淺談新媒體環境下傳統廣播節目的可視化發展趨勢

劉暢

（黑龍江廣播電視臺，黑龍江 哈爾濱 150000）

眼下正是信息爆炸式流動的時代，海量的信息充斥著人們的生活，有價值的、無用的信息泛濫。與過去不同，傳統媒體時期，人們只是單方面地接收信息，獲取信息的渠道十分有限。但現在人們無疑有了更多篩選信息的主動權，為了節省時間和提高工作效率，對沒有意義的廣播節目選擇性過濾。與此同時，網絡直播逐漸滲透到人們的生活中。通過手機等電子設備，人們可以便捷地觀看網絡直播，也可以根據自己的喜好進行篩選。資本市場敏銳地感知到商機，增大了投資成本，助推了網絡直播的興起，涌現了一大批直播軟件。相關調查研究顯示，大部分人都有觀看手機直播的經驗，并逐步取代了其他的休閑娛樂活動。對比之下，傳統的廣播電視節目只能夠聽，缺乏畫面圖像，不容易吸引到觀眾。因此，廣播節目向可視化發展，是順應社會需求的必然要求，有助于廣播臺占據市場份額。

一、傳統廣播節目的發展概況與前景

（一）傳統廣播節目發展現狀

我國從上世紀初就開始組建廣播電臺，那時候由于科學技術的限制，信息難以流通，廣播電臺成了人們獲取信息的重要途徑。廣播節目以無線電波的形式，傳送至全國各地，將最新的消息和文化內容傳遞給觀眾。與傳統的報刊相比，廣播節目的內容更貼合觀眾現實生活，表達形式也易于理解和吸收，不想報刊文章對知識水平有一定要求。因此，在很長一段時間，廣播節目廣受人們追捧和喜愛，切實地改變著人們的生活形態，具有較強的社會影響力和輿論導向作用。

廣播節目的播放是按時按期的，但如今社會生產建設節奏加快，人們的工作負擔也逐步增大，閑暇時間有限，同時趨于碎片化。這使得廣播節目的收聽率下降，流失了大部分受眾。同時在新媒體的發展下，手機等智能設備能夠隨時隨地為人們提供信息，提供了極大的便利性。但這并不意味著廣播節目失去了在媒體行業中的重要地位，其權威性和影響力仍然存在。廣播節目的弱勢在于，只能夠為觀眾提供聽覺服務，信息的傳輸局限于可聽。與電視節目相比，對信息內容的把控程度較低，也少了很多趣味性，不容易激發觀眾的收聽興趣。在競爭如此激烈的新媒體時代，廣播電臺的生存岌岌可危。為了改變這一形式，必須做出改變，增加節目的形式和元素，以可視化作為全新的發展方向。

（二）廣播節目的未來趨勢

隨著傳播媒介愈加激烈的競爭壓力，傳統廣播節目處于一種尷尬的境地，要想在競爭中保持或者鞏固其自身的地位，就必須做出改變。廣播節目可視化其含義就是指將廣播節目通過畫面的形式進行制作并展現出來，傳達出節目本身的信息和廣播形式無法傳達的信息。這種將直播間畫面通過攝像機直播的形式，讓受眾第一次能夠直觀了解到直播間的內部環境以及廣播節目的操作流程和主播的主持狀態，從而吸引了大量的電視觀眾也提升了節目的知名度。

二、新媒體環境下廣播節目的可視化改變

（一）可視化廣播的發展

實現廣播節目可視化，當然能夠從一定程度上改變節目的生存境地，但前提是該節目本身擁有一定的粉絲基礎和觀看量。只有節目本身有發展前景，其可視化才有價值。廣播節目要實現可視化，常采取的措施是與電視臺或者視頻軟件合作。這兩種選擇各有優缺點。與電視臺合作，顯然能夠擴大節目的影響范圍，同時電視臺能夠提供強大的技術和經濟支持，確保節目的制作水平較高。但與此同時，節目耗費的經濟成本也更高。與視頻軟件合作最大的優勢是，成本較低，操作步驟也簡便易行，只需要一臺手機設備就可以完成。但缺陷是受眾范圍不大，效果不太明顯。

（二）廣播節目可視化具有眾多優點

首先，能夠擴大節目的影響范圍，甚至能夠將節目打造成知名品牌。其次，廣播節目制作是一項繁復的工作，對觀眾而言具有極大的神秘性和吸引力。同時，處于對主持人和節目嘉賓工作外狀態的好奇，廣播節目可視化有助于擴大觀看群體。廣播節目可視化，彌補了傳統可聽廣播節目的缺陷，滿足了人們對畫面的需求。但值得注意的是，網絡環境的開放性從另一方面而言也是一種局限。人們可以無所顧忌地在網上發表言論，評價節目，這不利于電臺對節目形象建設的管控，可能會出現不利于節目長期發展的言論。尤其是節目互動過程中，一旦有不雅或者攻擊性的評價，將影響節目的質量和錄制氛圍。

三、結語

新媒體的發展，對傳統廣播節目來說不僅僅是機遇也是挑戰，如今可視化廣播已經成了廣播節目發展的必然趨勢，許多知名電臺都將可視化廣播納入到發展策略中，這種依托于網絡進行高效傳播的方式，能給新媒體背景下的廣播節目注入強有力的生機和活力。雖然從現在可視化廣播的發展趨勢來看，對于廣播媒體來說這還是一種新的探索和創新，隨著互聯網的快速發展，可視化廣播的前景定 是美好的。