新媒體城鎮名片

（劍川融媒體中心，云南 怒江 673100）

引言

新媒體是新的技術支撐體系下出現的新型媒體形態，打破傳統媒體體系的單一形式的信息傳播模式，運用數字媒體技術開發、創意完成對信息加工傳播的新型媒體概念。隨著我國新媒體的不斷探索實踐，我國縣級新媒體的建設變為實現政府政策公平公開公正的重要手段，因此，新媒體發展平臺的情況受到廣大民眾的關注。如何結合地方文化特色，打造城鎮名片成為當地政府建設新媒體發展的重中之重。

一、打造新媒體城鎮的意義

隨著我國科技技術的發展，技術創新已經成為了新媒體發展的重要驅動力[1]。縣級新媒體的建設發展不僅有利于保障縣級新聞信息的時效性，同時也可以公開透明的使民眾了解政府政策，提高政府公信力。在縣級新媒體的建設中，可以利用手機移動終端、互聯網網站貼吧、微信公眾號等先進技術，及時有效的傳播縣級新聞信息，并可以及時接收到民眾的信息反饋，從而提高官方媒體在民眾信息中的影響力和權威性。

在打造新媒體城鎮名片建設中，結合當地文化特色，建立符合風土人情的網站，增強民眾歸屬感，以此來提高新聞信息話語權結構。在信息需求上，新媒體的建設可以讓受眾參與信息的制作和傳播過程之中，在新媒體網站上可以發布自己的見解和意見，有利政府了解民眾所需，從而更好管理民眾。同時，官方可以將新的國家政策通過新媒體發布各個階層，控制民眾輿論導向。在政策支持上，我國對新媒體基層發展設計進行了肯定和指導，投入大量資金，幫助地方政府建立完善的新媒體發展體系，創新信息采集模式，適應并滿足受眾和政府之間信息的對稱性。此，有利于政府對民眾的引導，為建設現代化城市提供比不可少的科技發展手段。

二、打造新媒體城鎮名片的發展措施

縣級新媒體的建設要走出符合地方文化特色，符合地方風土人情的發展道路，是縣級新媒體長期發展的必然要求。在打造新媒體城鎮名片建設中，要加強對新媒體文化設計建設，建立民眾所需新媒體體系，建立有效信息傳播途徑，加強新媒體人才建設，以這四個方面來推進縣級新媒體的建設。

（一）加強新媒體文化設計建設

地方政府依據中央及省市管理部門發布的針對打造新媒體城鎮名片建設發展的扶持政策或指導方案，牽頭各個部門針對傳統文化結合現代城鎮建設為方向，以國家政策為主，地方風情為輔，建立符合構建政府和民眾“交流”的新媒體發展動態。

在建設新媒體文化設計過程中，要運用好多種形式平臺的相互作用，結合各個平臺間的優勢，對當地文化特點進行糅合、整理，形成獨具特色的新媒體城鎮名片。在新媒體文化設計建設中要形成內容、傳播和運營相互融合的特色新媒體體系。縣級新媒體借用這一體系，通過對數據的整理，打破政府、媒體以及網絡信息之間的壁壘，建立網路信息數據中心，進一步完善數據來源的多元化、特色化以及廣泛化，建設現代化信息資源庫[2]。縣級新媒體通過大數據的篩選、整理和挖掘，生成具有地方文化特色的新聞，提高信息傳播力度，以此打造新媒體城鎮的名片。

（二）建立民眾所需多媒體體系

在縣級新媒體建設發展過程中，不可以強求固定一個模式，也不可貪大求全。在有些縣級新媒體建設過程中，一味追求多而全，“先進技術”以及“大屏”和“直播車”抑或傳統媒體相疊加，導致功能模塊復雜，受眾無法清晰感受到信息，同時也給后期維護和發展帶來巨大的隱患。

首先在新媒體建設之中，職能部門要加強規劃引領，明確發展目標，有效的整合資源，建立建設標準，提高資金扶持，為各個部門層級提供強有力的支撐和保障措施。政府要突破體制機制帶來的制約，深入民眾，了解民眾所需，整合在各個部門不同的媒體資源，以新媒體技術為支撐，實現產業化。

（三）提供有效信息傳播途徑

建立縣級新媒體建設發展，不再是如傳統媒體那樣只是有新聞發布平臺，還應為國家政策方正的傳播提供有效途徑，成為服務群眾的“百姓窗口”。相關職能部門一定要明白，新媒體建設一定以人民為中心，堅持用戶思維，黏著受眾，打造輿論陣地，擴大發展模式，打造綜合服務平臺，讓國家的政策方針及時的傳播到民眾之中，讓廣大民眾在新媒體建設發展中獲益。

（四）加強新媒體人才建設

在縣級新媒體建設發展中，人才培養也是重要因素，要從人才的選用、培育、留任全方位管理，加大對縣級新媒體發展的人才建設隊伍。縣級相關部門應擴寬人才引進去渠道，同周邊縣區進行人才合作，加強對本土新媒體建設外部人才的培養，做好本土新媒體信息傳播的相關工作。與此同時，要探索人才的雙向交流，派遣縣級新媒體的運營管理人員到市級或省級平臺鍛煉學習，讓新型媒體技術人員下沉至縣級平臺中。

在引進人才之外，相關部門也應該強化對新媒體人才的培訓，加強運營人員和相關領導對新媒體的認知，對鄉土人情文化的敏感度，為建設具有地方特色的新媒體網絡貢獻力量。在上訴基礎之上，還應該重視新媒體信息傳播視覺效果的管理，健全新媒體人才激勵的保障體系，增強成果導向正向激勵的相關機制，為新媒體中心編制增加其富有特色的文化氣息，改變政府單位“機關化”傾向，打造地方縣級新媒體城鎮名片。

結語：

縣級新媒體在國家媒體融合戰略中發揮著無可替代的基礎作用[3]，是縣級媒體傳播基層群眾聲音的重要措施。打造具有地方特色的新媒體城鎮名片，有利城鎮現代化特色發展，有利于中國特色社會主義的發展。