新媒體時代下博物館文創開發模式探析

孔凡其

（上海風語筑文化科技股份有限公司，上海 200040）

文創產業通常情況下是把文化以及商業實現有效的結合，能夠把人們不愿意了解的“枯燥”歷史和文化有效的傳遞給大眾，對經濟的增長起到促進的作用，是文化產業不可缺少的重要載體之一。通過文化創意能夠把博物館內的藏品進行傳播是所有各個大型博物館的主要課題。

一、現階段博物館文創創業在發展過程中的背景分析

由于我國經濟的快速發展，進一步促進了人們精神方面的需求，以往單純的功能性產品對大眾精神方面的需求不能給予滿足，因此文創產品開始走向大眾視野。并且近幾年來，我國對文創產業扶持力度加大，出臺了很多和文化產業相關的法規和政策。文創產業在發展過程中的主要核心要素就是“文化”，對于博物館而言，不僅是國家歷史文化資源不可缺少的集中展示地，同時也是地區文化聚集地，具有著先天獨厚的對文創產業開發的資源優勢。文創產業的核心就是獨特新穎的創意、實用、美觀和地方特色，通過博物館載體平臺，就能快速的吸引人們的視野，利于文創產品的推廣。以往，只要提及博物館，人們就會想到一些比較古老的文物以及極為枯燥的圖畫等，換句話說，博物館在傳播文化的過程中不能完全都被眾人接受。但文創產品的積極設計開發為博物館帶來了全新的發展機遇，能對我國歷史文明做到有效的傳承以及發展，還能讓所有年齡段的人都會對參觀博物館高充滿向往。所以不管是博物館，還是文創，它們之間屬于雙向共贏的關系，將文創產品做好就能利于大眾改變對博物館的“刻板”形象。通過對博物館文物進行創意，進而進行相應的設計、開發、推廣，屬于文物價值的又一次傳播。

二、分析文創類節目以及電商合作的開發方式

對于《國家寶藏》而言，是在2017年中央電視臺所推出的一檔節目。這個節目是將我國文化寶庫資源作為依托，從一件又一件的文物進行入手分析，對文物背后的故事生動進行演繹，采用鏡頭語言將觀眾帶入到歷史之中，可以讓人們身臨其境一樣對每一件文物進行探索。在節目播出之后也是受到了大眾的好評，一度引發博物館的熱潮。隨著《國家寶藏》這檔節目的出現，一家文創產品的天貓店也是隨之火爆起來，那就是“你好歷史”旗艦店。人們發現在琳瑯滿目的文創產品中，多數都是“國家寶藏”授權開發的產品，和節目中的文物是遙相呼應的，因此在節目中可以更加深入的了解文物的故事，同時可以買到自己心儀的產品。現如今“你好歷史”店鋪中的產品已經是包括了辦公文創以及家具雅物等等，價格也并不相同。在這之中，營銷量比較高的便參照河北博物館的“彩繪散樂浮雕”進行設計的“唐代仕女mini手辦模型”。對于這組產品而言，是根據唐代女子樂隊吹奏表演的熱鬧場面作為原型，和現代的女子生活相互結合到一起，從而可以展現出一幅新時期的“大唐女團”較為生動的場景，手辦人物也是十分形象和風趣幽默的，并且受到多數年輕女性的喜愛。

另外的一檔故宮文創綜藝節目《上新了，故宮》是在二零一八年所活起來的，比較吸引人的便是拍攝35%沒有對外開放的故宮神秘區域，節目中也邀請了鄧倫以及周一圍兩位明星擔任文創新品的開發員，并且和每期所特邀的嘉賓跟隨故宮專家進入到故宮內部，尋找故宮的優秀寶藏以及歷史文化，也是聯合了國內一些頂尖的設計師和高校設計專業學生來進行文物創意衍生。在每一期的節目中也是誕生了一套具有著特色的文創產品，從而開啟了大眾以及故宮文化之間雙向互通的大門，讓歷史文化以及時代相互接軌，這檔節目已經是受到了越來越多年輕人的喜愛。雖然有比較多的人評價《上新了，故宮》存在比較強的娛樂性，文化性比較淺，但是每一檔節目都是存在一定的優點和缺點，和《國家寶藏》來進行對比，確實存在一些問題，但是其最大的優勢便是將故宮進行開放，讓百姓進行探索，同時聯合了當代大學生群體以及設計師進行文創產品的開發，這也是說明了故宮博物院已經是有意識的聯合社會力量進行文創產品的制作，這是比較良好的切入口，也是一種十分有效帶動年輕力量進行文創的方式。因此設計師在進行文創設計前，要充分的了解文化內涵，將其文化和創意相互結合，做好產品的創作工作，避免出現重復、思想簡單和缺少靈魂的作品。

總結：通過上述分析得出，在文化產業持續發展的同時，人們對于產品的質量十分關注，因此每一個博物館需要作出自己特色的品牌，將博物館的文化推廣到大眾日常生活之中，真正的讓文化得到傳承和發展。所以在新媒體時代，博物館產品的營銷和推廣也存在全新的模式，通過對各種媒體的優勢綜合應用，快速對文化進行傳播，讓人們對博物館藏品具有更加深刻的了解，自主選擇喜歡的產品，這點對于博物館文創營銷水平提高具有重要的作用。