冬奧會背景下“冰雪+”模式的經濟發展研究

（遼寧省信息中心，遼寧 沈陽 110002）

引言

“綠水青山就是金山銀山，冰天雪地也是金山銀山”。2022年北京冬奧會的舉辦舉世矚目，對中國來說不僅是機遇更是挑戰，帶動冰雪經濟發展新引擎，將極大地促進中國冰雪產業的發展。我國東三省地區黑龍江、吉林、遼寧三省冰雪資源豐富、地域特色濃厚。昔日體育健將周洋、王濛、武大靖等冬季奧運冠軍的輸出都來自東三省，隨之國民參與冰雪運動熱情高漲，冰雪產業的發展成為促進東三省經濟發展朝陽產業。以冬奧會為契機落實全民健身國家戰略，運用創新思維迎接冰雪經濟，注重冰雪經濟文化內涵，促進東三省冰雪產業亮點突出、穩中求進，經濟與文明雙豐收的發展具有重要意義。

一、東三省冰雪產業發展現狀

我國東北地區黑龍江、吉林、遼寧以冰雪產業聞名于世，成為國民冬季游玩首選之地。早在20世紀東北地區就已經修建了滑雪場，但只針對于競技比賽而用。隨著改革開放的步伐到來，大量滑雪場逐漸修建起來，消費群體逐日上升。伴隨著2022年冬奧會的舉辦而提出在2035年帶動三億人參與冰雪活動，參與冰雪運動人數達到5000萬人。東三省具有良好的自然、人文資源從而將冰雪產業項目分為體驗類、觀賞類、參與類、文化觀賞類景觀以及大眾休閑類活動，比如滑冰、滑雪、體育賽事、雪上龍舟、冰雕以及打雪仗等。東三省冰雪產業雖取得了些許進步，但較于打造中國冰雪產業大省、中國冰雪旅游強省和世界級冰雪旅游目的地的部署相差甚遠，至此東三省冰雪產業仍是一項大工程，仍存在著一些阻礙因素。近些年一些政府、社會組織等更多重視競技冰雪比賽，場館的建設和運動員的訓練投入較多資金，而對于群眾冰雪缺乏重視度，非盈利的場館建設和冰雪相關設施投入資金較少，兩者無法達到平衡；針對一些問題相關職能部門監督管理失靈；同時東三省冰雪產業文化內涵缺失，尚未根據游客的情感需求發展冰雪產業效益，導致一部分游客不會重復消費。冬奧會是東三省冰雪產業發展的加油站，逐步改善東三省冰雪產業的面貌，才能有助于推動冰雪產業朝著積極的良性方向發展。本文基于東三省冰雪產業的現狀，提出些許參考意見貢獻自己的力量來壯大冰雪產業發展之路。

二、2022年冬奧會對東三省冰雪產業發展的促進作用

（一）冰雪產業促進經濟發展

滑雪運動有“白色鴉片”之稱，是人們眼中高消費的休閑戶外運動。前期人們由于生活水平較低難以承擔滑雪此項目的消費，如今成為人們日常生活中典型的消費娛樂活動。人們進行滑雪運動時會選擇購置滑雪服裝、雪具、器具等一系列相關高額配件，伴隨著滑雪熱潮，因此在一定程度上形成對東三省地區的經濟和產業發展起著推動作用。

（二）冰雪體育賽事的促進

冰雪體育賽事的舉辦展現出一個城市、一個省份煥然一新的重要方式，冰雪體育賽事從策劃籌辦到結束過程中影響著東三省的各方面，冰雪體育賽事的舉辦吸引著大眾的眼球，進而增加冰雪體育人口的數量，同時也會帶動這些舉辦城市的旅游業，相關部門加強該城市的服務及基礎設施的建設，交通運輸、賓館、通信媒介、環境也會得到相應的提升，交通運輸是舉辦體育賽事最底層的要求，可以不斷完善交通網絡線，讓更多的人源量融入冰雪體育賽事中；高質量的服務體現一個城市外在的精神風貌，使人印象深刻、流連忘返。總之，支持各級別冰雪賽事，既宣傳了冰雪賽事又增加了冰雪活動數量人口。因此，若想承辦更多冰雪體育賽事，使冰雪體育賽事和交通運輸、服務緊密聯系起來，加強各部門的相互合作，加強冰雪體育賽事引領示范作用；加強融媒體的使用，順應時代發展潮流，借助微信公眾號、微博、抖音、快手這些媒介進行宣傳提升冰雪賽事的重要地位。

