打造品質廣電 提升傳播能力

羅清華

（韶關市廣播電視臺，廣東 韶關 512000）

提高新聞輿論影響力，內容永遠是根本，擁有內容優勢才能最終贏得影響力優勢。韶關市廣播電視臺作為辦臺37年的老臺，擁有權威發布、多平臺推送等優勢。隨著互聯網技術的迅猛發展和深入推進，面對中央臺及省級臺的強勢壓力下，韶關市廣播電視臺面對自身的劣勢和新的形勢，沒有坐以待斃，而是通過改變決策、調整思路，不斷尋找突破口，以“輿論引導能力提升”工程和“新時代精品”工程為抓手，進一步創新工作方法，強策劃、重協同、創特色；堅持走本土化、精品化、品牌化特色發展路徑，強化主業意識，強化精品創優意識，不斷提高腳力、眼力、腦力、筆力，運用豐富的新聞語言、形式、方法、技巧講好韶關故事；著力打造韶關第一資訊平臺，不斷提高地方主流媒體新聞輿論影響力。

一、強策劃，提高規劃謀劃基本能力

作為地方主流媒體一定要深耕主業，做強新聞。如何打造品質廣電，就是要以品質建設為核心，把提升內容的內涵和質量放在突出位置。目前在新聞的品質建設中遇到的問題主要體現在：一是獲取新聞線索的途徑不夠多，渠道不暢通，移動優先有待進一步加強；二是眾籌內容策劃能力薄弱，主題性新聞理解不透、深度不夠，權威發布力度不夠；三是抓重點、抓熱點、蹭熱度等方面的報道有待加強；四是新聞內容出品的品質質量不高，融合轉型不夠深。

問題導向的解決首先取決于新聞選題策劃，因為新聞報道都以新聞選題策劃為根基。“凡事預則立，不預則廢”。注重總體規劃、加強科學謀劃，是輿論引導能力提升和精品創作的前提和基礎。內容生產部門要統籌考慮不同階段，不同需求等要素，自主謀劃，抓宏觀、抓結構布局，提前介入，全程介入。選題策劃高站位要高，堅持圍繞中心、服務大局，抓住牽動全局的“牛鼻子”，找準創作的切入點和著力點。要緊扣重要宣傳節點，準確理解當前和今后一個時期黨和國家的工作重點，省委、市委的工作部署，拓寬宣傳報道策劃視野，具備前瞻性、科學性、引導性，進一步明確宣傳報道工作的方向，努力做到市委工作“擲地有聲”。同時要對每階段作出的宣傳報道策劃進行認真梳理、科學提煉、逐步聚焦，同時要匯聚資源、重點發力，對重大新聞題材的策劃、包裝等環節必須進行精心設計，重點打造。

2019年，韶關市廣播電視臺結合韶關實際，以接地氣、冒熱氣的方式方法廣泛開展宣傳報道工作，在《全市新聞聯播》《民生關注》等各平臺中推出《慶祝新中國成立70周年特別報道之壯麗70年 奮斗新時代》《腳上有土心中有譜》《拆除破舊泥磚房》《文明實踐中心》《脫貧攻堅》等三十多個專欄和主題系列報道，讓新思想、新論斷深入人心，指導工作實踐。為韶關主動融珠、服務大灣、綠色崛起提供了堅實的輿論支撐。

二、強平臺，提高內容生產傳播效果

打造融合傳播矩陣，是提升地方主流媒體傳播力、影響力的必然要求。韶關市廣播電視臺堅持融合轉型升級，移動優先原則，在“融”字上下功夫，在“新”字上求突破，在“管”字上做文章，確保融出新活力。做到以內容為根本、網站為基礎、移動客戶端為核心、微信微博為抓手，加快新技術運用，重點打造無線韶關、韶關民聲網微信號等新媒體，新媒體和傳統媒體各平臺實現了“資源通融、內容兼顧、宣傳互融。”如通過廣電小編號“閃電俠”讓最新訊息迅速在新媒體端、廣播端發布，突出表現在2019年上半年應對強對流天氣、兩會、韶關徒步、韶關馬拉松等的信息發布工作，連續、快速、多方位發布“閃報”，讓市民及時了解最新情況。出現了一批爆款產品，短視頻《新豐消防救助女童》播放量近800萬，新媒體直播《韶關徒步》在線觀看量為51萬人。多平臺聯動的影響力、傳播力不斷加強。

三、強品質，在內容創新創優上下功夫

無論輿論生態、媒體格局、傳播方式如何變化，內容始終是核心競爭力，而作品品質的提升可以助推內容的廣泛傳播。國家廣電總局一直以來大力倡導“小成本、大情懷、正能量”的自主創新方向，品質提升能讓我們的新聞報道和節目創作有情懷、有思想、有底蘊，老百姓愛看愛聽。

眾所周知，基層一線是新聞的富礦，是鮮活新聞的發源地。許多記者“接地氣”，了解基層狀況和百姓冷暖，新聞工作的責任感、使命感自然會增強。通過創新運用動圖報道、短視頻報道、VR報道等新媒體傳播形式，不僅更加生動有力地呈現基層的新故事、新變化，還會有力提高記者自身的全媒體素質。新冠肺炎疫情發生以來，韶關市廣播電視臺充分發揮自身優勢，深入挖掘地方特色資源，積極創新創作，持續推出接地氣、暖人心、有品質的特色新媒體產品，取得良好傳播效果。如制作的H5產品《他們是身邊的平凡人》，利用漫畫、同期聲、短視頻等手段，反映基層干部、醫護人員堅守奉獻和社會各界積極參與的感人事跡，全平臺點擊量超40萬；短視頻《“再出征！韶關市第二批支援湖北醫療隊今天出民馳援荊州！”之小伙子用家鄉話為自己打氣》播放量過百萬；官方抖音號推出《暴雨下的粵北檢疫站》短視頻，用10秒時間記錄了2月13日凌晨粵北站工作人員頂著狂風暴雨堅守一線的現場畫面，播放量超440萬，點贊數超14萬，傳遞了抗“疫”正能量。

四、結語

打造品質廣電，必須不斷地創新新聞宣傳方式和手段，利用大數據、算法推薦等新技術開展分眾化、專門化、精準化宣傳，利用人工智能、短視頻社交等新業態創新報道方式，提升人民群眾的接受度、滿意度。