傳媒文化創意產業發展策略研究

朱艷坤

（包頭師范學院，內蒙古 包頭 014030）

引言

雖然當前我國傳媒文化創意產業在發展過程中取得了較好的成績，但是其中依然存在不少阻礙他們進一步拓展的因素，例如傳媒文化創意產業市場機構不穩定，各個企業生產風險較大，人才隊伍組建不完善，這些都造成產業生產力的下降。所以就要不斷調整和制定政策，從而給我國文化創意產業發展提供更廣闊的發展平臺。

一、目前我國傳媒文化創意產業所面臨的問題

從整體發展情況來看，我國的傳媒文化創意產業正向著更廣闊的平臺發展，但是由于各種因素的影響，該產業在發展過程中依然面臨著各種各樣的問題，導致發展動力不足、發展能力受限，具體分析如下。

（一）市場結構不穩定，減少了產品生產力

從我國傳媒文化創意產業發展的整體情況來看，其市場結構并不穩定。市場競爭壓力的增大導致了文化產業制造能力下降，再加上其他行業難以實現有效互補，從而使得傳媒文化創意產業無法進一步發展。由于我國市場尚未發育完全，企業缺少創新意識，特別是對于一些新興的小企業來說，他們能不具備生產創意文化產品的能力。而對于一些大企業來說，他們通常實現壟斷生產，因為缺少競爭對手，導致內部生產力不足[1]。

（二）傳統觀念根深蒂固，生產運營體制不健全

從傳統角度來看，文化產業具有公益性，側重于將文化作為發展載體來對其內容進行加工。但是傳媒文化創意產業本質上是經濟屬性，其更為重視實現以文化作為載體的“產業化”結構，而這就和傳統文化產業發展理念存在一定差異。就目前文化產業運營機制來看，其管理以及投資來源對象主要就是政府，這就使得傳媒文化創意產業長期被政府所束縛管理，難以實現市場經濟運轉。由此來看，傳統觀念的阻礙、管理機制不科學在很大程度上影響到了傳媒文化產業的擴大進步[2]。

（三）人才隊伍組建不完善

很多傳媒文化傳產業在生產過程中具有風險，因為這些產業通常存在輕資產的情況，所以當企業內部資金壓力不斷加大，就無法抵抗外界競爭壓力。此外，由于不少傳媒文化創意產業在融資方面存在問題，然后再加上企業本身創新能力不高，這樣就導致企業在融資方面存在較大困難，這樣就不利于企業進一步發展。

二、傳媒文化創意產業的特征

傳媒文化創意產業是一種重要的經濟結構形式，其屬于第三產業，種類豐富多樣，所包含的類型也較為廣泛。文化創意產業將文化與產業進行有機融合，從整體來看我國傳媒文化創意產業具有以下特征：

（一）技術密集

我國傳媒文化創意產業中重視資本投入和要求，其生產需要科學技術大力支持，從而利用科技來促進產業本身發展[3]。

（二）產業融合性強

傳媒文化創意產業以科學技術、經濟、文化等信息融合作為發展基礎，所以它不僅具備較強的文化特點，而且還能和現代攝影、動漫等內容有機融合，從而給人們提供更加多元化的內容。

（三）附加值較強

傳媒文化創意產業具備良好且廣闊的社會發展前景，因為它在社會發展中起到了重要的推動作用。例如環球影視、3D 技術展覽會等，這些都能夠產生巨大經濟效益，從而增加產業附加值。

三、促進傳媒文化創意產業發展的有效策略

（一）加強體制改革，構建合理市場主體

首先企業內部改革范圍和力度要進一步加大，構建完善的現代企業管理制度，對影視、動漫等多個相關行業進行深入改革，從而打造出一套符合企業發展需要的管理模式。此外，管理人員需要積極調整企業內部的管理構架，實現職能的同步更新，我國相關部門需要積極了解現代傳媒文化創業產業的發展新需要，對影視行業、演藝行業以及出版行業等進行多角度改革[4]。

（二）構建良好的產業發展環境

營造一個良好的產業發展環境能夠推動文化創意產業進一步發展，在這樣的發展背景下，傳媒文化創業產業需要盡可能得到足夠的優秀人才供給，這樣下能夠滿足實際發展需要。此外，國家也要出臺相關政策來培養高素質的專業人才，推動文化產業進步發展。國家還要加強對知識產權的保護，通過立法等形式來給文化創意產品提供法律保障。

（三）加強產業扶持力度

促進新興產業的發展，基于要加強對該產業的扶持程度，從而促進新興產業的進一步發展。國家可以積極打造傳媒文化產業，使得新媒體、產品運行以及電子運行等產業鏈穩固形成，從而不斷提高我國文化創業產業的附加值。另外，國家還要積極實現跨界融合，例如動漫行業在保證其自身穩定運轉的基礎上，可以促使其衍生品的開發和消費。

四、結束語

綜上所述，我國傳媒文化傳也產業想要得到更好的發展就要構建科學合理的管理機制，組建完善的專業人才隊伍以及促使市場結構進一步穩定，這樣才能夠給我國傳媒文化創意產業的發展創造良好條件。