融媒體建設背景下黨媒新聞傳播力的提升路徑

（石嘴山市新聞傳媒中心，寧夏回族自治區 石嘴山 753000）

宣傳工作是黨建工作的利劍，黨媒新聞客戶端肩負著重大的責任與使命。隨著互聯網的迅速發展，新媒體發揮了越來越重要的作用，它為黨的新聞輿論工作提供新的陣地，為黨的宣傳工作帶來了新的機遇與挑戰。黨媒要主動利用新媒體技術，打造地方黨媒新聞客戶端，借助其傳播的優勢，推動黨媒本地化的發展。

一、融媒體建設的含義與特征

習近平總書記指出，融媒體建設要“傳統媒體和新興媒體融合發展” “強化互聯網思維”和“堅持傳統媒體和新興媒體一體發展”。這一論述清晰地指明了新時期融媒體建設的含義與特征。一是，融媒體信息載體多樣化。新聞信息的傳統載體包括報紙、雜志以及電視廣播，不同的載體分別擁有各自鮮明的特色和獨立的傳播渠道，彼此之間聯系不夠緊密。隨著信息技術的發展，特別是互聯網、手機的廣泛普及，人們接受新聞的形式和渠道不再囿于傳統的有限的幾種形式，微博、微信公眾號以及其他各種社交平臺、APP 都可以成為新聞傳播的渠道。二是，融媒體信息資源海量化。信息技術的發展讓每個社會成員都可以利用互聯網，實時記錄與傳遞身邊的“大事小情”，成為新聞信息的提供者。信息不再僅僅由傳統有限的幾個媒介生產，新聞信息資源數量爆炸，呈現出海量化的特征。三是，大眾與信息之間形成了“交互式”關系。借助于發達的信息技術平臺，人們與信息之間的關系從“單向式”轉變為“交互式”，即大眾不再僅僅是新聞信息的接受者，同時也成為創作者、記錄者、甚至是傳播者。大眾既接受新聞，也生產新聞，對傳統媒體的新聞傳播力帶來了現實沖擊。時下傳統媒體發展遇阻，經營業績不善，在很大程度上就是由于這個原因。

二、融媒體建設下黨報新聞傳播力的提升路徑

（一）構建全面覆蓋的傳播渠道

如今“微博”“微信”“快手”“抖音”等軟件發展迅猛，下載用戶均過億。為了與時俱進擴大傳播范圍，地方黨媒要加入其中，創建專門官方公眾號積極為百姓提供公共服務、加大本地內容宣傳，制作短視頻，及時出Vlog，緊跟時代潮流。微博、微信、抖音等新媒體平臺的特點雖然存在差異，但傳播的本質卻是相同。地方黨媒要根據微博傳播范圍廣、微信傳播有深度、快手抖音傳播碎片化等不同特點，分別進行不同的策劃編輯，達到宣傳力度最大化、影響最深化。

（二）加強互動，聚集人氣

黨媒新聞客戶端通過活動策劃，加強與百姓的交流互動，既要仰望星空，又要腳踏實地?！把鐾强铡弊屓藗儗ξ磥沓錆M向往，“腳踏實地”要求看到日常，下基層接地氣，走進群眾，關注群眾，所謂“從群眾中來，到群眾中去”。例如央視入駐抖音、快手，平日里一本正經的新聞主播也開始像朱廣權一樣說起段子，“國字臉”康輝模仿《中餐廳》里黃曉明的經典臺詞，用輕松、幽默、接地氣的方式進行傳播，瞬間吸引無數粉絲。西安利用新媒體客戶端展現了城市魅力，帶動了旅游文化產業的發展。從回民街到大唐不夜城，一個抖音短視頻幫助西安成為一座“網紅城市”，吸引無數慕名而來的游客。鄭州的猛犸新聞多次與教育局聯合主辦“我為兩會寫微議案”活動，吸引了大量學生參加，兩個月共收到微議案3 萬余條，為自己聚集了人氣。原創本土新聞類短視頻，我們不僅要保證量，還要有質的提升。我們要設置多種優秀欄目通過多渠道的分發，廣泛的傳播，提升我們黨媒新聞客戶端的影響力和公信力，進一步打造品牌效益。

（三）融合新聞信息傳播方式

除了有優質的新聞信息以外，提升新聞信息傳播力，還需要整合新聞信息傳播方式，提高傳播效率。融媒體建設給不同形式的媒體進行資源整合、深度融合一個難得的歷史機遇，隨著新媒體的產生、發展和壯大，傳統媒體的發展遇到了一些瓶頸，抓住融媒體建設的歷史機遇，主動根據融媒體時代下，互聯網技術的應用和普及，順應信息接收者對新聞偏好的改變進行調整。例如報社可以立足傳統紙媒渠道，開設微信公眾號，或開發自有APP，實現紙媒“電子化”，開通微博官方賬號，切入微信、微博等社交融媒體平臺，與各個年齡層次、不同興趣愛好的讀者直接接觸，提高知名度和影響力。另外，融媒體建設下，傳統媒體還可以探索視頻、文字、聲音、圖像等多渠道的融合，滿足不同類型讀者的需求。最后，傳統媒體還可以開放網絡平臺，給讀者評論、轉發的機會，一些欄目板塊可以更大程度地放開讀者投稿，讓讀者參與到新聞的生產、傳播中來，提高自身的影響力和傳播力。

總結：現階段我國黨媒新聞傳播力方面存在一定的問題，包括新聞采編方式、傳播方式和新聞內容多樣化方面存在不足，可以通過提升新聞信息質量、融合新聞信息傳播方式和深化新聞信息內容等加以改進。黨媒是黨和國家在宣傳陣地的重要力量，融媒體時代下，提升黨媒新聞傳播力，具有鮮明而重大的意義。