鄂爾多斯旅游產品文化內涵升級淺探

（鄂爾多斯職業學院人文系，內蒙古 鄂爾多斯 017000）

一、引言

旅游產品通常被認為是由實物和服務構成的，大體包括旅游景點、交通等設施設備，旅游及相應服務產品及旅游紀念品等。其綜合性、生產與消費同時性、不定性等特點鮮明，因此，對旅游者的吸引力和影響力也具有不確定性，而旅游產品的文化內涵常常會拉升旅游者的良好體驗。筆者僅就部分旅游產品淺探，以期拋磚引玉。

二、鄂爾多斯旅游產品文化內涵升級策略

(一)旅游景點文化內涵的構建

1.自然景觀文化內涵延伸

鄂爾多斯地區自然景觀主要以草原、沙漠為主。草原、沙漠旅游目前依然停留在簡約化的狀態：看風光，試項目。雖然能給初次體驗者以新奇的感受，但卻很難留下深刻的印記。因此，自然景觀融入文化內涵迫在眉睫。

鄂爾多斯草原建設與治沙造林歷經幾次變遷，恰能呈現中國人對綠色生態建設認知的發展和草原人民堅韌不拔的精神，也最能體現總書記“綠水青山，就是金山銀山”的新時代理念，而世界荒漠化治理大會又使這一項事業具有了國際色彩與品牌效應。依托生態建設歷史，挖掘內在文化，開展建設者體驗式旅游，不僅傳承了草原人民的精神，而且能使體驗者充分感受草原獨特的時尚文化魅力。

2.人文景觀特色內涵延伸

隨著旅游業的發展，鄂爾多斯人文景觀建設日益繁盛，雖關注了文化內涵，但欠缺延展性。以成吉思汗陵為例，雖在周邊開發了附屬景區，但以觀賞、體驗為主，而主殿景區的歷史文化內涵及相關體驗式旅游項目始終沒有進行深入開掘，使景區的旅游文化感受被大大削弱，導致旅游一次性消費居多。

新開發的蒙古源流景區規劃呈現雜糅風格，形成了蒙古族建筑+影視基地景區模式，這本無可厚非，但在建設時沒能嚴格劃分景區，蒙古建筑群里規劃了大明宮，導致旅游景區的系統性被破壞，雖能給人豐富的旅游體驗，卻打破了蒙古建筑群旅游的統一性，拉低了文化品味，突出了商業氣息。

(二)旅游項目文化內涵提升

1.打造精品演藝節目通過多方協調，打造精品文藝節目，講好草原故事。依托鄂爾多斯婚禮、民族舞劇《森吉德瑪》、寓言舞劇《庫布其》這類精品演藝節目的成功經驗，多方聯動，尋找契合旅游者欣賞口味的素材，突破窠臼，精心創作，藉此完善鄂爾多斯旅游演藝作品的單一狀態，使旅游者有更豐富的文化盛宴體驗，更深入地了解鄂爾多斯豐沛的民族文化。

2.充分開發角色體驗項目

鄂爾多斯地區流傳著許多動人的故事。如成吉思汗、嘎達梅林、火燒王愛召、挺進軍在伊盟等故事，不僅有英雄傳奇，也有紅色歷史，如果能精中選優，打造出適合旅游者參與的角色扮演項目，既可以滿足旅游者的英雄夢，還可進行紅色文化教育，開發了旅游項目，也提升了文化內涵。

3.重塑民族傳統活動項目

蒙古族有博克、摔跤、賽馬、射箭、下蒙古棋等民族傳統項目，但多數活動旅游者僅是淺知，對其有一定的好奇感。此類旅游產品可在規避風險的前提下，投其所好，通過導游講解由來及相關趣聞，教練指導參與等，重新喚起旅游者的感受興趣，體驗蒙古族傳統活動項目的文化內蘊，加深活動體驗的文化認知。

(三)旅游紀念品文化內涵擴容

市場上，鄂爾多斯的旅游紀念品雖有特色，但多數只停留在產品層面，很少附加文化色彩。以蒙古族玩偶為例，雖在造型上體現了民族特色，但隱藏在玩偶背后的文化內涵幾乎未呈現。此玩偶可以根據其服飾、角色等進行系列開發。如婚禮玩偶，可繪制鄂爾多斯婚禮故事畫冊隨玩偶贈送，同時搭配婚禮物品等，組成婚禮玩偶系列。服飾系列同樣可以附贈服飾知識畫冊，一個玩偶配搭不同服飾。甚至可借鑒芭比娃娃，開發全套蒙古玩偶紀念品，使紀念品文化內涵擴容。其它紀念品也可根據其特點擴容文化內涵，如奶制品可以通過精美視頻和有故事的包裝打動消費者；羊絨制品可以通過特色商標或包裝講述產品故事等提升產品文化內涵，讓消費者一買“誤終身”。

三、鄂爾多斯旅游產品文化內涵升級的障礙與突破

鄂爾多斯旅游資源豐富，可開發內容頗多，但在文化內涵的開掘方面始終沒有大的突破。筆者認為首先缺乏高屋建瓴的總體規劃設計，處于“散兵游勇”式的發展狀態，未能打造出具有文化品牌效應的典型、系列的旅游產品；其次，旅游管理部門及開發者對文化內涵的重要性、專業性認識不足，文化內涵挖掘片面化；此外，人力、財力投入不足，宣傳不到位，旅游從業人員良莠不齊等，都是阻礙鄂爾多斯旅游產品文化內涵升級的重要因素。打破目前狀態，需政府牽頭，整體部署，組織專業團隊聯合“作戰”，形成旅游產品文化內涵升級合力，才能全面提升鄂爾多斯旅游產品文化內涵。