淺析微信平臺對促進體育用品營銷模式的思考

左雪紅 章青

（安徽機電職業技術學院，安徽 蕪湖 241002）

一、體育微信營銷定義界定

對于體育微信營銷定義筆者通過在知網、萬方數據庫等進行檢索，目前還尚未查到準確的解釋。大多數人認為，利用微信平臺發布相關的體育信息就是體育微信營銷，從字面上理解看是有一定道理，但此種解釋未免過于體育微信營銷表面現象，未觸及體育微信營銷的精髓和本質[1]。筆者認為體育微信營銷應當是以互聯網、電腦、手機等通訊工具為載體，把與體育相關信息通過微信來傳播與分享給對方的這么一種平臺營銷模式，促進體育用品的營銷活動。

二、體育用品在微信平臺中營銷的特征

微信是騰訊公司推出的一種用戶通過手機或是電腦等載體搜索附近人添加號碼以及掃碼等方式發送語言、視頻、圖片、文字的軟件。當前，微信已成為人們生活的一種方式，然而微信營銷是網絡營銷模式的一種改革和創新，利用互聯網時代全民參與的一種工具。

（一）信息發布便捷性

以往人們要想了解體育用品的基本信息和購買所需要的用品基本上都是去體育專賣店。在當前經濟快速發展的背景下，顯然這種傳統體育用品的營銷模式早已不能與我國經濟快速發展相匹配，體育產品要想獲得更多的銷售途徑和取得更大的經濟利益，在體育用品市場占有一席之地，就得必須考慮與新時代背景下的創新營銷手段相結合，跟緊時代的步伐，拓展互聯網營銷渠道。網絡信息具有形態多樣、傳遞迅速及時、擴展范圍廣、互動交流等等特點。微信的出現，基本上都具備著這些特點，這就大大加快了體育產品信息節奏，通過微信公眾號、朋友圈等形式及時發布體育用品型號、價格、顏色、規格等多種需求。營銷效果成效很大程度上取決于信息的到達率，這也是所有營銷工具最關注的地方。

（二）關注互動性

體育作為我們日常生活不可缺少的一部分，對推動全球經濟增長和人類發展起著至關重要作用。體育賽事更是備受全世界關注，已成為體育國際化。如果微信平臺借助網絡電視直播為載體，通過微信平臺了解到體育產品信息也伴隨而來，使得微信平臺對促進體育用品營銷提供了不可估量的市場需求。通過微信朋友圈、微信公眾號、微信小程序、微信群聊等手段可以進行人對人直接互聯獲取你所想要的更多體育產品信息，這種關注互動效應更加強大。

三、微信平臺背景下體育用品營銷面臨的困惑

（一）監管保障體系不夠完善

當前利用微信平臺來推廣體育用品已越來越被人們越來越關注和認可，并取得了一定的成效，然而任何事物都一分為二，矛盾是對立和統一。微信公眾號所帶來的風險也隨之而來。各種媒體和不良商家也打氣歪主意滲透到微信平臺當中來炒作和宣傳，時不時彈出小廣告、色情網站等，隨之也攜帶一些病毒信息漫延，非正品的體育用品也陸續出現，這樣一來難以保證體育用品的正常營銷，對體育用品宣傳影響極其不利。

（二）用戶信息安全受到沖擊

基于微信是通訊社交軟件，用戶在使用微信過程中進行體育用品營銷的時候不免要填寫個人信息，在此過程中稍不謹慎就很容易泄露個人重要信息，一些不良商家和不法分子趁機進行違法行為。畢竟微信是一種網絡虛擬軟件，目前還沒有具體的法律法規對其做出切實的保障體系，同時微信不需要身份證實名注冊登記，很多不良廣告和詐騙陷阱使微信變成了“危信”。

四、微信平臺營銷未來發展的趨勢

微信作為一種新媒體技術載體，已經在社會群體中被廣泛應用。研究微信平臺下背景下人才培養勢在必得。通過微信平臺來銷售體育用品這對消費者選擇提供了便捷，可以更好的了解體育用品的情況。宏觀上，當前體育用品通過微信平臺不僅對我國經濟的增長具有促進作用，也大大帶動了體育事業的發展。微觀上，隨著體育產品對網絡營銷依賴和需求，微信作為人們最喜愛的社交軟件，已經被商家和消費者所接受，在促進體育用品營銷模式起著至關重要的作用。

（一）形成O2O的營銷模式

隨著“互聯網+”時代的到來，微信作為一種新媒體技術載體，已經在社會群體中被廣泛應用[4]，O2O營銷模式又稱離線商務模式，是一種把線上與線下相結合的營銷模式。體育用品通過微信這一新興平臺讓用戶與商家互動互利。對于消費者來說，能夠準確獲取商家的信息和價廉的體育用品，對于商家來說能夠更好的宣傳自己產品，通過與用戶之間的溝通了解他們的心理需求，同時大大節約租金成本。結合當前我國電商的現狀，線下市場的還不夠成熟，線下活動的好壞決定著O2O營銷模式成功與否。

（二）微信平臺帶來的體育用品價值取向

微信的出現，大大提升了各類體育廣告利用平臺的投放，企業品牌就不斷得到推廣和增值。這不僅僅帶來經濟價值而且帶來社會價值，通過微信平臺各種商家推廣自己品牌，這對品牌文化和企業資訊的傳播做到了很好的宣傳，增加企業的經濟效益的同時也擴大內需促進經濟增長。當前已進入“全民微信”時代，這就大大增加了人與人之間的交流，人們的溝通價值尤為突出，微信的出現恰恰給消費者與企業打通了一個便捷通道，解決企業與消費者對體育用品供與求的出入偏差。

五、結語

當前微信平臺已發揮著極其重要的作用，已成為社會、消費者和企業共同關注的焦點。通過微信平臺營銷體育用品有著自己的信息發布便捷性、關注互動、成本低廉性等優勢，同時也面臨著監管保障不夠完善、信息安全沖擊、專業人才的缺失、同行競爭壓力等困惑。不斷加強微信平臺建設和銷售監管，信息安全保護，培養一批具有微信銷售專業人才，對微信營銷新事物未來發展要想走的更遠還需要在技術上不斷改革創新，為推動體育用品在微信平臺中營銷發展具有重要意義。