國有企業新聞宣傳工作的創新與發展分析

(黑龍江省大慶市大慶日報社，黑龍江 大慶 163000)

企業是保障國民經濟建設和發展、提高企業競爭力的重要源泉，在我國經濟社會發展中發揮著非常重要的作用。為了促進國有企業的健康發展，必須做好新聞宣傳工作，提高企業的整體形象，提高企業的整體競爭力。但目前企業的宣傳仍存在一定的問題。因此,只有解決問題并提升宣傳工作在國有企業中的地位,通過科學和理性的一個機制，進一步創新工作方法可以幫助更多企業穩定發展并促進健康、可持續的社會經濟發展。

一、新時期國有企業的新聞和宣傳問題

（一）企業的宣傳意識有待加強

由于一些國有企業的領導不重視信息宣傳工作，只注重企業的最終成果和經濟效益。企業家們認為新聞的宣傳工作沒有多大價值，也不能產生巨大的經濟效益，因此，他們決定將這部分成本降到最低。

（二）以傳統模式為主導的宣傳方式

在信息飛速發展的今天，很多國有企業的信息輸送和宣傳仍然由傳統模式主導，這是由于對宣傳方面投入的財政資源有限，有關活動和公眾輿論只能通過傳統的信息和宣傳手段來進行。不過在信息時代，傳統媒體如電視和廣播的影響遠不及新媒體，不能有效地傳播企業的理念，解決企業實際的發展問題，浪費資金同時難以推廣和發展。

（三）員工的歸屬感和責任感有待加強

眾所周知，員工如果缺乏歸屬感和責任感，會直接影響該企業的可持續發展，也就是說，國有企業內員工的責任意識等綜合素養，對企業都有著至關重要的作用。但是很多國有企業的員工不能真正地了解企業的發展態勢和規劃，員工對公司最近的發展模式了解較少，與公司文化和教育相關的晉升措施不能轉化為自身內部或外部的行動。在這種情況下，國有企業的新聞宣傳工作就能更加凸顯出它的意義，對員工進行培訓并展開關于公司理念的宣傳說當前國有企業需要關注的重點。

二、創新措施

（一）提高重視程度

為了進一步提高新聞宣傳力度，首先需要使企業領導者提高對相關工作的重視程度，明確新聞宣傳工作的重要性和基本內容，在此基礎上創新具體工作途徑和理念。當今社會主義現代企業制度環境下，越來越多企業開始重視新聞宣傳工作，例如國有油田企業充分借助這一工作來強化社會影響力，其一方面要求領導人員和管理人員定期參加培訓活動，借此來提高個人綜合素質并強化宣傳意識；另一方面需要結合國家政策來完善企業宣傳策略，通過引導企業內部員工提高對新聞宣傳工作的重視程度來落實相關工作。這些措施不僅有助于進一步發揮新聞宣傳作用來提高企業凝聚力，而且有利于引導國有油田企業實現持續向好發展。

（二）健全工作機制

健全的工作機制是保障國有油田企業高效完成新聞宣傳工作的基礎，這就要求國有油田企業結合自身情況及發展需要來構建出完善的新聞宣傳工作機制。在具體的工作方面，國有油田企業首先需要完善人員管理機制，在此基礎上制定獎懲制度和培訓機制，其不僅有助于進一步提高員工對新聞宣傳工作的參與積極性，而且有利于提高其專業技能和綜合素養。

（三）加強教育培訓

就企業新聞宣傳工作本身而言，其目的在于強化企業社會影響力，因此這一工作對宣傳團隊的專業水平提出了較高要求。為了更好地適應市場經濟環境并滿足國有企業改革需要，國有油田企業需要加強新聞宣傳力度并建立完善的宣傳隊伍。

就當前我國國有油田企業在新聞宣傳工作中明顯存在的一些問題來看，其存在宣傳人員職業素質不高和創新意識不強問題。為了有效解決這一問題，國有油田企業一方面需要定期開展人員培訓活動和專業交流會，借此來提高宣傳人員的新聞撰寫能力和專業素養，同時有助于激發相關工作人員的新聞創新積極性和職業責任意識。另一方面需要引導宣傳人員及時了解國家政策方針，其有助于更好地把握當前發展形勢，同時有助于在社會范圍內樹立更好的國有企業形象，這對于提高企業新聞宣傳工作質量而言具有積極意義。

（四）運用新媒體手段

近些年信息技術的推廣應用使得新聞宣傳途徑越來越信息化和智能化，這就要求企業新聞宣傳人員提高創新意識，積極運用新媒體宣傳技術手段來提高新聞宣傳效率。在具體的工作方面，新聞宣傳人員要積極應用新的宣傳模式和宣傳手段，例如，可以將宣傳途徑由傳統的新聞刊物拓展到微信公眾號及微博賬號，這不僅有助于進一步提高企業新聞宣傳內容的覆蓋面，而且有助于進一步擴大宣傳力度并提高宣傳影響力。從這一層面講，創新運用新媒體宣傳技術手段對于強化企業新聞宣傳效率而言具有積極意義，其有利于為國有油田企業創造更多社會效益和經濟效益。

三、結束語

為了進一步提高國有企業新聞宣傳工作質量，各企業要結合當今發展趨勢及自身情況來創新新聞宣傳途徑，同時要積極調動內部管理人員和工作人員的宣傳積極性，這對于樹立良好企業形象并實現長期向好發展而言具有積極意義。