，產品形態單一，很難與讀者即時互動，難以滿足讀者多元化的需求，故傳統出版行業面臨這前所未有的挑戰。雖然融媒體時代沖擊著傳統出版行業，但是傳統出版行業可以順勢而上，借助融媒體營銷，融媒體營銷顧名思義是將多類型媒體進行，融合開展營銷的模式，直播、音頻、短視頻等都是融媒體營銷的載體。它們突破了傳統紙質圖書時間和空間上的限制，使人們接受知識的途徑簡單化、直接化，而且迅速、大量及多樣。

首先，可以通過圖書內容或衍生內容制作專業內容，針對特定人群就行投放，既可以來到銷量也可以轉化為流量。比如黑龍江人民出版社出版2017年出版了一套《新高考英語寫作教學研究叢書》，這套教材是在高考綜合改革試驗背景下產生的，旨在為高中一線教師提供相應的英語教學設計案例，更好地促進英語教學。該套書的后封設有獲取教學課件的二維碼，讀者可以獲得教學資源，觀看相應的視頻課程，作者和出版社提供答疑服務，使讀者、作者、出版社形成了良好的互動。從而使圖書得到了良好的社會效益和經濟效益。

其次，將具有一定的讀者基礎的圖書轉化成融媒體產品，進行二次增值。由于音頻、短視頻能直觀地滿足聽眾、觀眾的特殊要求，所以具有一定的市場。比如黑龍江人民出版社2016年出版的數字精品項目《六角街燈》，作者李文方是黑龍江人民出版社的老社長，具有較高的文學素養，著有《飛行貓：哈爾濱故事》《文方心語》等，擁有讀者基礎。該書在紙質圖書得到良好的社會效益和經濟效益的同時，又同時上線懶人聽書、喜馬拉雅，可在線收聽，不但使喜歡該書的讀者可以享受不同的視聽感受，又實現了該書的二次增值。

再次，整合資源打造自己的數字品牌。傳統出版社具有資源優勢，通過整合全社的優勢資源，針對用戶分析、具體目標讀者等方式開發適合本社特點的數字化產品。例如商務印書館的工具書系列，新華字典App上市兩年多，目前已經有3500萬用戶，25萬付費用戶，日活用戶50萬。這個App不僅僅是《新華字典》本身，而是要把查檢工具變成學習工具，把App分成字典和學習兩部分，這種做法為知識服務帶來了無限可能。其中添加了組詞造句詞典，把商務印書館的其他工具書加進來，并且為用戶提供一個寫字手冊，告訴用戶這個字怎么寫，以及聽寫功能。商務印書館的《新華字典》App就是本社的優秀數字品牌，同時，《新華字典》又是本社的大IP，與羽西品牌聯合做了很多活動，為出版社創造出了良好的社會效益和經濟效益。

三、融媒體時代圖書出版的未來發展策略

融媒體時代媒介出現的形式不再是單一的而是融合的，媒介融合賦予了全民閱讀多樣化和多層面的內涵，也賦予文化建設理論新的時代特征，那么在融媒體時代出版業的未來發展方向如何，出版業又應該如何抓住這個新機遇呢？

首先要深度挖掘資源優勢，以內容為王。出版單位要結合自身業務特點，深耕細作，分領域瘋轉已，依托自身資源優勢，找準定位。專業類突出的出版單位可利用自身資源在知識付費領域成為佼佼者。因為這類出版社擁有豐富的專業內容資源和作者資源，在本領域具有很高的認知度。

其次，積極探索新的圖書出版業盈利模式。目前，我國圖書出版行主要的盈利模式還是以書店、網店等渠道銷售圖書為主要收入。伴隨著傳統圖書出版的盈利模式需要科學創新、與時俱進，摸索形成沒接融合時代的新的贏利模式。如年代久遠的，并且具有閱讀價值的書籍可以制作成電子書，以便讀者閱讀及查找搜索；具有文學價值特別是一些字數較多的文學著作更適用于通過喜馬拉雅、懶人聽書等平臺以聽的形式進行二次增值。

綜上所述，著眼于迎接全媒體時代，堅持內容為王，并且在形式上加以創新，找到傳統出版與新媒體融合的結合點，走出一條出版的新道路是傳統出版行業的未來發展方向。媒體融合變革才剛剛開始，對于傳統出版行業來說既是機遇又是挑戰，只有抓住機遇順勢而上傳統圖書出版才能更好的講好中國故事，宣傳正能量。