有效推動縣級廣播電視臺媒體融合發(fā)展的路徑探索

張曉霞

（泰興市融媒體中心，江蘇 泰興 225400）

當前階段，互聯(lián)網(wǎng)技術與各類信息技術不斷迅猛發(fā)展，受眾們獲取各類信息的習慣、方式和途徑發(fā)生了翻天覆地的變化[1]。各類新興媒體為整個媒體市場注入無限活力的同時，也為傳統(tǒng)媒體帶來了巨大沖擊和挑戰(zhàn)。縣級廣播電視臺想要在這一媒體環(huán)境下能夠有所突破、創(chuàng)新發(fā)展、完美轉型，就必須要與時俱進，緊隨時代步伐，汲取新媒體發(fā)展的成功之道和豐富經(jīng)驗，并且充分利用自身優(yōu)勢與各類新興媒介融合發(fā)展，不斷提升自身節(jié)目質量和影響力，力爭在激烈的市場競爭環(huán)境中立于一個不敗之地。

一、解析新時期縣級廣播電視臺面臨的主要問題

新媒體時代，各類新興媒介強勢發(fā)展，并且牢牢占據(jù)了媒體市場的主流地位和重要市場份額，這為傳統(tǒng)媒體形成了巨大的壓力和多方的挑戰(zhàn)，縣級廣播電臺受到的影響尤甚[2]。新時期縣級廣播電視臺主要面臨以下幾方面問題亟待解決：首先，縣級廣播電視臺面臨著發(fā)展定位失衡這一主要問題。當前階段，我國相當一部分縣級廣播電視臺存在著明顯的“模仿”與“跟風”現(xiàn)象，看見其他電視臺節(jié)目能夠獲得較高收視率，便在未經(jīng)調研和分析的情況下進行盲目的模仿和借鑒，結果導致自身節(jié)目觀賞性逐漸下降，受眾度不斷降低。其次，縣級廣播電視臺面臨著“缺兵少將”的人才缺失現(xiàn)象。由于縣級廣播電視臺與省市級電視臺存在著客觀上不可避免的差距，因此在員工工資待遇以及福利待遇等方面無法給出更高的承諾和支持，許多員工為了未來發(fā)展和個人待遇選擇跳槽或者離開。并且在工作人員的個人能力和綜合素質方面，縣級廣播電視臺的整體水平也較為差強人意，許多工作人員缺乏專業(yè)的新聞素養(yǎng)和技術水平，其采編和制作的各類電視節(jié)目也無法形成較大的關注度和吸引力。再次，縣級廣播電視臺缺乏先進的技術設備和硬件設施。由于資金和經(jīng)費限制，縣級廣播電視臺往往無法購入新媒體時代的各項先進配套設備，許多縣級廣播電視臺數(shù)年來仍舊采用較為傳統(tǒng)老舊的攝像機設備和電視播放系統(tǒng)設備，其經(jīng)濟收入與節(jié)目收視率的雙向保障根本無法得到全面提升。最后，缺乏資源和推廣意識。當前階段，由于受地域環(huán)境和經(jīng)濟條件等因素限制，許多縣級廣播電視臺自身擁有的資源極為有限，并且在自我發(fā)展過程中較為故步自封，即便擁有一些質量較高的優(yōu)秀節(jié)目和品牌欄目也無法進行有效的推廣與宣傳，結果導致整體收視率持續(xù)走低，在市場競爭中失去應有的競爭力。

二、新媒體時代縣級廣播電視臺媒體融合發(fā)展的有效策略

（一）縣級廣播電視臺要重新定位

新媒體時代，想要全面促進縣級廣播電視臺媒體融合發(fā)展的創(chuàng)新腳步，首先作為縣級廣播電視臺必須要摒棄傳統(tǒng)理念，對自身進行明確的重新定位，并且結合媒體市場發(fā)展趨勢和未來發(fā)展方向，制定一個科學化、合理化的發(fā)展目標，進而全面朝向這一目標不斷努力邁進。新媒體時代，在受眾接受各類信息途徑越來越廣、要求越來越高的前提下，縣級電視臺應當充分發(fā)揮自身媒體優(yōu)勢，加強本地民生、民計和百姓日常生活中各類新鮮事的報道，并且汲取全國各地的優(yōu)秀新聞信息和新聞動態(tài)增強自身節(jié)目深度和廣度。循序漸進的利用自身微信公眾平臺以及互聯(lián)網(wǎng)平臺、手機報等多種信息推送模式，播出更多內容豐富、題材新穎且受關注度高的優(yōu)質電視節(jié)目，進而充分滿足受眾口味和不同需求。

（二）縣級廣播電視臺需吸納人才

人才，對于任何一個新聞媒體而言都極為關鍵且不可或缺。新媒體時代，想要讓縣級廣播電視臺能夠加快適應新媒體市場變化的腳步和節(jié)奏，就必須招募更多優(yōu)秀的新媒體人才力求為自身注入新鮮的血液。這就需要縣級廣播電視臺能夠廣納賢士，開闊視野，不但能夠在新媒體行業(yè)中加大人才引入和招募的力度，提供較為優(yōu)厚的薪酬待遇和未來發(fā)展晉升空間，還需要對現(xiàn)有工作人員和熟悉各類新媒體技術的人才進行全面培養(yǎng)和鍛煉，讓其能夠具備在新媒體環(huán)境下從容面對各項廣播電視臺日常采編工作以及宣傳推廣工作的綜合能力與技術水平。

（三）縣級廣播電視臺應加強聯(lián)動

隨著互聯(lián)網(wǎng)+時代的大幕開啟，諸多新興媒介如雨后春筍般應運而生，并且獲得了受眾們的認可和好評，占據(jù)了一定市場比重。因此，縣級廣播電視臺必須要深刻意識和認識到與各類新媒體融合發(fā)展的積極作用和重要意義。這就需要縣級廣播電視臺能夠積極借助不同的網(wǎng)絡平臺以及技術平臺進行自身節(jié)目的推廣與宣傳。舉例說明，針對一些優(yōu)質的本地新聞報道以及與百姓生活密切相關的民生新聞報道，縣級廣播電視臺可以借助微信公眾平臺、自身官方網(wǎng)絡平臺進行全方位推送，并且充分利用視頻、圖片、文字等綜合新聞操作推廣方式，將各類新聞內容和新聞事件過程全面展現(xiàn)給廣大受眾，進而達成縣級廣播電視臺與多個媒體平臺的完美協(xié)作和聯(lián)動發(fā)展，力爭讓各個省市區(qū)的受眾們能夠收看到縣級電視臺的優(yōu)秀節(jié)目，不但拓寬了嶄新的未來發(fā)展渠道，還全面提升了本體發(fā)展能力和發(fā)展水平。

結束語：綜上所述，新媒體時代，縣級廣播電視臺媒體融合發(fā)展之路可謂“任重而道遠”。縣級廣播電視臺自身必須要不斷探索、不斷創(chuàng)新，力爭尋找更為科學化、合理化的發(fā)展理念和策略，力爭讓縣級廣播電視臺的節(jié)目質量和節(jié)目水平能夠真正意義邁上一個新的臺階。