論新媒體時代報社編輯如何增強讀者意識

孫文艷

(保定廣播電視報社，河北 保定 071000）

引言

隨著社會科技的不斷進步，信息技術也得到了顯著的發展，信息的傳輸速度得到了空前的提升，加強了人與人之間的溝通交流。新媒體的出現打破了以紙質為主的信息傳播渠道，不僅僅是擴大了受眾的人數，也擴大了受眾的年齡范圍，而且信息傳播的速度也得到了大大的提升，受眾接收信息的時間大大的縮短了。這就使得紙質新聞的傳播力度不斷的減弱。基于此這就要求在新媒體時代下增強報社編輯讀者的意識，提高報紙媒體的經濟效益。

一、新媒體的特征

新媒體的出現使信息的傳播渠道由單一的紙質稿、廣播及電視等變成多種形式的網站、微信、QQ、微博等。它的傳播樣式也由圖片的靜態畫面變為動畫、視頻等動態畫面。報社工作應當進行創新和改進，謀求可持續發展，但不可盲目改變，必須要符合新媒體時代的有關特征，針對性地進行革新。新媒體時代具有以下特征：

（一）傳播速度快

信息技術的快速發展促使新媒體的信息傳播速度更快，人們能夠足不出戶就能夠了解到全國各地甚至全世界各國的情況，同時能夠在事件發生之后的第一時間得到了解，基本實現全球信息同步化。

（二）讀者范圍廣

信息的全球化，使得新媒體的信息受眾范圍很廣泛，不受區域限制，相對于傳統媒體而言，任何人只要通過手機、數字電視等設備就能夠輕易接觸、了解到自己想要的信息。

（三）編輯群體擴大

在傳統媒體時代，報社對于編輯的要求很高，只有具備專業知識和技能的人才能進入報社。但是隨著新媒體的發展，催生了“網絡編輯”這類新的職業。網絡編輯是為互聯網和網絡媒體快速發展而添磚加瓦的人。編輯群體的擴大使得信息流通速度更廣、信息量也更大。

二、我國報社編輯工作現狀

（一）報紙內容不能滿足讀者的需求

在新媒體時代，人們通過互聯網就能輕松、快捷地瀏覽豐富的新聞內容，并且人們本身也成為了新聞的傳播者，這就對新聞的內容提出了更高的要求。在此背景下，互聯網平臺能根據用戶的年齡和需求推送不同的新聞內容，反觀報紙媒體，其在內容上較為固定，并且版面也較為單一，只能滿足一小部分讀者的需求，卻無法滿足各個層次的讀者。另外，一些報刊刊登的消息是幾天之前發生的事情，消息已經過時，新聞價值已經大打折扣。這些報刊存在的問題，都嚴重影響了讀者的閱讀興趣，無法滿足讀者的閱讀要求，不利于報紙媒體的發展。

（二）缺乏“換位思考”意識

編輯工作者編輯出來的內容都是面向讀者的，但大部分的報紙媒體都不能站在讀者的角度去獲取信息，從而導致獲取的信息缺乏價值性和時效性。互聯網的發展，使得信息傳播時間大大地縮短，許多公司為了利益而忽略了執業準則，對所發表的新聞沒有進行甄別，從互聯網上肆意加工未得到證實的信息，或者從已經得到證實的信息中，提取一部分的信息進行加工改造再傳播給受眾，導致新聞內容缺乏真實性，這就對讀者帶來了極大的困擾，嚴重降低了讀者對報刊的閱讀熱情。

（三）缺乏讀者的參與

報社編輯缺乏讀者意識，不能及時了解讀者所需，而讀者也缺乏與報社的溝通途徑，無法將自身的想法向報社進行表達或者是讀者的想法不被重視和采納，不能很好的參與到報社編輯工作中，進而造成了報紙媒體的新聞與讀者的期待存在很大的距離，久而久之為報社媒體帶來不利影響。

三、報社編輯增強讀者意識的有效措施

（一）重視讀者需求

報社編輯在工作的過程中要增強自身的讀者意識，深入的了解讀者需求和市場發展的趨勢，在報刊編輯的過程中要重視讀者的閱讀興趣和建議。通過了解讀者需求積極完善工作體系，達到更好地進行相關工作的目的。在工作的過程中應該以讀者為中心選擇相關的內容。報社編輯應該通過深入的研究，對讀者的心理、大眾的審美需求有更好的把握，精準選擇采編內容。在這個過程中，報社編輯還應該對自身的工作進行創新，使相關的內容能夠吸引讀者的眼球，實現更好的發展。

（二）創新

報社編輯在工作的過程中應該從讀者的視角出發進行相關的策劃，并且通過深入了解讀者的關注點選取相關的信息內容，要以讀者為中心進行相關的工作。在創新選題的過程中應該積極選取優質內容，激發讀者對這些信息內容的興趣，并且還應該積極使用信息數據的形式，它能給讀者帶來更新鮮的感受，通過各種創新才能更好地開展編輯工作。

（三）加強與讀者的互動

編輯在工作的過程中還應該通過與讀者互動獲取讀者的支持，因為在當前的時代背景下進行編輯工作更需要與讀者溝通，只有這樣才能創新相關的工作內容，才能更好地滿足讀者的需求。所以，報社必須搭建與讀者溝通交流的平臺，積極與讀者互動，獲取更多讀者的支持，使編輯工作得到更好的發展。

（四）采納讀者建議

編輯在工作的過程中還應該建立信息反饋機制，通過采納部分讀者的建議，在版面和內容 中突出讀者的建議，增強自身的讀者意識，創新相關工作，使編輯內容更符合時代的要求和市場的需求，實現創新性發展。

結語

在新媒體時代，傳統的紙媒要認清楚自身發展的劣勢，積極的實施內部改革，將大多數讀者的閱讀興趣作為自己編輯工作的重心，最大程度的滿足 不同年齡段，不同層次，不同興趣愛好讀者的閱讀需求，使的報社在新媒體時代里能夠獲得更大的發展空間。