現代廣告創意新思維

羊紅

（重慶工業職業技術學院，重慶 401120）

現代平面設計緊隨著時代的步伐，不斷在更新換代，隨著新思維、新觀念、新科技、新媒體、新材料開發利用，表現形式越來越復雜。設計者不得不時常尋找一個最為恰當的設計切入點，讓他們的平面設計一鳴驚人。

作為平面設計者的我們，如何在這琳瑯滿目、層出不窮的平面設計大海中脫穎而出呢？如何在這更新熱浪中迎接滾滾而來的挑戰，鶴立雞群呢？這就要求設計者有著獨到的創意，這種創意既顯個性，也最為受人眾所認可與接受。你需要學會規則，再打破規則。

一、圖形創意與平面廣告

（一）平面廣告中圖形設計的重要性

圖形、色彩、文字同為構成平面廣告的三大設計要素，作為三要素之一的圖形設計師關鍵的一環。圖形設計是否成功將直接影響到三要素之間的關系和信息的準確傳遞、溝通理解。好的圖形設計可以在沒有文字的情況下，通過視覺語言進行無聲的交流，它能跨域地域的限制、突破語言的障礙、融合文化的差異，從而達到無聲感染的藝術效果。

（二）平面廣告中圖形創意的表現要求

圖形創意，即有創造性意念的圖形設計，是設計師根據表現主題的要求，經過精心的策劃和思考，恰當地運用造型語言和藝術手段，創造性構思形的全部過程。對于平面廣告中的圖形設計，也有其自身的表現要求，具體可體現為：1.首先，要有大膽而新奇的構思，以引起觀眾的注意。它是觸動觀眾情緒、調動人們思緒并使用理解和記憶的關鍵。隨著市場經濟的發展，各種廣告作品已充斥著我們生活的各個角落。因此，在激烈的競爭環境中，創意則是廣告取勝的關鍵。而是一幅優秀的圖形創意，可以幫我們理解廣告的主題，并成為記憶點。2.其次，單純的形式感易于讓人們在短暫的時間里了解一定的信息量。現如今，人們的生活節奏明顯加快，人們每天在有意無意當中接受各種廣告信息。單純而又突出的圖形設計能在瞬間抓住眼球，達到傳達信息的目的。

（三）平面廣告對設計師的要求

你能成為優秀出眾的設計師嗎？

成功的設計師應具備以下幾點：

A、強烈敏銳的感受能力

B、發明創造的能力

C、對作品的美學鑒定能力

D、對設計構想的表達能力

E、具備全面的專業智能

現代設計師必須是具有寬廣的文化視角，深邃的智慧和豐富的知識；必須是具有創新精神知識淵博、敏感并能解決問題的人，應考慮社會反映、社會效果，力求設計作品對社會有益，能提高人們的審美能力，心理上的愉悅和滿足，應概括當代的時代特征，反映了真正的審美情趣和審美理想。起碼你應當明白，優秀的設計師有他們“自己”的手法、清晰的形象、合乎邏輯的觀點。

1.作為一名設計師，必須有獨特的素質和高超的設計技能，即無論多么復雜的設計課題，都能通過認真總結經驗，用心思考，反復推敲，汲取消化同類型的優秀設計精華，實現新的創造。

2.平面設計作為一種職業，設計師職業道德的高低和設計師人格的完善有很大的關系，往往決定一個設計師設計水平的就是人格的完善程度，程度越高其理解能力、把握權衡能力、辨別能力、協調能力、處事能力……將協助他在設計生活中越過一道又一道障礙，所以設計師必須注重個人的修為，文人常說：“先修其形，后練其品”。

3.設計的提高必修在不斷的學習和實踐中進行，設計師的廣泛涉獵和專注是相互矛盾又統一的，前者是靈感和表現方式的源泉，后者是工作的態度。好的設計并不只是圖形的創作，他是中和了許多智力勞動的結果，涉獵不同的領域，擔當不同的角色，可以讓我們保持開闊的視野，可以讓我們的設計帶有更多的信息。在設計中關鍵的是意念，好的意念需要學養和時間去孵化。

二、影子效應

利用影子創意的圖形作品，其產生的視黨效果是令人驚異的，給人新穎、獨具匠心的魅力，所傳遞出的信息則是不同尋常而發人深思二、找準創意切入點是做好平面設計的關鍵

創意切入點的路徑與手段

平面設計的構成元素是創意切入點的直接通道 平面設計的構成元素包括：文字、色彩、圖形。 平面設計作品中的文字已不僅僅是從字意上傳遞信息、表述內容，而是更多的可以從形態上追求個性化、風格化的形式語言，從而達到作品整體性狀態的具體指向。當文字作為平面設計中的一個元素時，文字的形狀、大小、位置、排列疏密，本身的節奏、韻律都能傳遞特定的信息。作為與點、線、面、色彩一樣的視覺符號，在形式的安排下，使之在結構上成為不可分割的設計元素，從而賦予了文字更深刻、更豐富的內涵。

三、廣告創意

如何獲得創意，首先是善于發現

（一）創意源于生活

將自己的生活經歷作為一種創作源泉——做一個熱愛生活的人。“你必須有一個廣告之外的生活，”伯瑞爾說，“你必須知道正在流行什么，意識到正在發生的一切。因為沒有一個廣告之外的生活，你就沒有東西可注入你的廣告。”

（二）隨時隨地尋找靈感

“生活本身和我對生活觀察常常能激發我的靈感。”加格諾說，“昨晚，我見到一位66歲的高音薩克斯演奏家，老人像年輕的爵士樂手一樣充滿活力、才華和熱情。他是個杰出的天才。我被他打動了。所以你從哪兒尋找靈感呢?靈感到處都有。

（三）多聽多看

“創意來源于生活中的每個角落，”萊斯說。“有時候最佳的創意是在你劃船或是淋浴的時候閃現出來的。”萊斯認為和人交談和聆聽別人是非常重要的。 “別人可以啟發你進發出靈感，”萊斯說，“不一定要是你的創作伙伴，可以是公司里的其他人——接待員或會計員。客戶有精彩的創意，你的孩子也有創意，甚至你隔壁的鄰居也有創意。”

“奇”、“異”、“怪”的圖形并非是設計師追求的目標，通俗易懂、簡潔明快的圖形語言，才是達到強烈視覺沖擊力的必要條件，以便于公眾對廣告主題的認識、理解與記憶。