淺談廣播電視傳媒在融媒體時代的創新發展

閆明月

（山東廣播電視臺，山東 濟南 250000）

當前環境下，想要改變傳統廣播電視受眾人群小，收視率下滑的問題，獲得更多年輕用戶的青睞，就必須在形式和內容方面做出相應的創新和改變。近期熱播的科技類綜藝節目《加油！向未來》就以其獨創的講解方式，新穎的傳播手法，沖破傳統電視傳播方式的束縛，以獨特的視角對內容進行了梳理，一改往前傳統意義上說教類的講解方式，得到了新時代青年觀眾群體的認可。由此可見，傳統廣播電視只有扎實做好創新工作才能夠在融媒體環境下得到長足的進步和觀眾的喜愛。

一、廣播電視在融媒體環境下的現狀

（一）隨著融媒體環境的形成和發展，原有的傳統廣播電視在經營模式上滯后性的表現日益突出，不能滿足當下受眾群體對觀看體驗的多樣化感受和多元化體驗，原有的傳統媒體的經營模式單一，必然導致收視率下滑。運營成本高，信息傳播的時效性不強，也需要媒體進行不斷的創新和發展。

（二）廣告經營作為傳統廣播電視的主要收入來源，在融媒體的條件下，在手機等移動端設備的發展下，受到了巨大的沖擊和下滑，過去單一的廣告形式趨于弱化，更多成本和資金的投入使得在廣播電視領域的投入和產出不成正比，導致廣告商在同等的條件下更加青睞通過新媒體移動端設備來推廣，傳統媒體的原有優勢無法體現，逐漸弱化，已無法和部分新媒體手段進行抗衡。

（三）5G 技術的廣泛應用，移動端設備的靈活方便，“短平快”的傳播方式，讓更多的手機端用戶體會到信息便捷的優勢，傳播速度更快，時效性更強，解鎖了時間和空間上的禁錮，可以隨時隨地的獲取信息，進而導致了傳統廣播電視觀看的人群變少，影響力得到了削弱，只有及早地進行改革才能獲得新的活力。

二、融媒體環境下廣播電視傳媒的創新措施

（一）在當下融媒體環境下，廣播電視要獲得生機的主要方式就是對已有的資源技術進行整合，“技術是第一生產力”，以技術的融合為目的，最好資源進行有效整合，從多角度多維度進行整合，把增強廣播電視的競爭力作為目標。開發自己的手機端應用程序，建立自己獨立的門戶網站，創造更具新意的電視節目，通過新興平臺進行發布，而不僅僅是通過電視端進行播放，通過此類方法來提升電視的收視率和傳播率。

（二）單純依靠資源的整合進行發展是遠遠不夠的，秉承認真的工作態度和精益求精的工作精神，仔細策劃和構思整個節目的框架和體系才是長久之道。對收視率下滑的節目要停播。同時，要有全球化的眼光，立足本土，放眼全球，學習和借鑒國外優秀的電視制作方式，取其精華，去其糟粕，批判的進行改進和繼承，很多歐美國家已經形成了自己流水線式的操作方式，如美國的節目《美國之聲》《美國偶像》等，經過NBC 的重新包裝，成為了當年如日中天，極具人氣，無可匹敵的綜藝節目形式。借鑒別國的方式方法，踏踏實實地做內容生產，而非無厘頭的不斷制造噱頭和爆點，成為了電視節目發展的生存法則，讓傳統電視節目走出疲態，尋求主動的改變已經是廣播電視傳媒今天必須面對的實質問題。

（三）將傳統電視進行多樣化的創新發展，以迎合年輕觀眾的多樣性體驗，分析他們的消費需求，分析市場現狀面臨的阻力在哪里，破除障礙，讓傳統電視媒體從孤立和壟斷的狀態眾解脫出來。當下很多傳統電視媒體通過抱團取暖的方式進行整合，創新經驗的分享和傳播，借助5G 技術完成傳統電視媒體的涅槃重生，實現創新性發展。

（四）有短視頻思維，在新媒體環境下，將傳統廣播電視的敘事風格和節奏與短視頻形式相結合，不同于電視類節目宏大的敘事風格，用短視頻的創作方式和角度進行敘事話的講述，更加方便于手機端等移動端方式的發展，講述內容簡潔，相比于以往長篇宏篇大論式的講述風格和傳播方式，隨機性和碎片化的短片傳播往往更加適應了多平臺多終端的發展，有效地擴大了視頻要傳達的價值理念和傳播范圍，被更多的民眾所認同和接受。通過短視頻傳播的方式讓舒緩悠長的音樂配合多組鏡頭的穿插，讓觀看者更好地體會節目所要傳達的中心主題和思想，引起公眾的反思和回味。

三、結語

未來，傳統電視節目必然會逐漸地萎縮，但是電視大屏擁有的持久的生命力，將必然成為家庭信息的中樞，電視端的大屏和移動端的小屏，“一大一小”互為補充，在融媒體的環境下形成新的業態，傳統的電影電視劇的內容只占到了大約20%-40%的比例，其余的將是各個領域垂直類的應用，未來的各類的信息傳播方式必然建立在人工智能的基礎之上。基于大數據基礎上的人工智能將必然會給觀者帶來巨大的改變，也帶來更大的價值。總而言之，傳統電視端的發展空間還很不樂觀，傳統媒體的內容分發也不再是單純的發送和接收的關系，而變成了以用戶體驗和觀者感受為主。對于傳統媒體而言，轉型和融合也是勢在必行，建立數據系統，推薦系統，再結合人工智能將是未來的發展方向。