（三）冰雪體育旅游品牌促進

品牌象征著一物品有較好的信譽、質量、顧客忠誠度等。因此，加強物品的品牌特征是現今社會必備工作。2022年北京冬奧會的舉辦，輻射、傳動著冰雪體育旅游朝陽產業，各上級部門頒布一系列政策法規，東三省冰雪體育旅游繁榮發展，響應“三億人參與冰雪運動”的發展戰略。冰雪旅游產業是冰雪經濟的核心產業，打造更多旅游相關線路，通過挖掘冰雪旅游文化，以內涵吸引更多游客，夯實冰雪旅游經濟。因此，冰雪體育旅游品牌的促進勢在必行，依托我們自身獨特的冰雪資源進行創新仰望冰雪經濟的陽春。

（四）冰雪相關活動提升

冬奧會背景下，冰雪活動作為目前冰雪產業一新動能，深入推動城市的經濟發展，依據相關學者的研究發現冰雪旅游的發展和冰雪活動的發展兩者有其依存共生關系。在深入挖掘冰雪旅游文化的基礎上進行的冰雪運動，如冰雪美食、冰雪民俗、冰雪音樂節、冰雪民俗館等賞冰娛雪的豐富內涵活動。在冰雪活動和冰雪旅游的結合下冰雪經濟創新發展層出不窮。

三、2022年冬奧會背景下東三省冰雪產業發展促進中的不足

（一）東三省非雪季冰雪產業衰弱

東三省擁有著獨一無二的自然資源，在中國冰雪發展的道路上綻放自己。隨著社會的發展人們生活水平的提升，以及思想的認知、精神文化的升華。人們對于冰雪玩耍嬉戲不再僅限于在冬季的欣賞，人民尋求朝著多元化的方向前進，冬季人們游玩更多的局限于冰雪體育項目上，導致春、夏、秋三季冰雪產業衰弱，盈利較弱于冬季。我們應充分的考慮全局發展，朝著“觀光、游玩、休閑”的一體化目標前進，把東三省的潛在優勢挖掘出來，讓人們在戲冰雪中也感受到東三省春夏秋的魅力，提升東三省游客的數量，提升冰雪產業穩步上升。

（二）東三省冰雪產業知名度偏低

東三省冰雪產業知名度的提升，我們最初以樹立廣告牌、制作條幅、制作視頻、微信公眾文章等一些基礎的宣傳形式，以上這些基礎宣傳形式無法適應生存，微信公眾號的宣傳由于關注用戶少，更新緩慢，照片粗糙和文案無法內化人們的心靈。現代社會的飛速發展5G時代的到來，短視頻占據了人們日常生活的一席之地，趕超著人們的生活節奏，人們出去游玩都會進行記錄發布在抖音，人們的心聲具有一定代表性和召喚性，我們可以充分利用抖音15秒短視頻進行宣傳，規避東三省冰雪產業的衰弱，讓五胡四海的朋友了解東三省冰雪產業，促進冰雪產業快速發展。

（三）東三省冰雪產業方面專業人才稀缺

伴隨著冬奧會舉辦特提出“三億人上冰雪”，帶動更多人參與冰雪運動，人才是冰雪運動中核心要素對東三省經濟發展起著舉足輕重的作用，由于東三省非雪季冰雪產業衰弱，致使東三省冰雪產業相關人才稀缺的問題凸顯，相關工作人員流動性較大、工作人員專業性以及綜合素質偏低，滑雪場多數教練來自于滑雪愛好者，有的專業甚至與之不匹配，僅通過短期的一個培訓來填充滑雪場教練的缺口，在這樣的情況下很難尋既懂旅游又精通技術的人才。

結語

北京冬奧會的舉辦對冰雪產業的發展是一重要航標，冰雪產業發展隸屬一長期工程，冬奧會背景下東三省冰雪經濟發展成效顯著，但距離宏偉目標“三億人上冰雪運動”還有一定差距，目前冰雪經濟產業正值攻關期，東三省依據自身獨特資源必須趁機將冰雪經濟推向熱潮。本文在針對東三省的冰雪產業發展現狀，從舉辦冰雪體育賽事、創新冰雪旅游品牌、舉辦冰雪相關活動、助力科技研發為提升東三省經濟發展創新思路提供新動能；東三省冰雪產業發展比較早但仍存在不足之處，因此在發展過程中要不斷創新與完善，帶領東三省人們走上小康的幸福之路，使其冰雪產業走向新的里程碑。