淺談廣告設計中的色彩

涂小慧

(江西省南昌市江西技師學院,江西 南昌 330200)

隨著社會經濟的不斷發展，市場環境出現了激烈的競爭，同類型不同品牌的商品多種多樣。而廠家為獲得一定的市場，提升自身的核心競爭力，都會通過打廣告的方式來推廣和銷售自己的產品，不斷鞏固和擴大自己的受眾群體。其中，廣告的設計方式與廣告的實效性與時效性關系密切，而色彩的搭配更是一大關鍵點，同樣的廣告，有的品牌就能通過巧妙的色彩搭配來拉近與受眾群體的距離，獲得信賴和認可，而有的品牌則略顯不足，文章就廣告色彩設計展開談論。

一、色彩的傳播功能

廣告中的色彩具備傳播信息的功能，合理的利用色彩，相互凸顯，以使得廣告的側重點得以凸顯，能夠直觀、更精確地向人們傳達信息，使其能夠在短時間內了解廣告的主旨和含義。這一點多用于平面廣告的設計工作中，通過不同色彩的不同搭配，來凸顯側重點，提升廣告的可讀性和吸引力。例如，一些公共場合設立的禁止吸煙的標志，其通常選取紅白色調，通過白色凸顯出紅色，使得該標志更醒目，容易被人們所識別。再比如，交通標志，其用于指示人們安全行駛、規范行使，一些標志采用藍底白字的形式進行設計，兩種顏色有明顯的差異，相互凸顯，能夠讓人們更清晰的捕獲道路交通信息。藍底基于天空色彩，能夠長期駕駛汽車的駕駛員放空心靈，眼前一亮。當然，還有一些藍底黃字，其均是通過色彩的相互凸顯來向人們傳達信息，能夠有效吸引駕駛員注意力，發揮廣告的價值。這樣的色彩搭配使得廣告的傳播功能得以充分顯現。總之，在廣告設計中通過色彩間的凸顯搭配，能夠有效提升廣告的傳播功能。

二、色彩的情感表達

色彩是由于光線的吸收與反射的差異所顯現的，從其自身屬性上來講，其并不含情感，但是，由于不同色彩帶給人視覺等感官的刺激，造成情感的微妙變化，這一點使得色彩被賦予情感[1]。色彩可以直接刺激人的感官，亦可以間接刺激人的感官。前者停留在表面，層次較淺。而后者是色彩誘導人們進行一定程度的聯想，屬于深層次的感官刺激。幾乎每種顏色都會對人的感官造成或多或少、或淺或深的刺激，并迸發出相應的情感。例如，色彩有冷暖之分，冷色給人以疏遠冷清的感覺，暖色給人以親近溫暖的感覺，二者分別攜帶不同的情感元素，傳遞不同的情感價值。另外，色彩有明度和純度之別，明度高的色彩，多些敞亮，而純度高的色彩多些嚴肅。以美食廣告為例，其多采用暖色調來完成廣告的構圖，這樣能夠讓人更容易地感受到美食的親近感，激發其食欲。例如，肯德基，其以紅色為主色調，能夠直接拉進與受眾群體的距離，人們通過廣告便能感受到肯德基的美味，能夠有效吸引顧客。再比如，嬰兒類產品的廣告，其在色彩方面也多以暖色調為主，選取粉白色這種溫馨的色彩，能夠散發出嬰兒用品的溫暖，向顧客傳達相應的情感。

三、色彩的經濟效益

廣告中的色彩在經濟效益方面有著一定的積極作用。在日常生活中，消費者在眾多同類型商品的選擇過程中，多憑借自己的感官進行選擇，這就取決于商品外部包裝的廣告色彩、創意[2]。據調查，在同類型的商品的選擇過程中，消費者會在數秒內決定是否購買，而這一決定中色彩給消費者的直觀感受占近七成。由此可見，色彩在廣告設計中的重要性，其是對消費者審美的一種契合，能夠增強其對商品的信任程度，從而產生強烈的購買欲望，是商品促銷、推廣的有效舉措之一。一些知名品牌在廣告的設計中有自己獨有的風格，然后將其應用至自身旗下的所有產品中，消費者通過廣告的色彩很快就能辨識出該品牌。在如今這樣的市場環境下，借助色彩進行廣告包裝設計，能夠有效吸引消費者，推動產品的銷售增長，實現經濟效益的快速提升。以耐克廣告為例，其以一個白色的對勾作為品牌的象征，并通過多種方式使得自己的品牌知名度驟增，然后，在后續廣告的設計中，將白色對勾應用其旗下的各種商品，如，襪子、短褲等等，消費者可以很快辨認出該品牌，從而大大促進了企業的經濟發展。

結束語

廣告設計是一項專業性極強的工作，特別是信息時代，設計師要以簡單的設計向消費者傳達大量的信息，要能夠有效吸引和捕捉消費者的眼球，發揮廣告的價值。作為一名優秀的設計師，要意識到廣告設計中色彩的價值所在，并依據實際需求合理搭配運用色彩，發揮色彩的傳播信息的功能，同時，還要重視色彩帶給人感官的沖擊，使得廣告色彩中融入一定的情感，這樣，能夠大大博取受眾群體的認可和信賴，有效提升廣告的經濟效益。