媒體融合時代如何做好新聞宣傳工作

李帥

（德州市廣播電視臺，山東 德州 253000）

引言

在當前新媒體快速發展的背景下，給新聞傳播帶來了機遇，同時也帶來了挑戰。在不斷實踐的基礎上，新聞傳播有了更新的傳播特征和方式，并且其內容和傳播形式也呈現出了新的特點。本文主要是針對新聞傳播，分析了在新媒體環境下的傳播特點，并提出了新媒體環境下創新新聞傳播的對策，旨在為相關研究提供參考，促進新媒體事業的快速發展。

一、新媒體時代下新聞傳播的特點

（一）時效性強

依托于互聯網技術、數字信息技術與通訊技術所產生且發展的新媒體，具有能夠突破時空限制的新聞信息傳播能力。加拿大傳播學者麥克盧漢所提出的“地球村”概念，在今天已經成為現實，這正是信息傳播突破時空限制的重要體現。與傳統新聞傳播的特點不同，在新媒體時代，上一分鐘發生的新聞有可能在下一分鐘就能通過相應的平臺傳播出去，繼而引起人們的關注，這對于新時期的新聞宣傳工作來說是一個很好的啟示，即應用新媒體開展新聞宣傳工作，將能實現實時性宣傳。

（二）互動性高

新媒體可以讓信息發布者和信息接收者在第一時間實現互動。對于熱點新聞和信息，網友能夠在短短幾分鐘內聚集在一起，形成成千上萬條評論，極大地增強了新聞的互動性。這是傳統媒體不具備的優勢和功能。在傳統媒體時代，人們只能被動地接收信息發布者傳遞的信息，不能形成即時、動態的討論空間，缺少發表想法和見解的機會。與此同時，新媒體的智能定位功能還能夠分析單個用戶的新聞信息偏好，便于為受眾推送他們感興趣的新聞信息。

（三）更能吸引讀者

和傳統媒體比起來，在新媒體新聞傳播中，其內容更為豐富，來源更廣，并且傳播范圍也不斷擴大，不但能夠符合大眾的需要，也更能夠滿足小眾需求。新媒體在傳統中使用圖片和視頻的方式傳播，使得傳播更加生動和突出，轉變了傳統的枯燥的傳播方式，使得閱讀體驗不斷提高。

二、媒體融合時代如何做好新聞宣傳工作的創新方法

（一）將新聞傳播渠道與自媒體相結合

自媒體作為新媒體時代下的特殊產物，其隨著時間與參與受眾的增加，在網絡信息的傳播與權威上，所占的比重越來越重，相當高一部分自媒體有著極高的受眾粘合性，且能對受眾產生深遠影響。因此，在對新聞傳播方式進行創新的過程中，必須將新聞傳播渠道與自媒體相結合，在建立專有的新聞自媒體渠道的同時，與部分自媒體展開活動。例如：當前剛剛過去的七十周年國慶閱兵，除去在各個專業的電視臺與網站宣傳，也與部分自媒體合作或自發進行宣傳，廣泛的傳播在極大程度上提高了大家對七十周年國慶閱兵的興趣，同時也讓眾人意識到身為中國人的驕傲，這正是新聞傳播渠道與自媒體相結合所帶來的雙贏局面。

（二）報道形式以及觀念的創新

在新媒體時代下各種網絡上的新聞雖然說具有多樣化的特點，但是不可否認，各網站上也會出現同類型的新聞和文章。部分新媒體工作人員為了獲得更高的流量，吸引人民群眾的注意力。所以會報道一些不符合實際以及夸大的新聞內容，導致新聞消息缺乏真實性以及有效性，對社會產生不良的影響。這就需要廣大人民群眾在獲取信息時一定要具備篩選消息的能力，對各種信息有效的篩選，從而避免獲取不健康或者不符合實際的消息。在新媒體時代下我們將有著更多創新以及巧妙的思想。但是各種創新都應當建立在信息的真實性以及可靠性上，只有這樣才能正確的引導廣大受眾的思想，營造一種綠色健康的網絡環境。與此同時，新媒體工作人員還應綜合考慮廣大人民群眾的個人喜好和需求來進行創新工作，最大限度地滿足其閱讀興趣。這就要求新媒體工作人員要具有著善于發現的眼睛和敏銳的熱點獲取能力，及時的了解廣大受眾所喜愛的新聞，從而發布適合閱讀以及社會發展的新聞信息，也可以積極地融入多元化的形式來提升信息傳播的趣味性。

（三）研究新聞受眾閱讀習慣，提高傳播效率

在新媒體時代背景下，客戶端中會給客戶進行大量的同質化信息推送，這就說明對用戶喜好的深入研究有著重要的作用。在新聞媒體中，最重要的是如何選擇客戶喜歡的類別和內容，增強他們的閱讀興趣，并且能夠保持用戶的關注度。因此，在實踐過程中，需要根據新聞欄目定位，以受眾為中心，不斷挖掘受眾的需求和新聞的閱讀習慣，從而能夠帶來不同的傳播版本。例如，在抖音中，主要是年輕人錄制的音樂短視頻，在“俠客島” 中，主要是時政新聞解讀，并關注海內外輿論。在這些不同的平臺中有著不同的受眾，因此，在新聞撰寫中的語言和風格也是各不相同的，并且同一內容在這些平臺中的版本都不相同，這樣就能夠使得傳播的針對性更強，更有服務型，并且使得傳播的效率不斷提高。

結束語

綜上所述，在新媒體時代，企業的新聞宣傳工作面臨著一定的挑戰，而對新媒體的正確應用，增強企業新聞宣傳工作的影響力。在應用新媒體開展新聞宣傳工作時，企業要充分發揮新媒體的優勢，以使新聞宣傳工作的影響力得到最大限度的提升，從而為企業的發展帶來積極正面的影響。