全媒體時代企業做好宣傳工作的途徑

（中國移動通信集團黑龍江有限公司，黑龍江 哈爾濱 150010）

基于全媒體時代背景下，媒體內容、渠道、功能等融合力度不斷加強，由于媒體在人們思想結構和重塑方面發揮著極為重要的作用，因此企業宣傳工作也承擔著重要的職責，在當前全媒體時代背景下，企業職工思想呈現出多樣化的發展態勢，企業內部一些隱藏問題也不斷的顯露出來。在這種新形勢下，企業迫切需要改變宣傳方式，以便于獲得良好的宣傳效果，從而促進企業的健康、和諧發展。

一、樹立全媒體思維，構建新的宣傳機制

企業宣傳工作是企業文化建設的重要內容，在當前市場經濟環境下，企業在發展過程中對于企業文化提出了更高的要求，這也迫切需要創新企業宣傳方式。由于全媒體時代背景下，企業宣傳工作更具復雜性，而且對新媒體具有較強的依賴性，因此企業宣傳部門需要打破傳統思維模式的束縛，樹立全媒體思維，與時俱進，基于時代發展和企業發展的角度來制定全媒體宣傳計劃，重視微博和微信在企業宣傳工作中的應用，加大企業宣傳工作的投入，打造全媒體傳播平臺和宣傳機制，進一步提升宣傳工作的系統化和工程化發展。特別是在企業宣傳工作開展過程中，需要本著對企業和職工負責的態度，強調新思路和新成果的宣傳，積極引導廣大職工群眾，在企業內部營造良好的輿論氛圍，從而為企業的發展提供重要的助力支持。

二、創新宣傳內容，增強媒體傳播實效性

基于全媒體時代背景下，企業職工已從傳統的信息被動接收者轉變為信息傳播和信息內容生產的參與者。當前多種形態的互動應用已發展成為常態，微博和微信成為宣傳工作中不可或缺的互動平臺。企業需要打造傳統宣傳報道形式的束縛，與企業自身的實際情況相結合，深入挖掘新聞熱點，并創新新聞宣傳方式。并借助于互動小程序和小游戲等來吸引大家參與，進一步提升傳播內容的豐富性和生動性，使企業職工群眾能夠獲得良好的媒體體驗，通過互動平臺積極參與到企業宣傳工作中來，進一步提升企業宣傳工作的實效性。在當前全媒體時代背景下，企業新聞宣傳已不應再局限于日常的新聞報道，還需要站在企業長遠發展的高度，在宣傳工作中要重視打造企業品牌和樹立企業良好的形象，積極引領網絡輿論導向，針對企業文化進行整合和創新，進一步擴大企業的影響力。

目前在網絡普遍應用的新形勢下，網絡輿情瞬息萬變，而且真假信息紛雜，這也使企業宣傳工作面臨著一些新情況和新問題。因此在實際宣傳工作開展過程中，還需要強調輿情管理，及時化解輿論危機。一旦發生輿論問題，則要積極面對，搶奪主動權，并及時跟進，直面問題，采取科學的方式加以解決，以此來促進企業的健康、可持續發展。

三、充分發掘潛力，構建全媒體宣傳平臺

要想促進企業新聞工作更好地適應全媒體時代的發展，就應該對傳統的宣傳模式進行轉型，向信息數字化、媒體網絡化和宣傳移動化發展，并要在宣傳隊伍、宣傳內容和相應的宣傳機制上進行相互促進和補充，使傳統媒體的宣傳功能得到進一步提高和補充。企業新聞宣傳工作可以利用移動網絡發展壯大的機會，開設電子報、手機報，開發APP、小程序等，方便人們隨時隨地接收新聞，讓原有的固定式的宣傳模式逐漸走向復合化，擴大受眾范圍，深化企業宣傳效果。 企業宣傳應全方位、立體化、多元化，不能過于側重某一種媒體形式，通過利用企業報、網站、微信、微博等多種媒體形式進行不同角度的宣傳，還可借助社會主流媒體強化宣傳。要將以上媒體進行平衡與融合，統一布局、統一運作，促進新聞宣傳的上下同步且互相推動。在具體的應用過程中，針對重大事件的宣布或采訪等活動，可以采取多個平臺同步宣傳的方式，最大程度強化宣傳效果，擴大企業影響力。

四、打造專業的隊伍，有序開展新聞宣傳

在企業宣傳工作開展過程中，宣傳工作者直接關系到新聞宣傳工作的實際效果。全媒體時代下更是對企業宣傳人員的綜合素質提出了更高的要求。因此企業需要重視新聞宣傳隊伍的建設，進一步促進新聞宣傳隊伍整體素質的提高。在實際工作中，需要加強對新聞宣傳隊伍的管理，進一步明確新聞宣傳工作任務、目標，落實新聞宣傳責任，建立新聞宣傳工作機制。重視對新聞宣傳工作人員的培訓，增強新聞宣傳人員知識的太可惜了，從而為企業新聞宣傳工作的有序開展打下堅實的基礎。并通過構建基礎通訊員網絡，出臺相關的激勵措施，激發基層通訊員的工作熱情。在此基礎上，引導企業新聞宣傳人員突破單一角色和思維限制，利用新媒體創造性地去工作，并實施新聞宣傳約束和監督機制，促使新聞宣傳人員不斷改進工作手段、生活作風，以打造一支高素質、作風正、紀律嚴的宣傳隊伍。

五、結束語

基于全媒體時代背景下，企業宣傳工作需要與時俱進，具有時代特點。這就需要對新媒體時代的特征有一個深入的認識，樹立全媒體宣傳思維，構建更加開放的新聞宣傳格局，并借助于全媒體來營造良好的輿論場，為企業發展創造一個良好的輿論環境。